为什么说设计和营销是相互依存的关系

我们常会发现这样一种情况，当走进超市，发现正销售着不同品牌的不同产品，每种产品都有不同的包装。但当面对同一种产品时，你却会因为一个包装比另外一个更打动你而去选择它。这就是视觉冲击带给人们的最直观感受，即设计在当下场景化营销中起到的重要作用。

时至今日，商品价值=产品功能价值+产品精神价值，其中产品的精神价值变得越来越重要，“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。所谓人靠衣装马靠鞍，美是人类的天性，而追求唯美则是生活调味剂。

设计如何与消费者进行沟通？

设计在生活中无处不在，它通过线条和颜色构造出了多种意识形态，存在我们的衣食住行中，这都是设计师精心创造出的消费者与品牌、商品之间的紧密联系点。简而言之，设计有助于建立品牌标识，并能在最短的时间内提升品牌的印象及好感度。打个比方，你和朋友开始谈论昂贵的奢侈品，映入眼帘浮现于脑海的必定是香奈儿和古驰；和朋友开始谈论车子的时候先想到的就是奥迪和宝马；和朋友谈论运动服想到的就是阿迪达斯和耐克。这些既是时间累积而成的固有品牌效应。

那么如何依靠设计提升品牌？

当我们谈到设计时，无论平面设计还是工业设计，无论建筑设计还是环境设计，从产品造型到产品包装，从制造基地到零售空间，从广告宣传到公关活动……每种设计都是在打造品牌影响力。所以说企业在营销过程中，每个阶段的不同设计都会帮助企业在这个阶段去提升品牌影响力，小到一个活动海报，一张传单，大到一个企业吉祥物，CIS都是企业营销过程中的重要的一环，在这个看脸的时代只有通过视觉的不断输出与影响，品牌理念才得以传播，品牌价值才得以依存，品牌资产才得以沉积，品牌体系才得以明晰。

如今，在这个竞争激烈的市场中，成千上万的公司正在争夺注意力。有数百个广告系列正在运行，唯一可以脱颖而出的方法就是在不断抢夺所有人的眼球。马云曾经说过：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人都将死在明天晚上，只有极少数人才能见到后天的太阳。”而那些能够坚持到最后的企业，无论大与小，基本上都是由一个强大的品牌驱动着，而设计就是帮助企业建立品牌的一把利器，并且设计将成为品牌的最大竞争力，最有说服力，从而转化为直接生产力。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，是成熟的工业文明的结果。那么，设计就是打造品牌的利益和推动它不断向前发展的关键。

综上所述，设计无处不在。设计与营销相互依存，设计用视觉营销的方式不断强化消费者的印象。它是建立在市场中的重要因素，是业务的固有部分，也是品牌与市场上无数其他业务的区别。想要观众用良好的方式记住你，那么你就必须会给人留下深刻的印象。一个强大的品牌+创建有吸引力的设计，才能有效地将产品及品牌描绘给消费者。

服务设计思考重视人的概念多与组织，提供帮组织和服务提供者共同创造价值的方法。

在所有对服务设计有所帮助的学术领域中，营销是目前对服务设计帮助最大的一门学问。之前营销：厂家生产产品→找买家→销售产品=>现在：了解客户需求，依客户导向生产产品，即个性化生产。

对“服务由哪些元素组成”，学者存在争议，主要的观点包括：

1、服务营销的四种特性：无形性（intangibility）、共质性（heterogeneity）、不可分割性（inseparability）、易逝性（perishability）；

2、服务导向逻辑（Service-dominant logic；S-D）：认为把商品与服务分开做，是没有意义的；

3、独有服务：运用新的方法找出企业制造与执行服务的特质；

营销7Ps：

营销与设计的区别：

1、用户群：

营销：侧重建立系统及与消费者的关系，进而创造价值；

设计：强调所有参与者共同设计；

2、服务时间：

营销：把焦点放到服务发生的当下；

设计：

3、与消费者的关系

营销：找出消费者与潜在消费者，并发现他们与产品之间的关系；

设计：以消费者洞察作为设计起始点，强调在服务经验中加入美学概念；

4、目的

营销：为了解决问题建立新的服务；

设计：重复设计流程，并发掘新的可能性；

了解人与人之间、人与事物之间、人与系统之间、以及不同系统之间互动关系的价值与本质，这是现金设计服务领域中，大家公认最重要的议题。

平面设计是一个具体的销售表现工具，市场营销策略是一个销售策划和战略部署。平面设计取决于市场营销策略,而平面设计的优劣影响市场营销策略的执行！一个合理的市场营销策略是一个优秀平面设计作品的必须条件！一个优秀的平面设计是实现市场营销战略目标的重要工具！

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