文物、生鲜、文具……“万物皆可盲盒”，这背后存在何种营销逻辑？

购买盲盒有赌博的心理在里面，这种购买盲盒的心理一般都是为了寻求刺激的，可能是因为看盲盒越来越火了，想要趁机蹭一波热量，所以不少东西都加入到这个行列当中，就连生鲜都可以这样去做。盲盒的价格可真不便宜，但是依然有很多人愿意去买，似乎已经成为了一种潮流，即便是价格贵也愿意去花钱寻求这种赌博的心理。

因为你不知道里面究竟装的是哪一款玩具，所以在拆盒子的时候总是会心跳加速，而且大部分人都想要凑齐一套，所以才在不停的去购买盲盒。但是没想到的是越来越多的东西都加入到盲盒这个行列当中来，文具还可以理解，没想到生鲜也来凑热闹了。其实文具做成盲盒还是可以理解的，毕竟市面上各种各样的文具层出不穷，有很多人不知道应该如何去选择，所以干脆购买一个文具盲盒，给什么就用什么。如果给了自己比较喜欢的文具，那么就会特别的清晰，如果给的是不喜欢的玩具就会比较失望。

而且还有一些商家把生鲜做成了盲盒，并且在卖的时候特地解释，盲盒里面的东西价值绝对超过购买的价格。很多人就存在着读一读的心理，想要买来看看里边究竟放着哪些东西，不过大部分的人一般都会大失所望吧。而很多营销人员就是利用了大家的这种赌博心理，所以这盲盒经济发展的越来越好。网络上也有不少开箱视频，在购买之前不知道里面装的究竟是什么，现场录制视频给大家拆了看，很多人都会喜欢看这种视频，无非就是自己不想要购买，但是又想要看里面是什么东西。

其实大家大可不必有这种心理，因为不管里面装的是什么，都不可能超过你购买所花的钱，商家又不是在做慈善，怎么可能干这种亏本的买卖呢？所以用买盲盒的钱直接买自己想要的东西，难道不香吗？购买盲盒的人大部分都是在跟随潮流，但实际上最后得益的都只是商家而已。赌博这种感觉是能上瘾的，试一次之后就总是忍不住想要再次购买，所以大家一定要冷静消费，不要盲目的跟随潮流，花钱购买自己需要的东西，即便盲盒里面的东西超过价值又能如何呢？只要不是自己想要的，那就是亏了。

体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销。

网络营销四大核心模块：网络营销平台构建、SEO网站优化、搜索引擎营销（SEM）与网络广告、网络整合营销实战。

（1）网络营销平台构建：主要包括企业网络营销工作流程和互联网盈利模式、域名知识和网络赚钱、企业选择域名和主机策略、快速搭建企业展示型网站、网店运营策略以及网店图片处理技巧、网站建设基础知识、资讯类型网站建设、XHTML代码、DIV+CSS网页制作技巧、企业网络营销站群布局等内容。

（2）SEO网站优化：包括以平台网站优化为代表的搜索引擎优化的基本 *** 作，以独立企业网站、网店和资讯站优化为代表的搜索引擎优化独立 *** 作，以门户网站优化为代表的搜索引擎优化高级 *** 作；同时涉及到关键词树形结构、黑帽技术、网站策划、搜索引擎优化项目管理等更加实用性的内容。

（3）搜索引擎营销（SEM）与网络广告：网络广告调研、网络广告媒体分析与选择、网络广告策划、网络广告文案写作、网络广告图形设计和网络广告着陆页面的设计、搜索引擎广告SEM（含百度专业版推广和GOOGLE ADWORDS）投放实务和改进优化、网络广告效果监测等内容。帮助学员从企业开展网络广告角度，运用和分析市场数据，掌握网络媒体的特性和制定网络媒体投放组合、制订网络广告策划方案、设计网络广告并选择适合的渠道进行投放，通过科学的手段来监测网络广告效果。

（4）网络整合营销实战：学习如何作好网络整合营销前的调查与分析，在网络整合营销推广中，包括了百科词典类推广，分类信息网站的推广，问答类平台网站的推广，常见的IM推广，病毒式网络推广，博客推广，微型博客的推广，网络地图推广，网络视频推广，网络社区论坛推广等二十 余种网络推广手段。网络整合营销品牌包括网络媒体公关，网络事件营销，网络数据库和许可电子邮件营销，会员式联盟营销，网络活动营销， 最后以网络整合营销管理和全案结束。

以下内容为《活动管理手册》附赠的线上学习板块【营销学院】010期，更多知识干货请登录【百格活动】 —【营销学院】查看哦！

1.  活动引爆的前提  Premise of the event

会议活动的形式千变万化，目前大部分企业都将活动营销作为市场部主要的营销推广方式。

营销人员在竞争模式和竞争方向上就需要了解并掌握一些技巧与经验，才能达到投入少量的资源， 换回数倍ROI （投资回报率）的境界。

众所周知，会议活动营销是一项强目标导向的营销方式，市场营销人员在考虑做一场线下会议活动时，背后一定有一个明确的目的，而能够将活动引爆的前提就是了解目标导向。

L1.  以用户为目标导向

绝大多数企业的市场部人员面临的主要工作之一就是 扩大市场 ，增加会议活动的参与人数。而客户往往是我们每家企业的立身之本。以用户为目标导向就是让会议活动的组织者能够清晰的知道用户是我们的目标，围绕用户出发去设计整场会议活动。

L2.  以宣传为目标导向

有些企业的品牌已经有一定的用户基础，但同时，竞争对手也是十分的强劲，而这些企业做活动会议的最大目的就是 宣传分享活动 ，促使用户分享到各类社交媒体甚至是线下奔走相告，所以这类活动更加注重创新、新奇，才能让用户赋予一定的价值。

L3.  以营收为目标导向

不论是企业还是活动组织者都背负销售指标的KPI，尤其是将收费业务作为商业模式的企业更是如此。

这类企业举办会议活动更多在意的便是 销售带来的转化和销售带来的实际营收成果 。所以活动组织者需要根据实际的目的来设计会议活动的流程。

很多企业都是会根据自身的业务模型对目标有明确的定义，但是一场成功的活动营销不是了解清楚活动的目的就可以，还需要有一套方法论逻辑的， 尤其是想要将自己的会议活动引爆社交网络更是如此。

接下来我们来探究一下，一场成功的会议活动需要具备哪些条件？

2.  活动引爆的条件  Conditions for event

L1.  选择合适的活动发布平台

最好的活动发布平台首先是自身企业的媒体平台，这里离真实的粉丝最近，并且与会议活动的目标最为契合。

其次是社交媒体，因为有用户关系链，有扩散引爆的路径和环节，但是选择社交媒体的弱点就是用户是分散并且无序的，不是精准的用户群体反而花费精力没有回报，不足以支撑整场活动宣传的环节。

之后是活动专题页，也就是说创建属于自己的活动网页，在这个专题网页中导入自己的流量，所有流量都将汇聚于此。

在一个相对封闭的圈子里完成所有 推广、营销环节 ，后续参会结束后还可以有 回访的功能 。

相对于社交媒体而言，活动专题页的优势是能够将社交媒体媒体平台的流量汇聚到一个“容器”中，完成信息聚合与会议活动流程的闭环。

L2.  设计有参与感的活动流程

成功的会议活动一定少不了好的流程设计，流程设计的标准之一是让用户有良好的参与感。

首先是流程的设计一定要简单

对任何人而言，做一件事都是有成本的，那么怎么能够让你的用户快速、容易地参与到活动中呢？就是靠“简单”的特质。

一方面，活动规则一定要设置的简单，清晰明了地告诉大家怎么参与本次活动、活动日程是什么等， 保证用户一看就明白 。

另一方面是参与的 路径要简单清晰 ，不能有频繁切换程序，尤其切记不能让用户跳出活动网页，这样会增加用户流失率。

其次是创意有趣

有趣是参与感最重要的因素之一，用创意的活动刺激用户，用有趣的参与方式让用户能够玩起来，在这个过程中，参与会议活动的用户会自然而然的接受我们的产品或服务。

最后是要设置分享的按钮

目前的会议活动页面，几乎都会提供分享的按钮，因为分享可以在一定程度上扩大参与受众，降低单个参会者的成本。

L3.  重视推广渠道

刚入行的市场营销人 经常犯的问题 就是认为一场活动的方案只要达到完美、活动形式有创意、活动页面足够吸引人就可以做到万无一失，活动就会自己传播起来。

其实他们忽略了 推广渠道资源 的重要性。参与活动的用户不会从天而降，而是有一定强大的推广渠道做支撑的。

常见的推广渠道有：

（1）官方产品： 包括但不限于官方网站、APP、会议网站等。

推送形式可以是banner广告、站内信、置顶信息、APP推送、d窗等，目的就是为了让用户能够知晓会议活动消息。

对于会议活动网站来说，我们要做好标题、关键词、描述的优化。

（2）媒体报道： 很多会议喜欢用这种形式，会前会后持续的新闻报道。目的就是提高新闻曝光及收录，提高品牌影响力。

其主要形式有软文投放、新闻专访、新闻报道等。媒体的关系需要长期维护。

常见媒体类型：

a.门户： 腾讯、新浪、搜狐、网易

b.科技： 钛媒体、虎嗅、砍柴网、极客公园

c.创业类： 36kr、IT桔子、创业邦、铅笔道

（3）BD洽谈： 市场对接资源的置换与合作也是一种尤为重要的方式，双方贡献资源，互利共赢。

这部分的合作可以是置换产品曝光、演讲机会、物品资料、新闻曝光等，关键看活动组织者自身可以提供什么，然后才好让BD去找相关企业去谈这方面的合作。

3.  活动引爆的技巧  Tips for event

L1.  走心

对于企业来说，能够获得用户的情感认同是非常有必要的，有了情感上的认同，就非常容易点燃情感的爆点，企业在品牌的塑造和粉丝内心的价值也会更加突出。

但是 ，用户对企业的情感并不是凭空出现的，而是需要一定的感情投资的。因此想要活动引爆，那么在情感方面的投入和互动时就需要与用户形成一定的 情感认同 。

（1）从用户的情感痛点入手做活动

要想让活动走心，展现出情感的魅力，让用户产生情感共鸣，企业就必须抓住用户的情感痛点，从用户最迫切的情感需求入手，让活动成为温暖用户心灵的“火焰”。

如此，企业的活动才能真正被用户铭记。

（2）向用户致敬，展示赤诚之心

除了持续举办一些和用户互动的活动之外，企业也可以通过一些单向活动向用户表达情感，从而使其对企业及产品产生更强烈的情感依赖。

例如定期的老顾客回馈活动等。要知道，绝大多数用户习惯认为自己和企业之间仅仅存在买卖关系。

假如企业能够通过展示活动打破用户的这种习惯性认知，就会迅速拉近与用户的距离，在情感上制造爆点。

L1.  热点

热点往往是可遇而不可求的，但同时也具备超强的影响力，能够瞬间引流并博得关注。加入企业或组织能够及时搭上热点事件或者是当下流行的热点话题的“顺风车”，就可以借助热点带来的关注提升自身知名度。

把握好热点事件的时间节点

会议活动想通过热点时间来引爆自己，时间节点是一个不能忽视的重要因素，热点事件也是有生命周期的，热度会随着事件的流失而慢慢降低，由此可见，如果不想炒冷饭，提前就需要对一些热点进行预判。

例如去年《复仇者联盟》是最后一部，那么这个影片一定是一个热点事件，提前进行筹备和预判，就可以很好的赶上热点，甚至做一场快闪活动也是能够引爆自身品牌的。

L3.   仪式感

仪式感是一个比较宽泛的概念，仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，这种仪式感，可以让用户的注意力更集中，对整体活动的凝聚力也会更加强。

（1）仪式要相对固定并有严格限制

像是企业年会、品牌会、老用户福利日这样的活动都是有固定的形式的。如明确的开始和结束时间、明确的组织方式等，拥有这些相对而言固定的活动，会让用户产生一定的期待，并且参与活动的激情也是十分火热。

例如天猫双十一狂欢节目前已经成为我们消费者最期待的节日也是各商家争前恐后模仿的典型。

（2）设计明确的触发情景

固定仪式虽然能够培养出自身用户的期待感，但是人不能每天都处于“期待”的状态。因此，活动还需要设计一种期待的触发情景，以帮助参与者产生期待感。

例如采用固定的时间，或是固定的一些事情，长时间的强化 “触发情景+仪式感” ，以强化参与社对仪式化的认同，使企业的粉丝形成条件反射，每次一到某个情景便会第一时间想到做这件事。

比如奥运会就是这样一个触发情境下的活动，每四年一次的奥运会在特定时期会成为全世界各地瞩目的焦点。

（3）设计参与行为

参加会议活动是为了让参会者有更密切、更开放的交流环境，所以在会场上，可设计多种方式，帮助参会者打破社交边界，更让这场会议变得更加富有价值和意义，相互探讨也能交流出更多不一样的思想。

想获取更多详细内容请登录【百格活动】—【营销学院】

---