依靠职业经理人转战资本市场，本想实现更大财富积累的陈发树，却不想问题接二连三出现，而助自己发家的百货业如今连年为保壳而忙碌，此时他们已经开始为过冬做准备了。
这家曾经达百亿市值的民营百货，正走下巅峰，连年为保壳而忙碌，今年更是从上半年就开始为过冬做准备。
连续两年被问询，为保壳再关19家店
5月13日晚间，证交所向新华都发出14问的问询函，要求说明公司近五年扣非后净利润持续为负等问题，并在5月20日之前回应。
其实，几乎同样的问题和发函时间已在去年上演，只不过日期由2013-2017年变为2014-2018年。换言，新华都已经连续6年业绩低迷。
2013年-2017年，新华都净利润分别为-2.25亿元、0.32亿元、-3.74亿元、0.54亿元和-0.52亿元，扣非净利润分别为-1.71亿元、-0.18亿元、-3.65亿元、-1.20亿元和-0.53亿元。深交所就此发函。
业绩连年低迷，被监管部门问询，若一直继续下去，结果不言自明。
2018年新华都业绩做到扭亏为盈，实现营业总收入68.50亿元，净利润1711.49万元。这份业绩，是公司6年来第3次处置资产的结果。去年9月，转让全资物流子公司90%股权，获得投资收益2733万元让公司实现120%的同比增长，但是扣非归母净利润为-1422.81万元，经营性活动现金流-6776.25万元，所以新华都再次被问询。
新华都全名新华都购物广场股份有限公司，是百货商业协会第一个福建本土民营企业，拥有超市（含邻聚）、百货、 体育 、海物会以及久爱致和电子商务等业态，主要业务范围涵盖日常生活所需服装、日化、果蔬、熟食、电器等商品，以及提供餐饮、 娱乐 、数字营销等服务。业务布局广泛，市值也一度达到百亿元。
虽然2018年公司再次保壳成功，但治标不治本，现在公司已经开始为2019年展开自救。
新华都今年一季度进行上市以来最大规模的一次关店，达 19家，其中大本营福建省18家，江西省1家。经营年限最长的已经超过10年，最短的仅1年左右。
5月13日，新华都拟对7名已离职激励对象以及第一个解除限售期未达到解除限售条件的限制性股票合计291.25万股进行回购注销。回购注销完成后，公司总股本将由6.9亿股减少至6.8亿股，注册资本将由6.92亿元减少至6.89亿元。公司最新市值只已经缩水到40,28亿元，排在9家上市民营商超公司第5位。
抱大腿谋转型
与康美药业扯谎不同，新华都对外比较坦诚的承认自身问题。
在去年的问询回复中，新华都回复道：零售行业竞争愈加激烈，面对行业技术与商业模式的巨大变革，传统零售企业不断遭遇瓶颈，公司积极寻求业务转型。
传统零售业的确进入瓶颈期，前瞻经济学人网统计数据显示，自2011年传统零售业总营收额增速达到高峰30.2%后，一直处于增速下滑状态，2008年上半年增速仅为1.6%。
资深地产人士薛建雄告诉奇点君，在电商和 社会 整体发展带动下，休闲和儿童教育成为商业拉客主流，而一直在学习美国商业模式的新华都，其业态均被电商冲击，所以新华都需要转型找新路子。
新华都这几年一直在谋求转型路，合作对象不乏阿里这样的知名企业。
2013年，新华都以“地产+零售”的双主业模式展开转型，收购新华都集团旗下两控股地产子公司各19.5%的股份；2015年，公司以7.6亿元收购了三家要提供酒类电商运营服务；2017年公司又与阿里合作推进盒马鲜生在福建市场的发展；此外新华都还与京东有合作往来。这些名字基本都出现在本次问询函中。
与阿里这样知名电商企业合作并没有扭转新华都。“在合作中，阿里是平台商，主要负责导流工作，在运营上基本不会提供支持，那么至于导流成不成功，这取决于产品和产品力。” 协纵策略管理集团联合创始人黄立冲对奇点君表示：“生鲜是比较难做的，运输、推广都是需要重新考虑与规划，不然效果一般。”
一系列的转型都难言成功，4月24日，新华都公布业绩预告，预计2019年1-6月归属上市公司股东的净利润-9000.00万至-5000.00万，同比变动-1382.97%至-812.76%，零售行业平均净利润增长率为68.47%；本月初关闭门店也主要因长期亏损且扭亏无望。
黄立冲认为:现在一些与新华都一样的传统零售选择与电商合作进行转型，并不一定能有好的效果，主要还是要改变销售内容，或者向其他领域拓展。
新城控股副总裁欧阳捷告诉奇点君：“唯有加大精神消费领域的投入才是商业继续发展的唯一正确道路。”
顾此失彼的陈发树
公司上市十年，6年都在为保壳苦苦挣扎，转型又难见起色。人们不禁要问新华都背后的老板是谁，这几年他到底在干些什么？
紫金矿业，青岛啤酒，云南白药等诸多产业都与新华都的实控人陈发树有关系，也许已经为你解开上述疑问的一半。
30多年前，做木材生意的陈发树听从一个道士的指点，转做百货生意并做得风生水起，最风光时当过福建省首富。
道士当年对陈发树指点中提到，不限于“木”的投资。在百货业积累大量原始资本的陈发树已不满足在百货行业的投资，为实现自己的宏图，没读过几年书的陈发树用10亿元请来“打工皇帝”唐骏。
唐骏称将协助陈发树成为“中国巴菲特”。之后，新华都集团董事长陈发树套现紫金矿业、入股青岛啤酒和云南白药，一时风光无限。
好景不长，唐骏学历和职业资历造假，陈发树与云南白药的股权纠纷相继而出。后者被业内称为新中国成立以来“国内最大的股权纠纷案”。
2009年初次买入云南白药股份的陈发树，直到2017年初才以254亿元取得白药控股50%股权，并在2018年7月，成为云南白药的董事长。在收购云南白药股份尘埃落定后，陈发树曾对媒体表示：“我几乎变卖或抵押了自己名下所有的资产”。
本以为云南白药股份事件解决后，陈发树可以安心当云南白药董事长，等待公司整体上市，不成想2018年下半年正值上市期间，云南白药陷入“止血门”风波，业绩迎23年新低，负面消息缠身，陷入“中年危机”。
依靠职业经理人转战资本市场，本想实现更大财富积累的陈发树，却不想问题接二连三出现，而助自己发家的百货业如今连年为保壳而忙碌，此时他们已经开始为过冬做准备了。
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B股与A股的两大最牛散户终于在新华都强强联手，这给资本市场带来了相当的流量和人气。昨晚新华都发布定向增发公告之后，今天早盘便收获了一个涨停。至于新华都能否通过两大知名牛散提振市场影响，成功实现从传统零售向互联网营销的转型，目前来看仍然存在着较大的不确定性。
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A股B股两大牛散“牵手”定增新华都
曾被称为B股“最牛散户”的李天虹，因为参与了A股“最牛散户”陈发树控制的新华都公司的定向增发，再次被市场所热议。
8月15日，新华都发布《2021年度非公开发行A股股票上市公告书》显示，本次定增发行对象共9名。其中，李天虹、夏同山两名牛散位列其中，获配金额分别约为1500万元、1700万元。
新华都实控人是陈发树。陈发树之前，因为大手笔持有云南白药、隆基绿能、中国中免等公司，被称作是A股的“最牛散户”之一。
据北京青年报记者了解，根据认购时获配情况，本次发行最终获配发行对象共计9名，包含李天虹、夏同山，发行价格4.73元/股，本次发行股票数量3594万股，募集资金总额约1.7亿元。
新华都主营互联网营销业务，主要服务内容包括提供互联网全渠道销售和电商运营服务。发行完成后，公司将更加聚焦互联网营销业务，现有业务将得到进一步发展。
按照规划，新华都将保持在电商平台综合白酒品牌运营商的优势市场地位。预计2022年酒类总商品交易额(GMV)规模30亿元至35亿元，未来三年保持酒类总商品交易额(GMV)30%以上增速。新华都还将深挖优质行业潜能，基于酒类、水饮、日化、母婴、家居五大行业跨品类服务的优势和能力，深度挖潜线上渗透率高、市场规模大的日化和母婴等优质行业，制定年均35%以上的总商品交易额(GMV)增速目标。
新华都曾是陈发树踏入资本市场的起点
而这次定增的最大看点，无疑是A股“最牛散户”陈发树和B股“最牛散户”李天虹。作为A股知名牛散，新华都实控人陈发树一直是资本市场的风云人物。
陈发树曾通过直接和间接两种方式，位列云南白药、隆基股份、中国中免、必创科技、久日新材、雷电微力、森特股份7家A股公司的前十大股东。
新华都对于陈发树意义重大，它曾经是陈发树发家和踏入资本市场的起点。
1987年，27岁的陈发树在厦门盘下一家杂货店，取名“华都百货”，通过从事零售生意，先后开设多家华都购物广场。历经十年，陈发树将当初的杂货店，做成了闽南最大的民营百货企业。
1998年陈氏兄弟闹出“分家风波”，最终华都百货被一分为二，弟弟陈晋江执掌“大华都”，陈发树则另立“新华都”继续发展。2007年，新华都拥有32家超市。
2008年7月，新华都在深交所上市，市值近50亿元。同年，陈发树持有33%股价的紫金矿业回归A股，公司市值一度高达155.29亿元。2009年陈发树以218.5亿元的个人财富位列福布斯中国富豪榜第11位，并成为福建“一哥”。
此后，陈发树在资本市场一直动作不断。2015年，陈发树在二级市场对云南白药疯狂买买买，几方争夺下至今云南白药变为无实际控制人的境况。2020年，通过投资隆基股份、中国中免等牛股，陈发树狂赚百亿。
今年3月23日，陈发树等人因为持续买入森特股份，持股比例超过5%未进行公告，收到北京证监局出具的警示函行政监管措施。
定增新华都，李天虹隐身14年后再次高调亮相
头顶B股最牛散户的光环，近年来李天虹已参与8家A股公司的定增，除新华都外，还包括华鹏飞、世纪天鸿、延江股份等多家公司。
北青报记者注意到，今年3月，世纪天鸿发布公告，宣布李天虹在内的10名特定对象发行2984.3万股，发行价格为8.18元每股，募集资金总额为2.44亿，其中，李天虹持有110.0244万股股票。
去年8月12日，延江股份发布《2021年度向特定对象发行股票发行情况报告书》显示，包括李天虹在内的11名投资方，成为公司定增的获配方。延江股份地定增发行价为7.88元/股，拟募集资金总额不超过4亿元。
去年5月，华鹏飞发布公告称，以不低于每股 4.69元的价格向6名符合条件的特定对象发行 8528.7846万股，募集资金总额不超4亿，其中李天虹认购数量为428.5714万股。
据北青报记者观察，与定增价相比较，目前李天虹参与的定增多处于浮盈状态。以延江股份为例，今天最高价为12.32元，如果与定增价7.88元比较，其涨幅已达到56%。
李天虹被称为B股史上“最牛散户”，可追溯到15年前的2007年。
2007年9月14日，凯马B的一则公告表示，第一大股东华源投发所持有公司股份中的1615万股社会法人股，在8月29日公开被拍卖，成交总金额2923万元，买受人为李天虹。因为成功拍到凯马B的股权，“牛散”李天虹可算是“一战封神”，备受市场关注。
当时有投资者发现，“李天虹”还先后出现在另外两家B股公司的十大流通股东名单里，市场根据他们不爱A股爱B股的投资偏好，推断3个李天虹很可能是同一个人。
李天虹还先后持有其他B股公司的股份，2007年一季度，李天虹持有永久B股153.85万股，其市值为93.85万美元 ；6月30日持有上工B股254.82万股，持有市值为178.37万美元。
2008年，李天虹再度现身酒鬼酒前十名流通股东名单，持有不到半年即撤离但收获颇丰；此后李天虹在资本市场隐身多年，直到这次高调参与新华都的定增。
A股B股“最牛散户”缘何同时定增新华都
北青报记者发现，今天开盘伊始，新华都股价便震荡向上，不到10点半，该股便强势封上涨停板，全天封死。
与股价强势涨停相呼应的，则是市场的关切。A股B股“最牛散户”缘何同时发力新华都？新华都能否通过两大知名牛散的影响力实现转型？
市场通过分析认为，最牛散户之所以同时发力新华都，还在于互联网营销是其转型的必经之路；能否通过其影响力实现转型，其前景并不乐观，其原因有三。
首先是新华都此次定向增发的募资额大幅缩水7成多，导致部分上马的新项目被迫砍掉或压缩。前后一年时间，最初募资额是不超过7.15亿，然后是调至不超5.6亿元，之后又大幅缩水至1.7亿。
其次是，互联网营销业务的增速与其传统的零售业务比较并不占优势。2018年至2021年1-10月，分别带来营收11.38亿元、11.23亿元、14.47亿元和15.57亿元。相比之下，放弃的零售业务营收分别为57.12亿元、48.83亿元、37.44亿元和27.05亿元。
第三则是电商行业竞争十分激烈。前有淘宝、京东、拼多多等巨头，还有美团、抖音、唯品会等后起之秀，新华都选择转型电商，能否趟出一条新路并非易事。
与此同时，新华都正通过剥离传统零售业务，新华都将赌注押在了互联网营销业务上，其显现的业绩付出的努力不成比例。与从半年报预告来看，如果扣除非经常性损益，其净利润同比增长幅度并不抢眼。今年7月，新华都发布2022年半年度业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东的净利润18,000万元–25,000万元，上年同期7,356.04万元，比上年同期增长144.70%-239.86%。公司表示，报告期预计归属于上市公司股东的净利润同比增长，主要原因一是报告期内公司完成零售业务板块11家全资子公司100%股权转让事宜，产生投资收益1.25-1.45亿元，该收益属于非经常性损益。二是公司主业互联网营销业务实现归母净利润同比增长。
与此同时，北青报记者注意到，其2021年年报显示，报告期内公司实现营业收入50.32亿元，同比下降3.06%；实现归属于上市公司股东的净利润1908万元。对于去年业绩不佳，新华都称主要是受零售业务的拖累。据记者测算，如果与2020年业绩比较，2021年的营收减少1.6亿，降幅仅为3%；但2021年的净利润却比2020年减少了1.63亿，降幅高达9成。2020年和2021年，正是新华都向互联网营销转型发力的阶段，从两年的营利和净利的比较可以看出，其向互联网营销的转型仍有艰难的一段路要走。
文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野
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