麦当劳的全球营销战略体现在哪些方面

建设自己的品牌文化时，麦当劳运用了"M"金黄色招牌，代表着顾客可以随时监督检查麦当劳的一切服务质量标准；把产品定位在国内市场、国际市场甚至是全球市场上。麦当劳为了将食品分销到当地的多家门店，设置了定制化菜单，建立地区分销中心；在麦当劳在客户群的选择上，麦当劳对客户素质的评估主要取决于相对购买需求、增长潜力、顾客砍价实力和价格敏感性、服务成本。

麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

1、优点：对消费者而言：通过O20商务应用平台可以了解线下商家的信息，获得丰富的服务内容信息，还能通过方便快捷的方式与线下商家进行实时的在线交流。

2、对商家而言：利用互联网传播用户多的特性，通过O2O商务应用平台网上营销，可以帮助线下商家宣传和展示线下无法展示的细节，吸引潜在客户到店消费，有效降低地推成本。

3、缺点：网络推广的覆盖面不能达到一定程度，消费者的数量是有限的。手机应用的使用率与下载量直接相关，没有一定的客户群体，交易量也难以保证。

4、网络展品与现实产品的差异，O2O消费的是线下产品，但对于首次消费的顾客，他们要仅凭图片想象产品。每个人的心理预期不同，对产品的要求自然参差不齐，商品不能满足消费者的最低要求，就将失去这一客源。