曾经花费60亿广告费，卖4元一瓶的“恒大冰泉”，现在如何了？

矿泉水是我们生活中必不可少的一种水源，虽然在家里的时候大家可以通过喝开水获得干净的水源，但是出门在外或者是旅游的时候，矿泉水却成为了最好的选择，毕竟矿泉水不同于其他的饮料会放很多的添加剂，矿泉水的水资源大部分来自大自然，所以也才会那句广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。不过中国也有很多不同品牌的矿泉水，像我们大家非常熟悉的冰露、怡宝、百岁山等等，它们分别占据了低中高三个不同的价位。但今天我们要说的是另一款特别的矿泉水，它就是恒大冰泉，下面我们就一起来了解下它吧。

恒大冰泉是恒大集团旗下的一款产品，主打高品质矿泉水，恒大冰泉刚出来的时候也是比较火爆的，广告语“长白山深层火山矿泉、世界三大黄金水源之一”也非常吸引消费者的眼球，很多消费者都冲着这个广告语去买恒大冰泉喝，其实它的味道和其他品牌的矿泉水差不多，但是它的定价却是最贵的，零售价4元起步，很多地方甚至卖到了5元。这对于很多消费者来说都无法接受，4元我能买4瓶冰露、2瓶可乐、1瓶营养快线了，但恒大冰泉如果持续这么走高端路线的话，其实也能吸引一部分的高端消费者，但奇怪的是恒大冰泉后来又降价了，降到了2元一瓶。

这样突如其来的降价让高端消费者也接受不了了，一下子降一半，难道你们的水源是有问题的吗？面对质疑，恒大冰泉也没有办法给出合理的解释，此后它的销量就越来越惨淡，直到最后亏了将近40亿，现在已经打算着手卖掉了。要知道恒大冰泉刚出来那会，集团花费60亿元请各大明星代言，刚开始效果不错，但是后来出现了其他说法说他们的水资源不行。现在的恒大冰泉已经无力回天，难以经营了，赶紧卖掉才是最明智的选择。

最后校长总结一下，恒大冰泉的失败主要有2点原因，一是定价太高，那会最贵的矿泉水就是百岁山，3元一瓶，恒大冰泉一出现就定4元一瓶，难免让人难以接受，毕竟你只是矿泉水，有4元我还不如买瓶好喝的饮料。其次是营销方式，恒大冰泉虽然投入了很多钱在广告上面，但是负面新闻也很多，这让它的营销变得举步维艰，最终走向了失败了。

     恒大冰泉二维码营销案例就是基于一瓶一码应用解决方案实现的。而一瓶一码则是一物一码当中的一个行业应用。

     什么是一物一码？对于这个问题

一物一码促销手段的兴起之后，开始有了颠覆性的改变。一物一码，即在每个商品上赋予一个独一无二的二维码，与传统的条形码不同的是，一物一码并不是简单的信息查询，还集成了促销、大数据、防窜等多种功能。

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