城市营销是什么?

城市营销是什么?,第1张

城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。在他看来,国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

其特点为:

第一、城市活动本身是要从树立城市品牌出发,活动的必须具备长期性。

第二、活动必须有可参与性,创新性,活动本身必须能够充分吸引相关人员的积极参与。

第三、活动本身蕴涵巨大的商业机遇,如招商作用、销售产业、或营销政策环境资源等。

第四、城市活动营销必须可以驾御城市的有形和无形资产,使现有资源充分发挥其最大效应。

第五、城市活动必须充分考虑到前效益,中效应和后效应,同时可以考虑与后期的旅游产业结合,建立长期的消费机遇。

“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。在他看来,国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

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