什么是“卖惨营销”，该怎么杜绝？

“卖惨营销”，早已不是新闻，所谓“卖惨营销”就是指电商或是短视频平台上，一些博主通过卖惨带货、编造离奇故事吸引流量，以自我炒作、低俗表演等不良行为博眼球，以获得成名机会，并将流量转化为金钱。除了多年的“老梗”——水果滞销，还有各种“滞销”、“破产”、“抗癌”、“家门不幸”等故事。媒体曾报道过，一位长相容易博得同情的老大爷，频繁出现在各地各种水果滞销的网络营销之中，被网友戏称“老大爷都不够用了”。

卖惨营销就是一种生意，是一种致富“套路”，用一个虚构的故事情节，让网友关注、同情、责骂甚至开撕，博取一波流量，吸引眼球，赚取同情心来带货。

“卖惨营销”实际上是一种欺诈行为，用虚构的凄惨故事，骗取网友的信任和金钱，甚至将以次充好、假冒伪劣的产品卖给观众，严重损害了消费者的合法权益。更可怕的是此类行为消费了民众的同情心和善意，损害了爱心事业的社会公信力，对公益慈善事业造成了不良影响。其次，“卖惨营销”从本质上扰乱了直播带货行业的正常秩序，违背了诚实信用的基本原则，搅乱了市场公平竞争的秩序，对那些诚实经营的商户也不公平。从长远来看，能直接毁掉一个好不容易建立起来的品牌形象。可谓百害而无一利。

因此，必须加大对于此类行为的治理力度，有关部门要进一步加强网络直播服务许可、备案工作，强化网络直播服务基础管理，通过开展专项整治，依法严厉打击各种违法违规的奇葩式网络直播，追究短视频发布者的法律责任，提高违法成本，形成社会威慑力。直播平台也要承担起监管责任，继续加强监督审核的力度，对这种“演戏式”直播带货应该露头就打，尽快封杀，并在各大新闻平台加以公示不给其壮大的机会，利用技术手段，防止已经被封禁的主播“死灰复燃”。要建立行业监管的长效机制，落实相关的法律规定，让制度规范长出“牙齿”，真正发挥作用。只有这样才能从根本上杜绝那些不断刷新底线的网络直播乱象。

“卖惨营销”的花样层出不穷。某些销售平台，弄几张照片，写上“水果滞销，果农痛哭”、“大蒜滞销，帮帮我们”、“求求支持”等等宣传语，然后再配上老农一筹莫展“悲情”的表情，网友看到这种情一般都会动恻隐之心。刚开始，产品滞销情况基本属实，不少人出于同情之心会尽自己的微薄之力买一些，帮帮他们度过难关。可是，这种情况被不法商人看到好处后，开始打着“感情牌”来消费老农，同一个人，同样的表情，换换产品，换换宣传语，难道这位老农家有良田万顷，种这么多不同种类的水果还是每个季度换个作物？这难道不是在侮辱消费者的智商？这种行为，最终导致的后果就是真正有需要的老农们失去了帮助，断了客源，伤了人心。

没想到的是，短视频的兴起，也出现了“卖惨营销”的套路。更令人匪夷所思的是，竟然还有剧本，有演员，有曲折的故事，完全已经把这种方式做成了产业链，真是夸张呀！甚至很多坐拥几百万粉丝的主播，已经靠出轨、破产、家庭矛盾等故事来带货，甚至出现号称弄错价格大打出手的行为，误导消费者赶紧下单。“卖惨营销”不能没有底线，必须要合法合规，要满足消费者的知情权，如果最终真的成为了常态，成为了“欺骗”，那必然会没人关注，完全透支消费者的同情心。

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