宗教与营销

初识灵山，感慨颇多，故作此文。

昨日，有幸识得一位新友——灵山。不得不为它那雄伟壮观所臣服，肃然起敬。

梵宫可以说是整个灵山最有名的景点。前前后后共花费了几十亿来打造，游客也是络绎不绝。初到梵宫，已被它的气势做震撼。整个梵宫就好似释迦摩尼生前的宫殿，里面的珠宝数不胜数，每一件都价值连城。然而最令我叹服的并不是那些珠宝，而是它那高大雄伟的建筑。

高高的穹顶上画满了各种壁画，镶嵌着一颗颗琉璃。一个个以金丝楠木为主材的柱子，配以东阳木雕。花卉、云纹、四灵、回型等元素，不由地让你眼前一亮。

说到宗教，也许很多人会问，为什么有那么多人信奉各种宗教组织？

一、思想洗脑

以前，底层民众的教育水平普遍偏低。这时候，就出现了传教士一类的人。他们宣扬自己宗教教义，以此来感化民众，又因为教育水平偏低，有些事无法判断，只能信任所谓的“神”来拯救自己。于是，一传十，十传百，渐渐地，信徒就这样多了起来。

二、建筑风格

纵观整个人类历史上有名的建筑物。古希腊的帕台农神庙、古埃及的金字塔......包括如今的世界三大主教的建筑物：梵蒂冈的圣彼得大教堂、灵山梵宫、麦加大清真寺。无一不是气势非凡。

这些宗教的建筑风格无一不是给人以雄伟、壮观之感。让人类感慨自己的渺小，灵魂被深深地震撼。

三、多通道同步影响

通过多种方式来刺激人的视觉、嗅觉以及听觉。我相信你一定有这样的经验，每当你参观这些地方，总是能听到这些宗教的教歌，闻到沁人心脾的味道，甚至给你带来极其震撼的视觉体验。让你觉得畅快淋漓，洗涤了心灵。

不仅仅是宗教，现如今的知名品牌有很多也采用这种高级营销。像是我们所熟知的星巴克、肯德基等等。

当你进入一家星巴克时，首先你会感受到它那柔和的灯光；同时你会闻到一股沁人心脾的咖啡豆的香味；你还会看到服务员的微笑；会听见轻柔的音乐。

为什么比星巴克好喝的咖啡有那么多，却唯独星巴克最受人欢迎。因为他们懂得高级营销。别看这些简单的道理，但是真正要 *** 作起来非常难。他们通常会请国外的专业人员来经营这家店，有时候这些感觉通常要经过几千上万次的实验，才能知道，哪种才是消费者最喜欢的那种感觉。

所以，最好的未必是最受欢迎的。

祝君安                                   

宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教信仰有不同的文化倾向和戒律，从而影响人们认识事物的方式、价值观念和行为准则，影响着人们的消费行为，带来特殊的市场需求，与企业的营销活动有密切的关系，特别是在一些信奉宗教的国家和地区，宗教信仰对市场营销的影响力更大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。了解和尊重消费者的宗教信仰，对企业营销活动具有重要意义。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。

宗教信仰是历史上形成的一种意识形态,它作为一个种精神风俗,是极其复杂的,一方面与民间的生产、生活各个方面发生千丝万缕的联系，另一方面夹杂着大量的封建迷信内容。广西的少数民族除回族信仰伊斯兰教，具有严格的宗教意义外，其他少数民族没有形成统一的宗教，宗教信仰多属原始宗教的自然崇拜和祖先崇拜，信奉万物有灵，同时又受道教、佛教的影响，使多种信仰交融并存，并形成了崇拜——祭祀——禁忌的信仰风格。许多少数民族地区至今仍保存各种寺庙，如大王庙、土地庙、龙王庙、观音庙等等，供奉各路神仙，壮族、侗族等一些民族还在家里设神龛，供奉祖先。各种神其人员或称“道公”、“师公”，或称“社老”、“庙老”等，各司其职，但一般不脱产。每遇上久旱未雨，便要到龙王庙祭拜龙王爷早日普降甘雨；村里或家里有异样事情发生，都要求神向鬼，举行宗教仪式活动；青年人谈婚论嫁，要先请算命先生算命合婚，择吉日良辰婚嫁；老人死了要请道公超度，选择风水宝地下葬等多种信仰风俗。 宗教信仰不同的宗教信仰有不同的文化倾向和戒律 , 从而影响人们惹事事物的方式、价值观念和行为推测 , 影响人们的消费行为 , 带来特殊的市场需求 , 与企业的营销活动有密切的关系。特是在一些信奉宗教的国家和地区，宗教信仰对市场营销的影响力更大。据统计，全世界信奉基督教的教徒有 10 亿多人，信奉伊斯兰教的教徒有 8 亿人，印度教徒 6 亿人，佛教徒 2.8 亿人，泛灵论者 3 亿人。教徒信教不一样，信仰和禁忌也不一样，这些信仰和禁忌限制了教徒的消费行为，如印度教徒视牛为圣物，不吃牛肉，伊斯兰教忌食猪肉和含酒精的饮料，佛教徒不沾荤腥。这些都是企业营销 时必须注意的因素。某些国家和地区的宗教组织在教徒购买决策中有重大影响。一种新产品出现，宗教组织有时会提出限制和禁止使用，认为该商品与该宗教信仰相冲突；相反，有的新产品出现，得到宗教组织的赞同和支持，它就会号召教徒购买、使用，起一种特殊的推广作用。因此，企业应充分了解不同地区、不同民族及不同消费者的宗教信仰，提供适合其要求的产品，制定适合其特点的营销策略，否则，会触犯宗教禁忌，失去市场机会。这说明，了解和尊重消费者的宗教信仰，对企业营销活动具有重要意义。

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