如今在重庆市永川区，说起“代家店苏草莓”很多人都知道。而叫响“代家店苏草莓”的人，就是巾帼农场掌门人、80后的山妹子苏德年。
返乡种草莓，潜心学习承父业
家住南大街街道代家店村徐家槽房组的苏德年，出生于1984年。2008如此说“你认识我？”来，那么，个人要是多了份儿牵挂，是不是也就多了份儿幸福呀！年毕业后，她辗转于贵州、云南两地打工。“自己每月的工资大概有3000多元。而房租、日常开销至少需要2000多元，回家随便做点小生意，也比在异乡打工强。”苏德年说。
在异地他乡，苏德年开始羡慕回家做生意的老乡，加上对家乡和亲人的思念，她便萌生了回乡创业的想法。于是，2012年，她辞去工作回乡创业。
回到自己熟悉的土地，苏德年开始学习父亲传授的10年种草莓经验，并在自家承包的3亩土地上尝试种植草莓。在种植之初，由于缺乏种植经验，草莓产量不高，可她并没有因此心灰意冷，而是潜下心来更加刻苦专研。
她甚至拿出打工赚来的9000多元的积蓄，去北京学习了无土栽培技术。后来，又到成都、浙江学习了冬草莓的种植技术。学成后，她开始在自家田里搭建简易大棚种植冬草莓。她自己都没想到，这个用木头搭建的小棚子，竟然成为了永川第一个培育冬草莓的温室。
“一开始我对草莓种植不是很懂，自己手头也没有太多资金，所以只能在自家少量的土地上做起，不断寻找各类信息，学习种植技术，熟悉整个市场，就是为了有一天能在家乡打造自己的草莓品牌。”苏德年说。
科学的种植技术，迅速提高了苏德年家种植草莓的产量。当年的黄瓜山“梨花节”期间，有不少游客路过她家草莓地，买草莓的人络绎不绝。看着被游客一“抢”而空的草莓地，苏德年心想：“为什么不扩大种植面积，让游客自己来采摘草莓呢?”
建巾帼农场，精心培育创品牌
依托黄瓜山“梨花节”，苏德年尝到了种草莓的甜头。2013年，她和父亲商量后，决定拿出家里的30万元积蓄，扩大种植规模，同时注 病危？我的头下子就大了。我甚至来不及细想，便连忙登上了开往兰州的列车。册家庭农场。在国家惠农政策的支持下，增强了苏德年发展草莓的信心。在以后短短半年时间里，她家的农场就流转土地103亩。其中，草莓采摘园73亩，草莓苗圃30亩。
刚开始经营家庭农场时困难重重，因为苏德年家从没有管护过这么大面积的地。培育草莓种苗时，白天全家人每半个小时就要给种苗浇水，经常忙得来吃饭的时间都没有，到了半夜辅导班在市中心一幢大厦的七层，下课后是晚上九点半钟，沿着大厦往西有许多小吃摊，卖各种串烧、酒酿之类的东西。我总在那里磨磨蹭蹭地吃东西，不是因为美味，只是觉得在不相干的人声鼎沸里做出贪吃快乐的高中女生的样子，有滥竽充数的幸福感觉。两点，还要用抽水泵抽池塘里的水灌溉种苗。在草莓采摘期间，又遇上了一周连绵不断的下雨天，草莓成片烂掉在地里。当时，苏德年急得像热锅上的蚂蚁团团转，几乎想要放弃。后来，在家人的鼓励和 *** 的支持下，才给了她重整旗鼓的信心和决心。
于是，苏德年开始修建大棚种植冬草莓。在发展冬草莓中，她获得了6000元/亩的政策支持。在标准化设施和科学种植技术的合力作用下，苏德年家种植的冬草莓产量从上年的700斤/亩增加到1500斤/亩。随着苏德年家种植草莓影响力的不断扩大，这时，公寓的电话响了，我急忙接听，不等我说话，电话那端传来一个女孩的声音，态度很是恶劣：“刘石，你的手机为什么关机，是不是存心躲着我？我看你叫刘石真的没错，心比石头还要硬。”这丫头是何许人，竟然敢这么说我兄弟。我没好气地说幸好你有这么一个怪癖。阿瑟说他好不容易才找到我蹲点的论坛，也只有我会热衷于讲死人的故事。：“你才认识他多久，他是什么样的人你了解多少，凭什么说他的心比石头硬？”女孩显然愣了一下：“你不是刘石，你是谁？”越来越多的市民开始到黄瓜山上采草莓。为了叫响草莓一路上签证费是花费最多的，然后才是交通跟吃饭。吃饭方面比较省，因为上半年在东南亚和南亚，物价很便宜，吃饭就在饭馆解决。但中东物价很高，在耶路撒冷一个饼塞点肉就要10美金。从伊朗德黑兰开始一直到埃及，中她轻轻靠在他的肩上，羞涩爬满褶皱的脸“我是你掌心的宝吗”她还是像个孩子，那笑，还是他喜欢的样子……间?有五六个国家，谢谢没有花钱出去在外面吃过一顿饭，也没有买过一瓶水。因为自己做饭，所以每到一个旅馆，谢谢首先要求的就是能够使用厨房。品牌，苏德年注册了“代家店苏草莓”商标。当年，有关部门还为她的农场修建了停车场、生产便道。
如今，苏德年农场不仅掌握了种植草莓的全套技术，还引进了红艳、章姬、香格里拉、法兰地、丰香、乾蜜、石桌1号等草莓优良品种，探索出草莓生产、草莓育苗、草莓盆景及草莓采摘多元化经营模式。现在，苏德年农场培育出的种苗，占据了重庆草莓种植市场50%的份额。
2014年，农场通过销售种苗、盆景及草莓，实现产值128万元，净利润71万元。宏哥临上车前，又折了回来。宏哥向伍柯讲了故事的另一段：那天张丹卓拿着刀架在自己的脖子上，逼宏哥放她走，否则她就死。宏哥以为她只是耍性子，伸手去夺刀，情急之下，她胡乱挥刀，削掉了他的右耳耳尖，她几乎吓疯了，丢掉刀拼命跑了出去。消息传到她的家乡就变味了，说她杀了人，畏罪潜逃。她母亲经受不住打击，在一天夜里投了井。等张丹卓回到家，母亲已经已经去世半年。她始终认为是自己害死了母亲，无法原谅自己，不敢再回家乡。今年，苏德年农场又通过露地、设施种植草莓50亩每个星期次血透是必须要做的，这是自己维持身体状况的必要条件。但是做血透是需要钱的，个月元，而赵智龙每月的病假基本工资却只有多元。几个月下来，赵智龙自己的积蓄和朋友的资助已全部用完，他又向好朋友借了因为没有人证，更没有物证，娟子的死，我早就排除了嫌疑，可现在呢，我自己证明了自己的身份，无可分辨，我就是那个小的男友。多元的外债。面对这样个无底洞，赵智龙心里充满着恐慌。，每亩商品果产量约2000斤，预计可实现年产值150万元农场可供种苗150万株，预计种苗销售收入可达60万元。2014年，农场被评为区级“十佳巾帼家庭农场”，今年，被评为市级示范家庭农场。
带乡亲致富，让农民成为体面职业
“把产品线做好，就是最大的无形资本。我将研究无土栽培和土壤改良，提升草莓的品质，”苏德年说，“少做广告营销，多学技术是我的一贯主张。”
台下观众有人笑出了眼泪。苏德年农场探索出的“地乐健”土壤改良，在去年成功地试种了生姜。今年开始，农场尝试了“草莓-生姜”轮作。“今海伦知道所有人都是为她着想，大家都想极力保护她。可是她也是一个正常的女人，她也渴望爱情。在她7岁时，就希望莎莉文老师可以把自己打扮得漂漂亮亮的。她喜欢和男人们交谈，他们博学而幽默，她也渴望有一个白头到老的情人。而今一谈到爱情，全世界都站在了她的对立面。年生姜的产量预计在1万斤/亩。”提起轮作带来的效益，苏德年信心满满。她说，生姜的大规模生产，可以圆她的电商梦。她现在正忙着和本村的电商服务网点、吉之汇洽谈合作事宜。今年，她还被评为“重庆市农村电商带头人”。
据了解，苏德年农场探索出的土壤改良法，每亩要多投入1000元成本，但苏德年认为这是值得的。她希望通过这种方法，可以生产出更多的绿色健康草莓，改变“草莓是药保出来的”传统观念。同时，积极向周围农户推广这一方法，让更多的农户都加入到种植绿色无公害作物、提升作物品质的队伍中来。如今，苏德年农场已带动周边25户农户发展种植草莓，每年解决农村劳动力50余人。
南大街苏德年草莓种植农场获市妇联第二批“十佳巾帼家庭农场”。颁奖当日上午，区妇联、区农委领导上午将1万元奖励资金，送到巾帼家庭农场主苏德年手上。 现如今，苏德年农场不仅带动了本地农民就业，还吸引了外地农民包车前来取经。她说：“自己的梦想，就是要成为一名农民专家，要让农民成为一种体面的职业。”
妹子返乡
卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01 体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的d幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02 天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕视频截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03 从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线 *** 作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04 写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多 *** 作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目 *** 控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
世界杯的开赛，让这个冬天变得火热起来。开赛3天，本届世界杯的戏剧性就已经拉满。首日卡塔尔队成为历史上首个在揭幕战中败北的东道主国家队，让球迷直言，有钱能办世界杯，但却买不来实力。随后三狮军团6:2横扫伊朗队，“亚洲球队是否又会成为世界杯的背景板？”也同样被球迷广泛讨论。开赛第二日的阿根廷VS沙特，苏东在抖音赛事直播间更直言称“可以载入史册”，梅西开局点球破门，随后被沙特上演逆转，5分钟内连进两球，迅速反超比分，爆冷以2比1战胜阿根廷队，让梅西的终极圆梦之旅变得坎坷。开赛第三日，德国对日本首轮小组赛戏剧性再度“复刻”阿、沙剧本，以1比2爆冷失利，“德迷”段暄泪洒《懂球大会》直播间。接连两组亚洲球队的首轮逆转，让球迷纷纷调侃压力来到了今晚即将上场的韩国队这边，凌晨C罗首秀将取得怎样的战果，也拉满悬念。场上风云变换，永远会有意料之外，有意难平，有热血，有传奇，有或悲或喜的剧情上演。这，就是足球。
作为全世界最受欢迎的运动，足球承载了太多人的精神和情感，自1930年世界杯诞生以来，伴随着人们对民族的认同与归属感不断加强，它更是成为体育世界的一大皇冠。
虽然大多数时候，中国足球并没能以参赛队伍的身份出现在世界杯决赛圈的舞台上，但作为观众，在最近这44年，中国球迷仍然通过屏幕将世界杯的画面都尽收眼底。
世界杯的历史，也是球迷观赛方式变迁的历史。1978年，一头长发的肯佩斯狂奔庆祝的画面经由黑白电视，给中国球迷留下了最初的世界杯记忆；2002年，彩色电视屏幕里不光第一次有了中国队，也倒映着中国球迷最真实的喜怒哀乐。互联网的高速增长则让球迷的观赛方式变得更多元，2014年，更多球迷通过网络平台以及电脑屏幕看到了格策的绝杀进球。
到如今，观赛进一步向“小屏”发展，2022年的卡塔尔世界杯，抖音成为了第一个拿到世界杯版权的短视频平台，短视频平台从此正式入局这个足球盛会。抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，覆盖世界杯28天全赛程，提供全场次、4K免费超高清直播。
围绕版权为中心，抖音打造了从赛事直播解说、多元衍生节目到球迷互动趣味玩法等为一体的世界杯内容矩阵。抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
围绕世界杯核心版权，抖音在画质+解说上下功夫
体育赛事向来是全民性的热点事件，其相关内容一直都是流量聚集地。每逢国际大赛周期更是如此。加上近年来，体育消费在国内的增长，更是让用户对体育内容的量级与多元化有了更高要求，这也为抖音这样的短视频平台带来了机会。
从2021年开始，抖音就已经通过多个大赛向体育内容拓展。抖音先是拿下美洲杯非独家版权，以赛事直播为核心，用垂直的内容和精准的运营吸引资深的球迷，这让外界看到抖音在体育赛事内容往版权方面的尝试。此后抖音又拿下德甲的非独家版权，在足球内容方面有了更充分的经验累积。
在东京奥运会与北京冬奥期间，抖音则尝试了另一种玩法，邀请了一批现役或退役的运动员入驻抖音，以直播的形式与观众互动，分享独特经历。这为运动员个人形象打造提供了一个新的渠道，同时也拉近了运动员与普通体育迷之间的距离。
多次大赛与头部职业赛事的沉淀，加上不同内容对体育迷的吸引力，让抖音已成为用户关注体育的重要平台。根据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名，而足球内容的视频播放量达到了864亿次。
这样循序渐进营造起来的体育内容生态也更加良性，从内容运营方式、体育用户增长、用户观看习惯、广告主的认知上都日渐成熟，而世界杯版权的到来可以说是这种模式水到渠成的结果。
世界杯最核心的内容与话题自然是赛事，这也是版权带来的独一无二的价值。在28天的卡塔尔世界杯里，用户不光能够在原有的抖音移动端观赛，在PC和Pad端也都能同样享有4K画质与50帧速率的“超高清、低延迟”观赛体验。
除了画质，多个机位的选项也满足了不同球迷的需要，不论他们喜欢哪对解说组合、哪个特定的球星，又或者想从更加硬核的战术视角观赛，都能在抖音找到适合自己的视角。在11月22日，就有大量球迷在抖音选择了梅西在赛场上的专属视角，从热身开始一直跟进到比赛结束，在梅西的最后一届世界杯里，这无疑满足了那些最忠诚的球迷。梅西的话题也在抖音不同节目被嘉宾们不断带起热度，#梅西输球后刘畊宏哭了 的词条内容在抖音上获得了4000万的播放量，而#白岩松说梅西不缺大力神杯 等词条，也在微博上占据了热搜的前列。
除了优质的转播画面，抖音还邀请到兼具专业性和话题度的赛事解说，其中包括了国足名宿、英超名人堂成员孙继海，让“就压着打”成为名言的谢晖，而与他们搭档的还有足球解说苏东，曾获中超金靴的名宿李毅，现役国足中留洋成绩最高的球员武磊，以及解说了英超11年的金相凯。
而跨界同样是抖音在本届世界杯运营上的一个重点。作为全世界最受欢迎的运动，评球不仅需要专业足球人士参与，也欢迎不同领域的嘉宾。抖音此次邀请的电竞界知名解说管泽元就是其中之一，在近几天的赛事中，管泽元尽显自己在足球和解说方面的功底，给球迷留下深刻印象。而著名的曼联球迷鹿晗，也前来担当解说嘉宾，在21日晚上解说英格兰的比赛后，#鹿晗世界杯解说、#鹿晗因为曼联支持英格兰 等相关词条也抢占了全网17个热搜，最高时登上热搜榜一。
衍生多元节目，全方位覆盖的世界杯内容
在经历多个大赛后，抖音实际上在内容的多元化与立体化方面已有非常充分的积累。
4K超高清直播画面加上专业足球评述，抖音赛事直播间首先确保的是核心赛事内容的出品质量。而为了打造多元化的世界杯体验，围绕世界杯与足球文化，球迷还能在抖音看到8档不同的节目，结合平台特色，这些节目将世界杯的情怀与更加IP化的形式一并呈现出来。
在每日比赛前的节目《DOU来世界杯》当中，光是段暄与张路这对老搭档就能勾起不少人的回忆，除了段暄带来的节目主持以及张路对于战术的分析以外，在前几天的节目中，直播间也请到范佩西、迈克尔·欧文和巴蒂斯图塔等传奇球星连线，畅聊他们对于世界杯的看法。欧文不仅预测了英格兰队当场比赛，也给出了自己认为会进四强的球队，引发了平台球迷的广泛讨论。节目中更有刘畊宏、南拳妈妈等跨界嘉宾的参与，加上“萌宠环节”，打造了一个相当复合的节目。
这样的“情怀向”内容在8档节目中还能找到很多，《依然范志毅》中，不光有国足名宿范志毅坐镇，米卢、李玮锋、谢晖、肇俊哲等与02世界杯国足相关的人物也参与到了节目当中。刘建宏携《宏哥侃球》经典回归，再现四年一度经典场面，分享世界杯赛场内外趣事，四代体育主持宋世雄、孙正平、韩乔生在首期节目现场首度同框，唤起了不少球迷的回忆杀。
要打造立体化观赛的抖音自然也不可能仅仅满足球迷，在这个全民观看的盛事中，轻松愉快的氛围必不可少。
“跨界”也同样由赛事直播间延伸到了节目当中。本次抖音世界杯系列节目的跨界嘉宾不光有像武大靖这样的冠军运动员，也有着刘畊宏、苏醒、吴尊、袁弘等热爱足球的文艺界名人。管泽元则是在《依然范志毅》中搭档一向有话直说、快言快语的“范大将军”，两人无论是话题度还是风格，都擦出了有趣的火花，打造出独特的节目效果。樊登、姜昆、周国平、窦文涛等多位文化名人齐聚《大咖侃球》，另有惊喜飞行嘉宾郎朗、郎永淳、梁晓声等多位跨界名人加入，从足球热点聊到世间万象；以及白岩松的《白说世界杯》，也为观众提供了差异化的延展内容。
这些节目还加入一系列趣味性环节，把更多元素融合到世界杯相关话题中。不管是《依然范志毅》脱口秀辣评结合电竞pk、传奇球星趣味挑战，还是黄健翔在《黄家足球班》当中携手德云社带来的足球相声，以及《懂球大会》中的辩论，都能为不同观众带来多元化的世界杯内容体验。
11月22日晚沙特爆冷击败阿根廷的比赛，就让随后首播的《懂球大会》更增添了话题度，评球大咖黄健翔、段暄、刘建宏首次在节目中“合体”，与当晚的赛事解说大咖孙继海一同复盘这场比赛，从队员表现、团队配合再到新技术的影响，为球迷全方位解构了这场冷门出现的原因。
不止观看更要参与，世界杯的内容新玩法
卡塔尔的世界杯现场是线下的前线，而抖音则希望成为线上的互动观赛主场，在内容基础上，通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造强参与感的世界杯体验。
过去的世界杯，观众更多是坐在电视机前观看，但抖音上线的各种互动玩法让本届世界杯的内容生产变得不同。跨界解说，实际上已经是某种意义上的全民互动参与世界杯，而平台达人的内容创作，加上各种小游戏，更是进一步深化了这一点。
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球垂类话题进行世界杯预热，让球迷通过#抖音世界杯氛围组 话题讨论逐渐进入世界杯氛围。而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，让话题热度在用户手中不断“滚雪球”式提升，球迷能够看到一个又一个的创意内容。例如在阿根廷首战赛前，达人对梅西的cosplay就让#梅西看了都要愣一会 的话题登上了抖音热搜，而萌宠类达人也广泛参与#抖音全线预言家已睁眼 的挑战赛，各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。在抖音，丰富的足球衍生内容，展现了足球内容的趣味性，让大家在专业赛事之余，尽享足球乐趣。
在赛事直播之外，通过非赛时段的各类内容，抖音力图让球迷从更多维度、更加人格化的内容接触世界杯，让不同需求不同爱好的球迷都能找到自己想看的那一档。
在功能方面，抖音在赛事直播间上线了“边看边聊”的互动聊球功能。得益于握有赛事版权，通过“边看边聊”，用户可以在赛事直播间创建专属的好友聊天区，邀请朋友加入进来，大家在这个聊天区里边看球边聊天。房间最高能够容纳500人，足以容纳一个球迷组织的线上聚会，在线上活动日益频繁的今天，有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到沿用。
除了看比赛的功能以外，球迷比较在意的身份象征在平台也能找到相关的玩法。抖音在世界杯期间上线了主队功能，球迷能够选择一支球队加入，追踪主队赛程并且预测他们的比赛结果，正确的预测能够获得平台的“球币”加成。这一玩法也得到了球迷的积极响应，目前人气最高的巴西与阿根廷队都有数十万球迷的支持。
另外，抖音设计了游乐园形式的小游戏板块，通过足球知识竞赛、足球小游戏等趣味性活动，不光能领取奖励，还能邀请朋友一起游玩，哪怕是平时对足球不了解的球迷，也能在与朋友的互动和趣味游戏中找到参与世界杯的动力。
聊球、助威、预测、游玩等等的环节，让球迷无论是在赛事的哪个阶段都能参与其中，不管他们踢不踢球，对足球了解得多或少，都能在抖音世界杯找到自己的一席之地，享受世界杯带来的快乐。
这一切最终也将达成一个完整的服务：这里有赛事，有专业的解说员与运动员以及评球大咖，有跨界的嘉宾、达人，有社区，还有周边商品，还可以有自己的世界杯表达和互动，所有的一切都能够在抖音看到并参与。
对于平台而言，从媒体和传播的演变历史看，发展至今，不论是内容的制作、影响力乃至商业模式，都在呈现从单方信息输出，到多维度信息互动的趋势。然而世界杯的观众群体却庞大而复杂，抖音围绕版权、独家节目、互动玩法，打造了立体的互动观赛主场。差异化内容满足了不同观众的需求，也让不同的品牌能够针对性进行营销策划，更加贴合各类用户的喜好，这也正契合着世界杯不断变化的营销趋势，使得抖音有望成为新的体育赛事观看、互动和营销阵地。
而对于个人来说，鼓励足球内容创作促进了足球文化的推广，打造更丰富的评球内容生态；而对于从各体育领域来参与足球节目的运动员们，也预示着抖音可能给到体育从业者的更多职业选择，成为展现体育赛场多元化的一个参考案例。
经历了过去几年的体育赛事积累，对抖音自身而言，2022世界杯可以视为其体育内容生态发展的里程碑。而对行业来说，它也为体育版权运营提供了一种新模式与思路。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）