马应龙本来是做痔疮药的也出了自家的口红，皮炎平也跨出了人们印象中止痒的药物的圈子开始做起了口红，只送不卖我想也是一个营销手段罢了。此次口红一共推出了3个色号，分别为：鹤顶红、夕阳红和够坦橙。虽说口红色号与其他并无差别，但在营销切入的卖点上，将三款口红打造成了专治“心痒”的“神兵利器”，与其皮炎平治疗皮炎湿疹，止痒快的功效十分契合。
公开资料显示，华润三九依托999及多个专业品牌，药品主要用于家庭常见疾病治疗及健康管理，产品包括“999感冒灵”“999皮炎平”“三九胃泰”等。
999皮炎平为什么要跨界做口红？据证券日报报道，华润三九表示“在网上，消费者经常把999皮炎平和DIOR 999口红联系起来编段子，我们就想不妨借用这个话题来与消费者互动，一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离，同时给我们的用户粉丝一个回馈。”
值得注意的是，目前999皮炎平口红只送不卖。微博官方回复是“实在太仓促”。华润三九客服人员则向红星新闻表示：目前确实有这款产品，但只是一个预告，还没有上市。至于什么时候上市？客服称，“暂时还没有信息。”
想获得口红有两种方式：一是可以参与微博转发抽奖，二是通过官方旗舰店的抽奖活动。这样看来，“只送不卖”的皮炎平口红更像一种营销手段。
旺旺，老干妈，六神，英雄墨水集体跨界，马应龙不跨界行吗？
这年头学不会跨界的品牌不是好甲方
继马应龙跨界出了口红之后
999皮炎平家族不甘示弱地
带着“恋爱止痒三口组”口红来了
和马应龙精致中国风不同
999口红画风很沙雕很辣眼很闷骚
01
官微戏精附体，暗示口红出街
选择了微博KOL，发起 #你的第一支999是谁送的# 话题，暗示999皮炎平口红即将出道。
接着官微不断释放「口红」信号，激发粉丝的期待感，制造神秘感，让品牌收获众多 UGC 内容，拉近粉丝距离。
就在官宣前，皮痒痒也不放过最后的戏精精神，制造「提前上线」危机，展开与粉丝的高频互动。
企业微博玩的好是不太容易的，这需要人设以及源源不断地创意。
在微信端，黄绿色的大字报海报，继续闹大这场「口红风波」，直接免费送，激发用户参与和热情。
最后正式出道，「999恋爱止痒三口组」这样的名字让我差点喷出一口老血，真是随性又有理。
02
999皮炎平出口红，擦还是不擦
网上有个段子说，我们之间最大的距离就是我说 dior999 你却说 999 皮炎平。
现在，999皮炎平已经站出来为这个段子洗白了，就问你敢不敢涂？
这组奇葩的口红有着令人闻风丧胆却又爱不释手的名字—— 「爱的口红·少女联盟」 ，海报设计得让人一见钟情，融合摩登、复古、中国风，却邪魅、霸气且和谐的在一起了！
三款口红对应恋爱的三个经典场景，上演恋爱通关秘笈，让每个想要恋爱的你排忧解难，找寻「真爱」。
虐恋篇
Q： 面对「渣男前任三连撩」，怎么办？
01色号的 「鹤顶红 」，让你吻别渣男，不辜负真心。
多情篇
Q： 世界那么大，爱他、爱他还爱他，咋整？
02 色号的 「夕阳红」 ，平静心态，看清真爱，做一个没有感情的杀手。
暗恋篇
Q:爱上了他，却开不了口，怎么办？
03色号的 「够坦橙」 ，勇敢坦诚说出你的爱，吻赢。
03
海报很出彩，文案够毒辣
海报文案
口红就擦鹤顶红
吻别渣男绝情路
真心不再被辜负
口红就擦夕阳红
温馨从容好心态
波澜不惊等真爱
口红就擦够坦橙
擦上表白很厉害
原地躺赢谈恋爱
幽默诙谐的三行押韵口号，读起来朗朗上口。
口红就像皇陵下排排站的兵马俑，排列在柜台并不算多么出挑， 但赋予了一个名字之后，就像给口红赋予了不同的个性，它就变得独一无二，光芒万丈。
一个独一无二的名字，可以与用户建立起具有人情味的沟通，能够帮助消费者更好地理解他们希望赋予产品的内涵，还能方便产品广泛传播。
有网友已经脑洞大开的为这三支口红编了一个凄美的爱情故事。
surlan_973 ：想擦了够坦橙，抿下鹤顶红，谈段夕阳红
999皮炎平的这三只口红，无论文案还是海报设计，都很辛辣和潮流，听过就不会忘记。
一擦擦死渣前任的鹤顶红的口红，治疗闷骚、寻求真爱的夕阳红口红，恋爱躺赢生擒男神的够坦橙口红。
网络化的形容词加上别有寓意的口红名字，非主流的复古夸张设计，爱了！
1 吻渣男绝
2 吻虐恋平
口红就擦鹤顶红
吻别渣男绝情路
真心不再被辜负
温馨从容好心态
波澜不惊等真爱
口红就擦夕阳红
做个没有感情的鲨手
唇红齿白很抢手
擦上表白很厉害
原地躺赢谈恋爱
口红就擦够胆橙
靓仔千千万
不行咱就换
04 只送不卖，为产品吸引女性消费者 每个女孩都可以有一只Dior999，可皮炎平999却不是有钱就能买，这款口红 只 送 不 卖 。
缺一支口红的人不多，缺皮炎平的人想必不少。毕竟，品牌跨界营销早就不是什么新鲜事，皮痒痒当然也也知道，区区一支口红，早就不能虏获女神的心，登上 时尚 界巅峰，还是皮痒痒本身有魅力，谁还不会有「痒」一刻呢！
999皮炎平口红只是产品的一个赠品，买一送一的营销方式，消费者还是很买账的，尤其是女性消费者。
如果一支口红的馈赠，能带来一波流量的收割，那么这场革命对品牌来说，就是值得的。
况且如此霸气的999皮炎平口红礼盒，一擦绝情、二擦静心、三擦必赢，不论是送给塑料姐妹，还是七大姑八大姨，都能收获不少好评。
问题来了
999皮炎平都会玩了
达克宁还会远吗?
直复营销简称直销。直销最初被当作一种无店铺销售的零售方式而产生，于20世纪90年代初登陆中国，变身为中国式有店铺直销，呈现出史无前例的发展速度和影响力。作为一种新型的营销方式，直销存在空间、时间、商品和对象四方面的局限性，不可能完全取代适应社会分工需要的商业机构；同时，直销具有目标市场层面上的选择性，沟通对象的个别性，沟通过程的连续性，沟通效果的可测试性等优点，随着现代社会的发展和市场竞争的加剧显现出巨大的营销潜力。典型地，直销企业采用直接邮寄、报纸营销、电视营销和上门推销等销售形式，通过减少流转环节、降低营销成本、完善售后服务来增加销售利润，具有以下几方面的营销特点：
1. 以市场营销观念为指导思想，紧跟社会营销、绿色营销发展方向。市场营销观念形成于由卖方营销市场向买方营销市场转变的二战后50年代，基本要旨是企业的全部经营行为以消费者需要为导向。70年代形成并发展的直销是这一背景的产物，秉承了需求中心论的观念，强调以比竞争对手更及时、更有效的方式传递目标市场上所期待的商品和服务，以满足消费者的各种需求。70年代后期人们开始重视环境保护和消费者长远利益，企业由原来的只重视顾客的市场需求转向对消费者长远利益的兼顾。社会营销以及绿色营销的大发展使市场营销理论得到了丰富和升华，为直销的发展指明了方向。
2. 注重整体营销，实现快速交货。直销要以消费者需要识别、需求评价、市场细分、目标市场选择为基础，形成整体营销。具体地，要注重目标顾客识别、顾客需求预测，做出可行性研究和市场调查；要根据顾客要求设计、选择产品和服务；要认准产品特性，占领目标市场。其中产品特性包括产品的自然属性，体积重量，标准化程度，单位价值，技术性能以及售后服务。一般地，适宜采用直销方式的产品包括：易腐易变质产品；体积或重量大的产品；非标准化产品；单位价值高、技术性能强的产品；市场认知程度尚低的新产品。快速交货体现在生产与销售的紧密衔接上，使收集客户信息、产品设计、生产、运输、交货成为一体以减少客户订货后的等候时间；当定制产品生产出来之后，通过第三方物流快速地将产品配送到客户手中。
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