“孟婆汤”——一个超级符号的爆红

前段时间，地摊经济红火。在河南郑州的一个商业广场，“孟婆汤”爆红。一名女子乔装成神话中的“孟婆”，现场熬制“孟婆汤”。现场上万人排队，市民一边拍照，一边等着品尝。据说，有人为了能尝到一碗杯孟婆汤，甚至从几百公里外赶过来。

“孟婆汤”成为现象级营销事件，从一个角度印证了华与华兄弟“超级符号就是超级创意”的理论。

所谓“超级符号”，核心原则就是不要凭空创造新的概念，而是将品牌概念寄生在一个已经深入人心的符号上。

比如，央视春晚，它寄生在春节这个文化母体上，一推出就是爆款。虽然现在非常平庸了，甚至比不上随便一期快乐大本营。但是，它的影响力是芒果台的任何一档爆款栏目所不能比拟的。央视春晚，本身就成了一个超级符号。

腾讯的微信红包也是如此。一方面，它寄生于“红包”这个文化母体；另一方面，它借助央视春晚这个超级符号，一炮而红。

孟婆汤的爆红，和微信红包有颇多相似之处。

从商业逻辑讲，一切创意都是为了降低交易成本。“孟婆汤”这样一个概念，大幅度降低了用户的认知成本、决策成本和传播成本。通过超级符号的运用，把一个全新的品牌，瞬间转化为大家熟悉的品牌。

试想，如果它不叫孟婆汤，而是“忘情水”、“忘忧茶”，恐怕就很难达成现在的营销效果。在这一点上，“孟婆汤”一个非常成功的创意。

不过，尽管如此，“孟婆汤”很可能只是昙花一现。

为什么呢？首先，它的营销场景不可复制。一方面，疫情导致的大范围的迷茫、失落、绝望，和对未来不确定性的疑惑，是很难复制的；另一方面，爆发式的群体情绪往往不可持续。

第二，产品功能欠缺。男人们遇到难题，习惯喝一场大酒，一醉解千愁。第二天醒了，难题依然在那儿。

“孟婆汤”这个超级符号，因为社会背景、群体情绪，可能红极一时，但如果没有后续的功能、营销、创意的跟进，恐怕不太容易走得长远。从这个角度看，它更像一个概念炒作，一个营销噱头。

“孟婆汤”如果想做成一个持久的品牌，还需要系统化的策略跟进，比如继续讲故事，固定的店面，主题化包装，仪式化流程，以及饥饿营销手段，添加情绪疏导功能等等。

一个金点子，可以激活一个爆款，而只有系统化的设计，才能支撑一个品牌。

孟婆汤为什么会火？

其实，这是商业创意迎合现代人的心理的一次营销手段。“孟婆汤”的策划人是张煜丰。曾经，他开了一家名为“佛系卜茶”的奶茶店，秉承着“不要执着，你也可以很快乐”的理念。在开业之初，生意十分红火，但热度褪去后，很快就关门大吉。现在改头换面成了“孟婆汤”，却也火遍网络。

郑州“孟婆汤”为何如此火？喝了有何用处？

这次商业创意成功捕捉了现代人的猎奇心理：大千世界，无奇不有，好奇之心，人皆有之。“孟婆汤”这个民间传说，虽然人人都有听说，却从未见过。当真的有“孟婆汤”出现的时候，也就会产生好奇，欣然前往尝试。

为什么会有这么多人去喝“孟婆汤”，其实就是现代人需要情感的宣泄

现代社会，膨胀爆炸的信息、快节奏的生活，不少现代人都承受着工作、生活的压力，也积攒了太多的情绪，倍感焦虑。

在晚上，“孟婆”的形象、动作给人一种阴森的感觉，而“孟婆汤”摊位的对面恰好是“奈何桥”。让人感觉到仿佛喝了这碗“孟婆汤”，走上“奈何桥”，就会忘记世间所有的烦恼和痛苦。其实这样就是自欺欺人罢了！这“孟婆汤”其实就是一种像凉茶的饮料！

虽然知道是假的，但是如果有这么一个能忘却烦恼的机会，还是有很多人愿意尝试。

不可否认的是，“孟婆汤”确实是火了。但是，如果只是靠一些出位、博人眼球的内容来支撑，注定如烟火般转瞬即逝。

曾经的MC天佑、面条哥、西瓜妹、火锅界跳舞一姐小辉辉……无不印证着这个道理。因为大众的口味变化、遗忘速度之快，要远远高于一个网红爆红的速度。

传说人死后要经过黄泉路，投胎转世要经过奈何桥，奈何桥上有位慈祥的老奶奶叫“孟婆”，不停的在煮着一锅以“遗忘”为调料的汤。凡是要投胎转世的人必须喝下孟婆煮的汤，喝了这碗孟婆汤，就会将前世的一切忘得干干净净。这几乎是所有人听说过的有关孟婆汤由来的版本，其实这还不是有关孟婆汤的全部！

应该说对孟婆汤理解最深的，没人能比得上刘德华，为什么这么说呢？相信很多人都听过刘德华的那首《忘情水》吧，很多人可能记不住全部的歌词，但是不妨试着把你耳熟能详的那两句哼唱出来，现在就试试，怎么样，是不是这句“啊啊，给我一杯忘情水，换我一夜不流泪”或者是“啊啊给我一杯忘情水，换我一生不伤悲”，被我猜中了吧？其实你知道吗？你所熟悉的这两句当中的“忘情水”其实就是孟婆汤！

所谓忘情水，一喝便忘前世今生！一生爱恨情仇，一世浮沉得失，都随这碗孟婆汤忘得干干净净，今生牵挂之人，今生痛恨之人，来生都相见不相识。所以说，你们得是对身边的人有多大仇恨，才排这么长的队伍去喝这忘情水啊？

孟婆汤火爆的背后，是互联网时代无处安放的精神空虚！

据说有人驱车几百公里到郑州就是为了喝一碗孟婆汤，还有人组团包车专门赶到郑州去品尝孟婆汤，不得不说卖汤的这位这个创意绝对称得上是技高一筹！但是不得不说，这种明显就属于炒作，所谓的孟婆汤也不过就是普通的饮品的营销方式，能够在全国形成这么大舆论，除了创意本身确实可圈可点以外，其实更加重要的是凸显了互联网时代无处安放的精神空虚！

我们已经身处一个快节奏的时代，已经很少有人可以安静的坐下来去看本书，或者几个好友围坐在一块品茶闲聊，尤其对于年轻人来说，这样的慢生活已经变得越来越奢侈！不管是996的紧张工作模式，还是为了拼生活的自我施压，互联网时代给到人的压力并没有因为技术的革新而有任何的缓解迹象，反而感觉身边的人压力越来越大！重压之下，人们总希望能有一个发泄内心压力的突破口，于是乎网红现象应运而生，不管是充当键盘侠在网上对于一些热点的热议，还是以蹭热点的方式趋之若鹜，其实都反映出互联网时代人在心态上的浮躁与无法平静！

热点总会过去，孟婆汤打卡地也总有一天热度会散去，但是反过来，我们每个人还是需要去面对紧张的每一天，其实我觉得对于所有人来说，面对每一天的生活，拥有一颗平常心最重要，不以物喜不以己悲，不会因为外界纷繁芜杂的诱惑而打乱自己既有的秩序与平静，这才是最适合自己的人生！

孟婆汤也罢，忘情水也好，都只不过是一种传说，其实我们每个人相对于这个世界，又何尝不是一个传说呢？

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