周扬青个人美妆品牌Code Mint将上市，明星热衷跨界美妆待解研发难题

自1月1日起，周扬青每天通过微博日记的形式，向粉丝介绍品牌背后的故事，而前期的造势吸引了不少的流量，多数粉丝在评论区表示期待产品上市。

据悉，科丝美诗创立于1992年，是韩国化妆品、保健食品、药品OEM/ODM/OBM企业，目前合作客户超过1000家，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、百雀羚、自然堂、完美日记、Mistine等品牌，为其代工的同时也是Code Mint品牌的天使投资人。

近年来，明星网红跨界美妆领域的例子不在少数，比如2019年范冰冰推出自创美妆品牌FANBEAUTY；2017年，黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah；张馨予推出MissZhang，谢娜推出nayoung娜样彩妆；德云社申请注册化妆品商标等。

美妆行业营销专家张兵武分析称，从明星自身角度来说，其先天性有着一定的粉丝基础，而基于这样的粉丝基础，推出自己的品牌以及产品很容易获得市场。所以，很多明星、网红不断推出自己的品牌，进行流量收割，迅速获得利益。

流量难长久

值得注意的是，这些拥有明星效应的美妆品牌经过一段时间发展后，逐渐退出公众视线。2019年，范冰冰推出美妆品牌FANBEAUTY，2020年的“6.18”期间，该品牌位于明星带货排行榜前五，然而现在随着范冰冰的退出，该品牌已经销声匿迹。

同样，黄晓明夫妇在2017年推出化妆品品牌ah，凭借自带流量，加速布局。2018年3月，ah品牌进军CS渠道，据悉，ah品牌共12款单品均会布局CS渠道，并同时更新到ah天猫旗舰店及微店。但目前，无论线上还是线下，都很难看到该品牌的身影。

张兵武表示，对于化妆品行业而言，并不是说推出一个品牌凭借一些流量就可以长久赚钱，品牌需要运营、需要不断研发投入，才能保持长久的生命力。但作为明星，对于这一行来说是外行，而跨界必然面临着风险，仅依靠流量却没有实现很好投入，只能是火爆一时，难以长红。

战略定位专家、上海九德战略定位咨询公司创始人徐雄俊分析称，明星跨界美妆，只是基于现有流量进行一定的变现。真正想要做美妆，则需要大量的投入，无论是营销还是产品研发等方面。显然，明星在这方面是欠缺的。此外，一旦流量红利已过，明星便不愿有过多的投入，这也是产品被市场淡忘的因素之一。

研发短板

随着美妆赛道不断拓宽，入局者也不断增加。数据显示，在2019年，中国美妆市场便已经超过了4000亿元，未来还将持续增长。这也使得美妆这一赛道异常拥挤，真正能留下来的却屈指可数。

对于明星推出的品牌，想要迈过这道坎的关键因素在于产品研发的投入。据了解，Code Mint品牌产品全部来自代工，主要由科丝美诗为其提供服务。相比传统美妆品牌的自主研发，明星品牌基本都来自于代工，这也为产品质量以及安全埋下了隐患。

反观传统美妆品牌，自主研发的投入都在不断加大。作为美妆代名词的完美日记2020年表示将不断增加在产品研发方面的投入，预计将投入超7亿元的研发费用。纽西之谜同样不断加大产品研发投入。而欧莱雅2019年的研发费为34亿元。显然，与这些品牌相比，明星自创的品牌基本来自代工，研发方面的投入微乎其微。

研发短板下，产品设计抄袭同样成为消耗流量的因素。尽管有着罗志祥前女友的身份，并坐拥千万的粉丝流量，但还未上市的Code Mint被不少网友指出包装设计抄袭韩国品牌3CE，从其在微博发布的产品设计与形状来看，确实与3CE有着一定的相似之处。

在业内人士看来，美妆赛道不断拓宽，明星借助自身流量想要入局分羹无可厚非，但美妆品牌想要长久运营下去还需在产品研发和品牌运营上投入更多精力。

周扬青晒包的行为实质上属于一种营销手段，并不是故意炫富。

大家可以注意一点细节，周扬青所炫耀的包包都是用透明袋子所保存好的，这样的情况就说明了周扬青并没有将这些包包当成消耗品，而是将包包当成投资升值产品来看的。这点就可以说明了周扬青并不是炫富，而是借此机会来像大家展示自己，应该属于一种营销手段。

首先：周扬青的双重身份和自我经营能力不需要去做炫富的行为。

提起周扬青，大家可以会想到她是一位网红，并且还曾经是罗志祥的女友。只不过分手之后，周扬青的网店经营情况非常优秀，可谓收入不菲，加上周扬青的颜值非常高，还被网友们称为“小Angelababy”，这种人设妥妥的十足白富美形象。网络上面关于炫富的说明其实就是一种贬义的说法，像周扬青这样的人设怎么可能不了解炫富会带来十分恶劣的后果，所以周扬青根本不可能是炫富。

其次：周扬青的行为完全为了展示自己的收藏品，让大家可以更加清楚的了解她。

周扬青的视频中首先晒出的是自己的衣服，其次才是包包，而最吸引网友们注意的就是这些奢侈品包包了，其中还包含了一款非常稀有的鳄鱼皮包包，而这个包包被网友分析出具有260万元的价值。而周扬青是将这些包包都明显的保存的很好，并且每个包包都有独立的透明包装来保护。这点俨然可以看出周扬青收藏这么多的高价值包包并不是为了自己使用消耗的，而是一种兴趣爱好，俨然把这些奢侈品组合成了一个品类的小店，目的就是为了向他人展示。

最后：周扬青的这种收藏习惯其实也是属于一种投资行为。

不是只有房子和黄金才能升值和保值的，奢侈品也具备这样的功能，而明显周扬青的收藏行为就包含了升值的作用在里面。只能说明周扬青比较具备商业的眼光和头脑，难怪这几年生意做得红红火火的。

结束语：周扬青这样的视频肯定是故意展示给大家看的，不过不是炫富，而是展示自己的收藏。

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