什么是微矩阵营销？

什么是微距阵？恐怕很多人连微博营销都没有搞清楚， 再引入微距阵这样的概念不免更加茫 然不知所措。 但是微距阵是微博营销战中不得不用到的策略之一。 表面上它是根据产品、 品 牌、功能等不同定位需求建立的各个子微博，实质上它更大的野心是通过不同账号精准有 效地覆盖商家的各个用户群体。 在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销 效果的最大化， 在微博的世界里让你的用户各取所需，却又无处可逃。 既然排兵布阵， 当然 要懂得布阵之法和运营之道。不能一个人战斗 随着用户的时间越来越碎片化，他们希望能够精准有效地找到自己喜欢的信息，而不愿 意大海捞针般地寻找。对于商家来说，一个账号在微博世界里战斗是不够的。要知道， 微博 本身兼具即时营销、品牌宣传、公关传播和客户管理四大功能，而每个不同的功能定位就 意味着不同的微博内容策略。 例如涉及公司动向、 以及危机管理方面， 内容就会偏于严肃与 认真，但与粉丝互动则需要一些 “ 插科打诨 ” 式的关怀，这种功能的不同，直接导致内容、语 言、 风格的不同， 而这种不同统统由一个微博账号体现出来， 就容易造成这个微博身份的 “ 精 神分裂 ” ，势必让粉丝产生内容混乱、定位不明的错觉。轻则粉丝弃之而去，重则品牌形象 模糊。而且，众所周知微博营销中每日发布内容应该控制在一定数量之内，太多就会有刷屏嫌 疑，引起粉丝反感。例如一个以 即时营销为主的微博，每天发布信息数量在 10 条左右比较 适合，倘若它还承担品牌宣传、客户管理等其他职能，就要在每天内容规划中加入企业新 闻、品牌介绍等信息，这样要么增加微博总数量，要么从 10 条中减少即时营销信息，无论 何种方式都会造成用户体验不好。 每日微博数量过多粉丝反感，而另一部分粉丝则不能尽 可能多的获得他们想要的信息。 除此之外， 建立合理的微距阵不仅可以满足不同用户的需求， 更可以有效精准辐射用户群体，尽可能扩大企业在微世界的影响。如何多箭齐发 微距阵的建立并非随心所欲，而是要遵循一定的规律与技巧。 品牌微博就如同企业设在 微世界里的办事处，试想办事处一片狼藉（界面无装修）、上班无规律（发布无规律）、 经常关着门（咨询无人回应），本身就会给粉丝（潜在用户）造成不好的印象。 所以商家 必须根据自身需求，考虑好如何建立微距阵，一般可以从以下几个角度来考虑： 按品牌需求： 如杜蕾斯家族的微博， 就包括 @ 杜蕾斯官方微博、 @ 滴露官方微博、 @ 爽健 官方微博和 @ 薇婷官方微博，因为是不同的品牌有不同的定位，所以需要分别建立微博。 按地域划分： 这个原则在银行、网站、团购等行业较为普遍，便于区域化管理。例如招 商银行就开通了北京、 上海、 广州、 厦门等子微博； 同样拉手团购也建立了拉手南京、 成都、 杭州等分站微博。 按业务需求分：根据公司的业务不同开通不同的子微博，例如淘宝就分别建立 @ 淘宝商城、 @ 淘宝网、 @ 淘宝聚划算等子微博。 按功能定位分： 如 @vancl 粉丝团是专注于粉丝互动的交流平台，气氛活跃、轻松休闲、 语言幽默， @ 凡客诚品这个账号则发布一些官方新闻动态信息，而 @vancl 客服中心主要接 受咨询、投诉建议。同时有些公司还会以人事招聘、技术中心等职能划分来建立微博。 除以上外还可以根据高管、领导职务来建立微博加入微距阵，如快书包就建立了 @ 快书 包程程、 @ 快书包高志宏、 @ 快书包马建春等高管微博。 同时，目前企业建立微距阵比较常见的模式主要有三种： 一个是阿迪达斯的蒲公英式， 如图，适合于拥有多个子品牌的集团。 二是放射式， 如图，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信 息由核心账号放射向分属账号， 分属账号之间信息并不进行交互， 这种适合地方分公司比较 多并且为当地服务的业务模式。 三是双子星模式 ，如图，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形 成互动。 这些都是比较初级的模式， 企业真正要建立的体系， 除了官方账号与子账号， 还需要一个小 号， 所谓的小号， 就是建一个跟自己企业相关的匿名账号， 比如调味品企业可以建立一个账 号： @ 巧媳妇，或者厨房达人、私房菜等，跟粉丝分享做饭美味的方法。总之，小号就是脱 离于产品， 但是又是自己企业的理念升华， 要上升到一个高度才能让消费者觉得你中立， 从 而润物无声的影响消费者。 不光是布阵 排兵布阵之后最怕的就是不懂运营，如此一来不但起不到作用还有可能适得其反。微距 阵中各个微博既相对独立又彼此关联，特别是放射式模型的微距阵，都要围绕主账号展开， 保持信息的协调一致。 相对独立是指他们各司其职、各有侧重、定位明确；彼此关联是指 各账号相互协调，一切行动听指挥，按公司战略和目标开展运营，在政策、制度、服务上 要保持统一。在互动上既要适可而止，又随机应变。 例如 @vancl 粉丝团经常转发 @ 凡客诚品上的一些 重大新闻事件就不太好， 毕竟粉丝团是偏娱乐互动的， 但是当 @ 凡客诚品发布凡客即将上市 的新闻时，粉丝团不仅可以转发，还可以借此举办些庆祝活动回馈粉丝。同一品牌不同职能或定位的子微博应该在微博头像、昵称、装修风格尽量保持一直 ，这 也是给粉丝一个统一的视觉识别。 但是不同子品牌的微博不一定如此， 如杜蕾斯官微与滴露、 爽健等就不一样。 微博内容主要是依据其功能或需求来制定的， 所以微博内容各有侧重和特 色，符合不同的目标用户，彼此相关的微博内容可以适当的转发互动。在运营策略上 ，一般以大号带小号、以强带弱，由于企业精力、投入和业务有侧重点， 不可能把所有子账号均打造成为大账号，所以可以先集中优势兵力打造一个大（主）账号， 后面再用大账号带一些小账号，这样运营起来容易突破。微距阵营销策略 微距阵实则是微博营销中的方式之一。 布点、连线、成面、引爆和监测这个社会化营销 10 字法则应用在微距阵中也未尝不可。 我们建一个个企业子微博就像在微世界中布下一个 个办事处（即布点），根据需求布点之后就是运营，期间通过各个微博的互动，即连线，这 样各个子微博形成的影响力汇聚成面， 继而产生强大的口碑影响力。 一旦形成面， 企业利用 这些矩阵开展宣传、 事件营销、 公关活动，只要引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威 力巨大。最后我们进行舆情监测，分析营销活动产生的影响，评估其价值，总结成绩，发现 不足，进而优化完善微距阵建设。可以说，微营销矩阵就是要让用户时刻在你的视野之内，尽可能的辐射你的潜在用户， 如果商家拥有过硬的产品和服务，那么就更应该建立微距阵，通过布点、连线、成面、引 爆、监测 5 步营销策略来不断优化。通过这种方式的排兵布阵，让商家在微博世界中有更 多的曝光机会，也有助于它们网住用户，这样微博营销也就成功了一半。

综艺节目在中国视频传播中占据越来越大的比重，而利用沉浸式场景制作和场景叙事的真人秀受到观众的欢迎，但真人秀中的安全问题也经常引起激烈的讨论。

第一次，徐伟霆落水，被男伴用桨“敲脑袋”

据台湾媒体报道，台湾省著名美剧女主许薇婷在参加综艺节目时不慎落水，引起粉丝担忧。幸运的是，工作人员的及时救援使她顺利着陆并幸存下来。最让人不解的是，她当时的男性伴侣并没有在第一时间解救她。她反而开玩笑地用桨敲了敲头，自己划开了。

许维庭是台湾省著名主持人。她经常出现在台湾省受欢迎的综艺节目中。她个子高，长得好看，被称为“小林志玲”。这次参与录制的综艺节目是《梦幻之旅》。作为综艺节目的常客，徐伟霆在录制过程中非常敬业，却不幸遇到了“猪队友”。

男搭档似乎没有料到许薇婷落水的严重后果，不仅没有及时抢救，甚至做出了用船桨击打许薇婷头部等举动，引起了观众的不满。从男伴的行为来看，明显没有徐卫婷频繁，综艺录制中突发情况的安全意识不强。最后工作人员及时发现帮助，从而保证了徐伟霆的安全。

许薇婷在后来的采访中也承认，她对男性伴侣的行为并不满意，幸好没有出事。看来私下两人关系不好。徐伟霆连“表面平静”都不想维持，情有可原。毕竟掉进水里真的会造成不可挽回的后果。

2.各种事故的应急措施是有争议的

在许薇婷溺水事件中，虽然男伙伴反应慢，但节目组反应相当快，及时抢救并没有造成什么严重问题。毕竟关键时刻救人的不是一起录的明星。有人说过，紧急情况发生时，每一分钟都是挽救生命的关键，需要专业的医务人员来判断和应对紧急情况。许薇婷的男伴的行为自然不合适，但是客人的反应对救人影响不大。关键是节目组准备的专业医护人员。

高以翔先生去世了，这使得综艺节目的应急措施成了问题。综艺为了给观众带来新鲜感和刺激感，设置了很多“巧妙”的任务和关卡，但并不是所有明星的身体都能承受这些高强度的节目录制。一是节目组要考虑节目的合理性，二是要配备完善的医护人员。

在徐伟霆落水事件中，节目组并未排除嘉宾不能下水的安全隐患。即使节目录制现场有医护人员待命，随时可以帮忙，但是冬天让高强度的录制明星掉进室外的水池里，仍然是一件非常危险的事情。节目组应该考虑品种录制过程的安全性，而不是从完善抢救措施方面进行补救。

3.“艺术家安全”成为今年的热门词汇

综艺里的娱乐很重要，但生活更重要。无论应急措施有多完善，或者明星签了什么“自担风险”的合同，这些都应该算是对艺人安全的最后一层保障，是不幸中的幸事，而不是节目组推卸责任的借口。

抑郁症、猝死、自杀、吸毒在娱乐圈并不少见，明星艺人即使光鲜亮丽，也难逃生命的脆弱。高以翔先生的去世，让“艺人安全”成为当年的热门话题，徐伟霆溺水事件几乎重复了同样的错误，引起了社会各界对“艺人安全”的高度重视。规范综艺节目的制作流程，考虑节目编排的合理性，制作原创、高质量的节目是中国电视人关注的焦点。

1、薇婷veet脱毛膏

便宜大碗的经典代表，价格便宜，效果好。使用的时候需要等待5-10分钟，这样才能够将体毛脱除干净。需要用配套的刮勺涂抹开，所以在使用的时候一定要注意动作轻柔，不要刮伤皮肤。同时精选芦荟和维生素E成分，舒缓修复肌肤，脱完很快就能恢复舒适感。

2、佳丽宝epilat泡沫脱毛慕斯

最受日本女性欢迎的脱毛膏之一，泡沫脱毛膏性质温和，富含氨基酸矿物质、海藻。角鲨烷、柑橘、蜂王浆等精华，脱毛不伤肤，使用舒适。同时有助于保湿滋润肌肤，适合任何肤质人士使用，只要不是太过敏感的肌肤都可以放心使用。

3、Belea芭乐雅脱毛膏

Belea芭乐雅脱毛膏是德国的一款脱毛膏，非常的平价，采用了杏仁油成分，使用起来非常的温和，就算是敏感肌肤使用之后也不会有任何刺激。这款脱毛膏采用的也是普通脱毛膏的设计，需要配合刮勺涂抹开，也需要涂抹5-10分钟才能脱除。

4、Maryepil玛贝拉脱毛膏

Maryepil玛贝拉脱毛膏膏体较为水润，流动性较强，气味浓郁。玛贝拉脱毛膏内配有刮板，步骤简便，使用起来较为方便。但是需时依然较长。碱性稍强，在肌肤上停留最长不能超过15分钟。其脱毛能力也不错，大部分体毛祛除，仅仅残留小部分细毛。

5、杜碧丝dimples脱毛喷雾

这是英国的一款脱毛喷雾，只需要将喷雾往需要脱毛的部位轻轻一喷，静待5-10分钟后，用水冲洗，只需手指轻轻一抹，毛毛就能轻松掉落。粉瓶玫瑰味，黄瓶柠檬味，气味都很好闻。成分里含有防过敏的配方，所以脱毛会比较温和一些。

以上内容参考：百度百科-薇婷

以上内容参考：百度百科-佳丽宝

以上内容参考：百度百科-芭乐雅

以上内容参考：百度百科-玛贝拉

以上内容参考：百度百科-杜碧丝

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