营销之父菲利普·科特勒说:“营销绝不只是为产品安上一个名称,编造一个故事,营销是对伟大理想的表达和解读。”只有将营销融入产品的设计过程中,让好产品与好营销共舞,才能完美传递伟大的商业理想。
当产品最终上市营销的时候,可能出现4种结果:1.产品没有故事,营销也没有故事;2.产品没有故事,营销编了一个故事;3.产品有故事,但营销讲的是另一个故事;4.产品有故事,营销把它唱成了一首动听的歌。可以接受的结果只有最后一个,而自营销就是创建一个流程,把“例外”变成“常规”。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时,企业才能成就他想要的未来。
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