在疫情下蒙牛乳业的成本应用

在疫情下蒙牛乳业的成本应用,第1张

蒙牛乳业在疫情的应用如下,蒙牛集团作为乳业界的“大佬”,蒙牛集团再次出手,追加捐赠价值6.6亿元的产品,该消息一出,业界一片哗然。至此,蒙牛成为乳业界捐款第一的企业。事实上,在乳业界,蒙牛是最先响应疫情支援的企业,从1月23日起,蒙牛就开始为武汉地区的医院捐赠款物,截至到1月26日,蒙牛共向为抗击疫情款增2000提特仑苏牛奶以及价值2000万元的款物。

3月25日,蒙牛乳业(2319.hk)发布2020年财报称,该公司收入达760.348亿元,可比业务收入同比增长10.6%,利润达35.25亿元。其中,纯牛奶、奶酪、鲜奶等多项业务实现了高质量双位数甚至三位数增长,持续领跑。

蒙牛稳健增长的业绩,显示了中国领军乳企领跑行业的后劲十足。2020年蒙牛以消费者为中心,勇担乳业“栋梁”责任,有效化解了疫情带来的不利影响,快速实现了业绩复苏提质增长。

营收达到760.348亿元,实现双位数增长

2020年初,一场突如其来的疫情给各行各业都带来了巨大的冲击,其中奶业也不例外,由于道路受阻、停工停产使得行业发展一度受影响,随着疫情慢慢得以控制缓解,乳业发展开始逐步恢复增长。

疫情期间,饮用牛奶对提高免疫力的作用再次得到专家肯定,疫情之后国民消费重心愈加向营养 健康 转移,从而剌激了乳制品的消费增加,为奶业的强劲复兴及升级转型带来新动力。

随着,消费者营养 健康 需求不断增强,蒙牛常温、低温及奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等在内的各项业务,在全年均取得了可观的增长。

其中,常温液态奶连续五年达到了双位数增长,蒙牛纯牛奶增长率达到了20%;明星产品特仑苏2020年依然在高端市场独占鳌头,实现了19%的增长;真果粒系列产品实现了12%的增长;在鲜奶市场,蒙牛市场份额扩张了1.7倍,飙升至11%,每日鲜语成为消费者心中新鲜的代名词,持续打造高端鲜奶的高标杆;奶酪业务也持续发力,零售奶酪业绩增长超130%,餐饮奶酪增长30%。

此外,蒙牛低温酸奶延续了十六年稳居行业头部位置的优势;纯甄系列产品、奶粉和冰品业务依然保持增长,通过创新持续给消费者带来了惊喜。在新零售领域,蒙牛电商再次领跑行业,“618”和“双11”期间在京东和天猫平台,蒙牛多项销售额位居乳制品行业首位。

除此之外,疫情初期让销售渠道受阻,蒙牛坚定执行渠道精耕策略,加速发展数字化营销和乡镇市场渠道下沉,敏捷布局O2O到家业务、生鲜买菜平台及小区团购等新兴渠道,市场份额及铺市率显著提升。

聚焦全品类发展

作为企业龙头的蒙牛,在全品类上发展也是下足了功夫,不断创新升级全品类品牌,使得市场份额不断提升。

其中,蒙牛纯牛奶销售同比增长超20%,常温明星单品特仑苏、真果粒也双双实现双位数增长,以高品质的产品和服务,成功推动国民消费在营养 健康 的基础上掀起更高“饮奶潮”,助力 健康 中国战略的落地。

在鲜奶业务上,蒙牛持续聚焦每日鲜语与现代牧场两大品牌,该板块销售额连续三年翻倍增长,份额同比实现1.7倍扩张。

“每日鲜语”以创新驱动,重新定义鲜奶品类,打造高端鲜奶新标杆。同时,每日鲜语还推出沙漠有机鲜奶和优护A2ß-酪蛋白鲜牛奶新品,进一步巩固其高端鲜奶第一品牌地位,并连续推出100%来自欧盟中国双有机认证牧场的沙漠有机鲜牛奶,拥有专利基因检测技术的优护A2β酪蛋白鲜牛奶等新品。

“现代牧场”品牌则在2020年也推出了全新升级的产品包装,通过与山姆会员店等重点客户通力合作,上市了拥有更好消费者体验的全新桶装鲜牛奶,为城市中产家庭提供每天饮用的高品质鲜牛奶。

同时,蒙牛在财报中还着重介绍了贝拉米的情况。 2020年,凭借在线渠道多年积累的品牌知名度和美誉度,贝拉米品牌持续拓展产品线,并快速布局中国线下渠道,发展国内一至三线城市的分销网络。2020年贝拉米为集团贡献收入为人民币10.317亿元。 其中,贝拉米菁跃功不可没,截至2020年末,产品已覆盖至13个省份的近三千家门店。

另一方面,2020年雅士利焕新瑞哺恩的品牌主张,推出瑞哺恩亲乳奶粉系列产品。 针对不同需求的目标客户,亲乳奶粉系列有7款新品,覆盖主流牛奶粉、有机奶粉以及细分品类羊奶粉。

此外,蒙牛旗下爱氏晨曦品牌奶酪涵盖儿童奶酪、休闲奶酪、佐餐奶酪及高端奶酪产品,同时引进高端奶酪品牌嘉士德罗(Castello)和液体黄油品牌乐派克(Lurpak),覆盖消费者全天候的食用场景。

据悉,多年来,蒙牛通过自建、收购与战略合作等方式,建立起了覆盖全球的强大研发体系,形成了专业的营养科学研究、牛乳研究、微生物研究、加工工艺研究、产品开发、包装研究、消费者感官研究团队。

由此可见,拥有强大的研发力量,成为蒙牛开拓奶酪新增长极的“底气”。

“再创一个新蒙牛”

在业绩实现双位数增长的同时,蒙牛还通过加强技术研发、完善质量管理、丰富产品品类等方式,全方位、多维度带动中国乳业全面转型升级,并积极助推中国乳业融入国家“十四五”规划,推动中国乳企以高质量的产品满足消费者高品质生活的需求,引领乳业实现高质量增长。

不久前,蒙牛提出了“再创一个新蒙牛”的战略规划,以消费者的需求为基点,未来要打造一个消费者至爱、更加数智化、国际化、文化基因强大、更具责任感的蒙牛。

在这幅“五年画像”中,蒙牛以消费者作为推动发展的原动力,实现全链路的数字化、智能化转型,实现各环节的供需智能调控,让产业链与广大消费者紧密连结,打造责任供应链、构建绿色产业链,进一步夯实全球供应链,创造可持续发展的“蒙牛模式”。

通过产业协同提振区域经济发展,以多维度全产业链发展共振巩固和拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴,加快乳业及上下游相关产业现代化。

蒙牛集团总裁卢敏放表示,作为全球乳业八强,蒙牛将以更加务实的态度,不断加大创新力度,生产出更多高品质产品,满足消费者多元化需求,全面助力国家奶业振兴,并为包括乡村振兴在内的国家重大战略落地实施贡献新的、更大力量。

扛起 社会 责任大旗,快速引领行业复苏

2020上半年,面对新冠肺炎疫情的影响,作为中粮旗下的牛奶业务板块,蒙牛承担起乳业国家队的责任,勇做“战疫”先锋,发挥乳业担当,蒙牛以经济责任和 社会 责任并重的多项有力举措,大力开展公益捐赠助力抗疫,与产业链上下游合作伙伴一起共渡难关,引领行业实现了快速稳健的复苏,蒙牛更成为疫情期间医护人员饮用最多的牛奶品牌之一。

抗疫期间,蒙牛进行了大规模食品捐赠,累计金额7.4亿款物,并向全国援鄂医护人员捐赠特仑苏牛奶,体现了乳业“国家队”责任担当,蒙牛由此进一步提升了品牌在大众中的美誉度。

通过抗疫,更加凝聚起了数万员工的向心力,成为蒙牛持续保持高质量稳健发展的重要动力;在担当经济责任方面,蒙牛从稳定产业链大局出发,扎实做好“六稳”“六保”工作,承诺“不拒收一滴合格奶”,并为全国合作牧场紧急调拨30亿元免息资金和100亿元授信支持、在消费市场主动让利消费者来维护市场稳定。

由于响应快速、举措有力,蒙牛在2020年第二季度就实现了同比双位数增长,全年包括常温、奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等在内的各项业务均取得了可观的增长。

此外,2020年5月12日国际护士节当天,特仑苏宣布为全国4万多名支援湖北的医护人员免费提供全年特仑苏牛奶,蒙牛以自己的行动,用更好的牛奶,致敬携手走过2020的每一位国人。

疫情下蒙牛的经营风险蒙牛乳业跌1.30%。由于疫情的因素,蒙牛乳业售点运作和产品周转将受到较大影响,这对蒙牛乳业经营业绩带来压力。截止今日收盘,蒙牛乳业跌1.30%,报26.60港元。


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