什么样的热点事件适合在企业的品牌传播?

能够激起人们情感的，不论是爱国还是什么，这就是典型的热点营销。

举几个例子:

一、疫情大背

①五菱：“人们需要什么，五菱就造什么”。今年年初，受春运期间疫情爆发的影响，多数传统制造业都无法顺利开工，医疗资源十分紧缺，一度出现一只n95口罩就能炒到100多元的天价时期，这时候，有一些非传统性质的生产型企业站了出来，比如比亚迪，OPPO等，毅然决然地将无尘车间改造成口罩生产车间，为抗击疫情献出自己的一份力。其中，五菱的做法最为人津津乐道，在五菱生产的每一盒口罩的盒子外面，都会印有一行醒目的白色字体“人民需要什么五菱就造什么”。虽然只是简简单单一句话，却大大助力了五菱这个品牌的正面形象建设，“人们需要什么，五菱就造什么”的话当时迅速登上了微博和抖音的热搜。这短短一句话中其实涵盖了三个重点：

1.五菱是人民群众的五菱，在疫情和大家共同对抗的大背景下，迅速拉升品牌国民度。

2.五菱什么都可以造，全方位展现了品牌的制造能力。

3.作为国产品牌，五菱可以制造任何人民群众需要的产品，潜移默化地提升了消费者对于国产品牌的认可度。也是利用了国内“国货潮”的概念。在品牌愿意肩挑社会责任大梁的同时，营销工作者能够事尽其用有效完成品牌的传播，五菱的营销案例完美地将“国货”这个热点，以及疫情背景下的责任感融入了品牌的价值观中，于是在消费者眼中深化了中国制造以及企业形象的部分。

②网易严选“大字报”，疫情期间将广告融入场景。营销的最终目的是为品牌引流，为此它的形式可以千变万化。广告是营销推广的常规定式，但有时候，反套路也许会带来出其不意的效果，令人耳目一新。疫情期间，网易严选将杭州西湖周边商圈本该投放的“等春季”促销推广全部换成了“别看这个广告”系列的公益宣传内容，以此来提醒路人减少外出、避免聚集。

为什么这个团路人缘越来越差？我觉得有以下几个原因。

1 .大部分粉丝素质偏差，人均小学生初中生，无论是b站，微博，抖音，甚至是外卖评论都能in爆你的area，到处碰瓷，观感极差，日常屠广场，造谣华莎zzqs，对前辈BigBang不敬，挑衅CL，和twice争抢top，拉踩防d少年团等等让人无语的行为，受yg大字报营销和自家大粉洗脑严重，加上辨别能力有限，以为粉墨已经无敌于天下，盲目吹捧所谓的高级感，经常说出让人诧异的言论，blind人人得而诛之

2 YG肆意营销，本来就有乳化前科的公司不顾中国人民的民族情感，多次在国家特殊时期买热搜，明目张胆的来中国捞钱，却连基本的中文也不让成员学习，高考加油视频也是等到几乎结束了才发出，实在是可笑，这是对中国人民的严重挑衅和极其的蔑视，没有人会对乳化公司旗下的艺人有好感

3 粉墨其中一名成员多次出现态度问题，在表演中多次划水，屡教不改，粉丝一直为其打马虎眼，可是在铁的事实面前，这些都沦为了笑柄

4 吹的实力和表现严重不符，没有给足观众应有的尊重，本次回归零开麦率，是同期韩团中唯一不开麦的团体，可是她们已经一年没有回归，按理说开麦应该是必要的，这涉及态度问题，然而并没有，公司用高仿真预录给观众和粉丝上演了一场默剧，预录极其逼真，破音加喘气，让人以为是真的开麦了，欺骗消费者，极其没有诚意

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