光盘行动现在现在很盛行的盛是什么意思

您好，光盘行动是一种基于参与式营销战略，其核心理念是将客户作为企业发展的核心价值，通过激励和奖励来建立企业与客户之间的紧密结合。通常来说，光盘行动都会涉及礼品的赠送、特别礼遇的享受、返现劵的使用等内容。

由“双11光盘节”引发的房地产互联网风暴正在引起各方媒体的强烈关注。

进入11月，无论是房地产圈还是购房者的手机客户端上，“双11光盘节”以微信红包、大淘金、大乐透、百元众筹购房、万元折扣秒杀等各种形式刷屏。这一房地产“双11”狂欢的背后，实质上是方兴地产掀起的一场房地产“互联网革命”—多家嗅觉敏锐的全国媒体开始深入调查并探究这一行业趋势。

 

“在共同进化的网络时代，大家玩的是非零和游戏，你主动将你的策略方法公之于众，别的玩家就必须适应它。”一位资深媒体人引用《失控》的句子来评述由“双11光盘节”引发的互联网营销风暴。就在同一时间，多家品牌房企也纷纷发力互联网，例如远洋便联手京东金融推出众筹购房模式。

这仅仅是“双11光盘节”的前奏。据了解，在11月11日，方兴地产将全国11座城市22个项目推出24售房活动，主要针对老业主举办线上线下多形式优惠活动，总优惠金额达3.3亿元。

作为中国房地产市场首个由开发商主导、以双十一为营销节点、依托全媒体平台的互联网卖房5.0案例，首“双11光盘节”的背后，是方兴地产在逆市下对营销理念的再次升级。此前，方兴地产曾在全国发起过百团大战并收效显着，对房地产渠道行销模式进行颠覆，而此次“双11光盘节”则全面打破房地产传统营销周期、由总部主导自上而下全国作战、多渠道跨界合作及全平台触网营销，显露出方兴地产大营销概念基本成型。

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