膏药怎么在网络上推广？

你好，我是育道科技互联网营销策划总监王见，希望我的回答能够帮到你。目前药品类的项目在互联网上遇到了很多的推广问题，比如像百度竞价，信息流这些付费推广方式都不是很好做。但除了付费的推广方式外，还有免费的推广方式，其实你可以这样做。你可以不推膏药，可以进行医疗科普相关疾病知识，来获取精准用户，建立私域流量。举个案例：我曾经参与过一个中药项目，这款中药主要是对于养肝护肝有作用，遇到和题主一样的问题，老板有钱也没有办法进行广告投放。这时候，我们策划了一个视频营销方案，简单来说就是做垂直类养肝护肝和肝病的科普内容。分为保养类，疾病类，年龄类，职业类等专题策划视频内容。经过一年的优质内容沉淀，也获得了近80多万的平台粉丝，然后，还是做私域流量，建立自己的流量池，将平台粉丝转移到微信，开始做转化，转化非常好。因为，在平台上已经成为这方面的专家，自然而然就会信任，成交就会水到渠成。

短视频行业当前处于爆发期，药店也很有必要通过短视频来打造专业身份。那么，药店做短视频营销，应该具备哪些内容？

首先，你的内容是做给谁看的？这是我们在输出内容前要搞清楚的问题

短视频作为品牌输出，需要建立一个人设，来打造专业形象。在思考药店要做的具体内容前，我们首先要想清楚药店要打造什么人设，因为人设和调性会影响内容。这个形象可以是有趣亲民的，专业严谨的，活泼可爱的，药店根据不同人设和调性来展现自身的形象定位。

针对顾客的人设不是固定的，这要看药店购买决策者的群体画像和具体规划。为什么是购买决策者而不是消费者，因为有的家庭可能是孩子或老人生病，但是由妈妈或孩子买药，因此打造人设时要考虑清楚你的内容是做给谁看的，顾客群如果是中年人，可能更喜欢严肃稳重的人设；如果是老年人，可能喜欢接地气的的人设；如果是年轻妈妈，可能更容易被卡通可爱的形象击中内心的柔软。

当然，这些不是绝对的，有的妈妈更偏向于短时间内快速科普的人设，便于快速获取内容做决策，所以视频内容的具体人设要三思。

知名微博号“丁香医生”就是这样的例子，早在做视频号前，就针对其年轻的顾客群，在公众号上打造“有趣亲民”的人设和“活泼轻松”的调性来科普医学知识，简单不失严谨，树立“轻松专业”的形象。后期丁香医生卖单价数千元的脱毛仪毫不费力。如果是抖音上一个不认识的主播在卖脱毛仪，你会觉得很不靠谱，因为没有前期形象的打造，你不知道这个主播的讲解是否可靠。丁香医生正是通过“轻松有趣”的专业形象来俘获了年轻群体的心，让销售事半功倍。

其次，你的内容具体要做什么？这是在制作内容时要想清楚的。

专业内容常见的是干货，以科普、常见用药、常见误区等“硬知识”为主。从这些点出发，科普话题的范围非常多，比如大家对自我健康的重视：夏天吃什么养生，饮食误区误解；比如用药基础知识，科普正确选药，品牌的选择等；比如针对目前抖音上盛行的民间偏方，完全可以以专业、正确的用药知识科普，在不良生态中去树立专业形象。

但是干货也存在着以下几个问题：

第一，药品是敏感商品，对顾客意味着“不健康和疼痛”，因此比其他产品更难接近顾客。

第二，年轻人没有时间，老年人可能不愿意听“唠叨”，或者觉得复杂记不住。

第三，内容同质化。如果都是讲干货，讲药品差异，讲甲类OTC和乙类的区别，没有吸引力。

这就需要我们用非干货的内容，多维度，多方面的去补充调剂，而且在做这种相对“娱乐化”的内容时，我们尽量要保持内容的可传播性。

脑白金是一个百听不厌的例子。直到今天，很多老人在孩子送礼买产品时，仍然毫不犹豫点名要脑白金。“洗脑”的脑白金，十多年来在电视广告中始终坚持着一个使用场景：过年过节送礼的社交，至此，它的社交价值已经远远超过了本身的保健功能，成为中国人有面子的送礼首选。

药品类短视频同样可以洞察这样的人性心理，给内容注入社交价值，把视频本身作为一种可传播的沟通方式去输出。

比如每天固定时间发一个视频，提醒顾客该从沙发上起来运动一下腰腿了，或者该喝水了，该去跳广场舞了，能让不常在群里活跃的姑姑转到到家人群；一条定时喝水的视频提醒，能能成为苦于和儿女沟通的父母，去关心孩子，维系亲情的一个机会和渠道；一个专门做老年人保健品误区和养生科普的视频，可以让看到的年轻人迫不及待地转发给他们的爸妈..... 这样具有社交价值的内容，就是在用醉翁之意不在酒的方式，极大的增加传播性。

传统的药店人只能等着顾客上门，而互联网给了我们这个机会，你必须出现在人们眼前，因为你不这样做，你的顾客就可能去对手那里。在生产内容前，一定要想清楚明确的人设，这也会影响具体的内容，否则就是对牛d琴，不感兴趣；在制作内容时，要确保干货和具有社交价值的娱乐性、非干货内容的结合。抓住这两点，才能让短视频，更精准的达到人群，更易传播的到达。

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