粉丝称龙丹妮“用心做选秀，用脚做运营”，为何会有这么恨的吐槽？

粉丝称龙丹妮“用心做选秀，用脚做运营”，之所以会有这么恨的吐槽，是因为粉丝已经看透了龙丹妮公司的运营模式。很多网友在看选秀节目的时候，都特别喜欢看龙丹妮推出的综艺节目，比如说创造营系列这样的综艺节目确实非常的用心。龙丹妮在做节目的时候会投资很多钱，而且会用心的去打造这档综艺节目，甚至会邀请全网的网友加入到这些选秀节目之中。

在做选秀节目的时候龙丹妮会将舞台设定的非常适合选手表演，同时也会非常用心的来帮助这些选手获取相应的人气，也就是说龙丹妮在选秀的时候做出的营销方式是非常可观的。很多网友都是通过综艺节目喜欢上的偶像，而且开始喜欢他们最终所成立的男团从创造营节目出来的偶像几乎都有着很大的粉丝，群众不过这仅仅只是开端罢了。

很多网友都觉得这些偶像都是高开低走，无论是男团还是女团最终都趋于平静，这是因为公司利用这些偶像赚了钱以后就不再好好的运营这个男团或者是女团了。在做选秀的时候如此的用心，其实是为了吸引更多粉丝的关注，而且粉丝可以在追星的同时给自己喜欢的选手进行各种各样的打投，这些都能让龙丹妮以及公司获取很高的利润。

但是在成团了以后他们就不会用心去帮助选手宣传了，而且也不会花费太多的力气来给偶像做公关。当偶像被曝光了一些负面消息之后龙丹妮或者是说公司就会直接将这个偶像给雪藏起来，并没有想过通过公关的方式来帮助他们洗清身上的污点。所以龙丹妮在做运营的时候并不怎么用心，可能也是因为这些偶像身上没有太多的利用价值了，所以才会用如此敷衍的态度来对待这些偶像。

美妆圈已然变天了。

若干年前，在世界中高端彩妆市场中难觅中国品牌的身影，我国的美妆市场也大多被美日韩等品牌占据。但是，随着国产美妆玩家的出现并壮大，这种现象被扭转了。

从电梯里的大幅广告，到明星代言、博主带货，国产美妆似乎已经一骑绝尘。更重要的是，美妆已经成为新国货潮流中的一个标杆行业。

不过在热浪背后，一些行业性问题也逐渐被暴露出来。在小红书、B站等平台，有不少博主在国产美妆产品测评中给出了“避雷指南”；甚至还有博主扒出，一些国产品牌在设计上存在抄袭、模仿等现象。

在国产美妆风头正盛之时，一盆冷水正倾盆而下。

大概五年前，郭享耳儿在刚刚成为一名美妆博主时就发现，很少有美妆博主使用国产美妆产品。

如今不过几年过去，她看到大多数美妆博主都多少拥有几样国产产品，在她自己的视频中，也几乎每期都有国产品牌出镜。

尤其是随着我国掀起一股“新国货”潮流，美妆作为一个代表性行业，一时风头无两。 在崛起的众多品牌中，最耀眼的莫过于完美日记和花西子。

2017年，完美日记诞生，仅用了两年时间，其母公司销售额便实现35亿元。在完美日记成立的同一年，花西子也横空出世。同样是两年时间，其天猫年销售额也达到近20亿元。

在今年天猫618彩妆品牌TOP10中，花西子和完美日记分别位于第一和第三名。

新的国产品牌更是层出不穷。例如在2020年3月，一个名为PMPM的国产护肤品牌上线。公开数据显示，该品牌上线当月GMV为15万元，6个月之后，GMV翻了100倍。

国产美妆惊人的崛起速度不禁让人咂舌。“很少能看到哪个国际美妆品牌，能在几年内做到这样的体量。”昕然广告创始人、美妆博主丢丢对「创业最前线」表示。

新锐美妆一夜蹿红、迅速打开市场，成为很多国货品牌仰望的目标。不过，这样的发展速度也导致市场逐渐变得浮躁起来。

在小红书、抖音等平台上，一些美妆博主在彩妆测评中指出部分产品并不好用。

“说实话，现在的国货产品里面，没有底妆让我满意的。”资深美妆博主“骆王宇”在视频中直言不讳。

部分彩妆产品的表现也不尽如人意。在花西子的产品测评中，骆王宇曾向花西子的“松烟行云眼线笔”和“松烟蝶羽睫毛膏（纤长版）”“开炮”。“眼线像小学生用记号笔画出来的，睫毛结块儿，也没有长。”他在视频中说道。

除了产品品质被吐槽之外，国产美妆行业还存在一个更为严重的问题——品牌间可能会相互模仿甚至抄袭。

丢丢透露，国内部分彩妆或者护肤品品牌，会找到国外一些成熟品牌进行1:1复刻。“它们顶多是换个LOGO，套一个自己的概念。”

在B站上，UP主“开架大王男仔”就曾发布过一期视频，盘点了“复印”其他美妆品牌的国货品牌。

她在视频中提到，比如NOVO一款口红的外包装，和YSL相比除了LOGO其他部分很相似，但是色号却差距较大。

图 / “开架大王男仔”视频截图

一些国产美妆玩家不仅抄袭国外品牌，国产品牌之间的内卷也较为严重。

“susisu（国货彩妆品牌）推出过一款流沙眼影盘，包装很漂亮，在淘宝旗舰店的定价为148元。这款产品推出没几天，市场上就出现一批卖几十元、外观几乎一样的产品。”丢丢表示。

据「创业最前线」粗略统计，除susisu外，淘宝上还有至少6款外观相似的眼影，其中还有1款是泰国品牌。这7款产品中，最便宜的产品只卖11.5元。另外，还有两款产品，只是将眼影盘从方形改成了圆形，外观设计变化并不大。

图 / 淘宝截图

模仿、抄袭、内卷......看来舍命狂奔的国产美妆也需要一盆冷水降温了。

不仅是产品极度内卷，美妆行业的强营销属性也让流量成为产品的生命线。

“接触化妆品久了会看到很多无奈的现象，有钱推广的就是大爷，站在食物链顶端，没钱推广的全部埋在冰山以下。”小红书美妆博主“奥莉Oris”在其视频中说道。

在新品牌层出不穷的当下，为了博出圈，品牌方们少不得要在营销上花费一番功夫。而部分国产美妆品牌被大众熟知，也确实是靠着高频次的营销。

“国产美妆投放广告的频率非常高，有几个品牌是跟我固定合作的，有新品推出就会宣传，频繁的时候一个月会有两三个广告。” 郭享耳儿表示。

在营销战术上，国产美妆品牌也表现出了与国际大牌的不同。

“国际品牌已经被消费者所熟知，它们营销的主要目的是宣传品牌影响力，因此会与明星、头部KOL等重量级人物合作宣传。”丢丢说道。

而国产美妆品牌则更擅长运用“人海战术”。“比如，某些品牌为推广其明星产品，全平台单月甚至会合作1000个以上的博主。”丢丢介绍称。“很多国产品牌在推广前期对KOL的量级也没有过多要求 ，一是节约成本，二是知名度不够大，可能也无法在成长期与头部博主、明星合作。”

不过，国产美妆也在逐步向国际大牌靠近，比较明显的一个表现是找明星代言。

2020年10月，周迅官宣成为完美日记品牌全球代言人；今年5月，迪丽热巴官宣成为colorkey珂拉琪品牌全球代言人……

在营销效果的考核标准上，国产品牌与国际大牌也存在差异。不同于国际大牌更强调营销对消费者潜移默化的影响，国产品牌更看重眼前的转化率，即带货效果。

最直观的表现是，很多博主的带货视频中，都加入了购物链接或内容中有软性植入。品牌方在选择KOL时，也会衡量其 历史 带货的数据，选择性价比较高的博主合作。

“用户有购买国际品牌的习惯，随时都可能消费，但是对于国货，如果消费者今天看到不买，以后就可能不会再主动购买。”丢丢称。

另外，国产品牌的定价较低，消费者的试错成本低，也给品牌方提供了考核即时转化率的可能性。

铺天盖地的营销，仿佛成了新品牌破圈的关键密码。 自然，它们在营销上的投入也不菲。“据我所知，今年营销预算过亿的国产美妆品牌，不少于5个。”丢丢说道。

过于频繁的营销，可能会招至用户反感。“当全平台的博主都在推同一款产品时，消费者不免产生逆反心理。”

而营销投入过多，用于产品研发的费用自然会减少。这也导致部分国产美妆品牌被外界称作是“用心做营销，用脚做产品”。

美妆品牌为营销疯狂“撒币”，但它们赚到钱了吗？

似乎并没有。

丢丢表示，大部分产品的市场营销费用占比往往要达到50%-60%，其中包括主播抽佣、纯种草类型的市场营销等，再加上运维、人力、仓储等成本，这样算下来，品牌几乎没有赚到钱。

但是要在市场中立足，营销对于品牌方来说，既是无奈也是必然之举。

“我有时候觉得一些品牌过于注重营销，但这又是没办法的事情。我作为美妆业内人士，都是通过营销才知道新品，更不要说消费者了。”郭享耳儿表示。

“有一些非常老牌的化妆品品牌，研发能力和产品质量都不错，但产品就是不火。”丢丢也注意到营销对产品的影响。

这背后可能有两个原因，一是品牌的营销思路跟不上，第二个可能是没钱做营销。

“有的品牌新品上架，一次性找500至1000个达人做推广，而部分传统国货品牌则寄希望于‘自来水’。但是‘自来水’的声量和体量，显然无法和新品牌的金字塔式推广抗衡。还有一部分老玩家，知道要做营销，但是思路和打法都不够快，所以在互联网电商的浪潮中惨遭市场淘汰。”丢丢说道。

这就导致不做营销，国产品牌很难触达消费者。营销力度不够激不起水花，营销过多又会导致消费者反感。这是一场很难掌控的战役。

而摆在国产美妆面前的另一个难题，则来源于消费者的刻板认知。

在很多消费者的观念中，国产品牌跟“价格便宜”是挂等号的，很少有消费者愿意去看产品背后的设计和产品研发。这也导致品牌短期内没有动力提高研发成本。

幸运的是，在充满荆棘的国产美妆行业中，也有一些口碑、质量双双过关的产品。

郭享耳儿曾经买过“卡奇色彩”的眉笔，9.9元一支。“上色度、持久度都不错，也不会结块，画出来的眉毛根根分明。”她称。

她曾将“卡奇色彩”的眉笔，与美国彩妆品牌“贝玲妃”160多元一支的眉笔做过对比。“分别用这两支眉笔化左右两边的眉毛，我自己看不出来有任何差别，甚至我会觉得‘卡奇色彩’的更好看一些。”

虽然部分产品备受吐槽，但国货美妆或许仍值得消费者付出更多耐心。 “哪怕是国际大牌，也没有一款产品是完美的。比如一款唇釉，如果它是亮面的，那它一定是粘的；如果它是哑光材质，那我会去接受它一定程度上的干。”郭享耳儿说道。

让人惊喜的是，国产美妆的成长空间也并未局限于国内市场，花西子、完美日记、稚优泉、橘朵等品牌都在纷纷谋求出海。

“2020年我们开始发力出海业务，截至2021年5月底，完美日记成为Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top 1。”完美日记相关负责人说道。

大部分国产美妆品牌都将出海的第一站定在了日韩及东南亚国家，这些带有中国印记的产品在海外也颇受欢迎。

“带有中国元素的同心锁口红上线首日很快售罄，一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。”花西子相关负责人表示。

还有日本网友惊叹于花西子西湖印记礼盒，传承东方美学的工艺设计，其相关推特内容也一度登上日本推特热搜。“据多位用户反馈，我们的苗族印象礼盒还引发了日本用户的反向代购，价格甚至从900元被炒到了2000元。” 上述负责人补充道。

图 / 花西子官方（花西子同心锁口红）

不可否认，国产美妆确实存在不成熟之处，但是对于其在短时间内做出的成绩，用户也应辩证看待。没有完美的人，也没有完美的品牌。

在国产美妆行业，巨头、新贵已经出现。但如果想进一步开疆拓土，玩家们还需要摆出更多的筹码。

我的脚掌上磨出了茧，硬硬的，走起路来很疼也不舒服。于是，我便想起了去修脚。

起初是修脚

到了修脚房，店员很亲切的让我坐下，询问我用哪种草药泡脚，我看了价目表让她推荐。她说“冬天女性一般都会选择艾草泡脚，驱寒通血液。”在她的推荐下，我也欣然接受了。

当我的双脚泡进艾草水中，一股中草药味直冲鼻，水的温度刚刚好，脚马上也热起来了，全身也瞬间暖起来了，透过窗户看着外面的漫天飞雪，自己却全身暖意正浓，同时店员也帮我按摩背、颈椎等，让我缓解了多日的疲惫，感觉浑身又充满了精力。

  营销的套路开始啦

泡好了脚，店员便开始准备工具给我修脚。这时，我的脚在店员看来就像是一件“艺术品”，只见她揽入怀中，娴熟的帮我去脚上的死皮、老茧，修剪指甲。当她看到我的脚掌时，询问我是否有疼痛感。我点头，她便给我解释这是肉刺不是老茧，因血液不通脚上生病而导致生长了肉刺，我的脚上总共有5个肉刺，需要去掉，要不然走起路来不舒服还会疼。被她说中了，我便询问价格和治疗过程。一个肉刺260元，1周左右就包好，不复发。总共价格1300元，优惠1200元。

1200元呀？这么贵。听到我说贵，店员便解释说一家有名连锁店肉刺是300元一个，她们店里已经优惠了。就在我纠结中，店员已经拿来了她们店里的专用药膏给我看，并说包上药膏一周后就掉了，不影响走路。听到她说不会影响我上班，我也便同意了，为了走路舒服只能花钱去肉刺了，虽然这个价格对于我来说还是有点难接受。

套路一环套一环

大约10分钟左右，店员帮我上药包好了肉刺。结账的时候，店员推荐我办理会员，可以直接享受泡脚修脚的优惠，充值200元就可以办理会员。考虑到后期还得治疗脚，我便毫无犹豫的办理了会员。当天总共花费了1400元。

脚掌上的肉刺包了药走起路来还是有点硌，第二天下午便隐隐有疼痛，感觉到肉刺一点点被拔出来。当我给同事们讲述自己修脚、泡脚花了1400元的经历时，同事们异口同声的说我受骗了，大家都没有修过脚，只是凭直观感觉说太贵了，我绝对是被店员蒙骗了。我也只能安慰自己，只要肉刺好了走路舒服也就当做花钱买舒服了。

一周后，我去修脚房给店员看我的脚。泡脚、修脚，然后只见她又拿起刀片直接去掉肉刺，10分钟左右肉刺去掉了，她拿给我看两片硬硬的老茧上面有5个小凸点，也就是肉刺。肉刺拔掉了，可我的脚上留下了两个小坑，她用酒精消毒的时候疼的我差点叫起来。等她重新上了药，我已经感觉自己脚不能触地面了，她说这是正常的。三天后过来再上药，一周左右去掉肉的地方就会重新长肉了，疼痛也就消失了。当天修好脚，我是被老公搀扶着挪回家的，后悔去掉肉刺。

第一天上班时，我一瘸一拐的挪着上班，所有人都看着我。在行走中能够感觉到腿脚不便人的痛苦了，也理解了旁人看自己时异样的眼光。安慰自己强大的内心力，克服心里障碍一路向前。

一天，女儿看着我实在太难受就跟我说了，妈妈你请假吧。我看着女儿心疼我的样子都快哭了。原本是给她树立一个坚强的妈妈，奈何疼痛难忍，不得只能请假了。我也在反思自己这种忍受疼痛不请假是否对呢？毕竟身体是自己的，照顾好自己才能更好的照顾好家人！

这样，持续了2周左右我的脚才完全好，走路也正常了。回想修脚的经历，让我不禁佩服店员的营销套路和话术。

在修脚店，我体验的不仅仅是享受他们的服务，还经历了他们的营销套路及销售话术流程。在进店前，我肯定没有想着办会员，但最终没有经受住店员的各种诱惑，虽说很讨厌这种被强制消费，但办会员卡确实比单次划算。办了卡的人就会间断性的去泡脚；再然后，10个人8个人脚上都有这样那样的问题，也便开始了修脚和治疗的过程，再加上销售话术，让你无法拒绝的痛点，总之进店就必须让你出点血。毕竟脚舒服了，人也舒服了！健康比金钱更重要！

我们生活的周边处处是销售套路，处处是销售陷阱，唯有做足心里准备才能避免！

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