市场营销的宏观环境因素和微观环境因素？

一、宏观因素宏观环境因素是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。1、人文环境：1）人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系。2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系。3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。2、经济环境：1）国民生产总值。2）个人收入，反应购买力高低。3）外贸收支情况。3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。4、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。二、微观因素微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。1、供应者：资源的保证，成本的控制。2、购买者1）私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求集团购买需求d性较小。3、中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购买；购买次数较少；单批量大。4、竞争者：1）竞争者及其数量和规模。2）消费者需求量与竞争供应量的关系。5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。6、企业内部各部门协作。

1.人口环境：人口是市场的第一要素。

2.人口数量直接决定市场规模和潜在容量，从而影响着企业的营销活动。

3.经济环境：影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构等对企业营销活动影响较大。

4.法律政治环境：影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。

5.政治和法律共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。

6.社会文化环境：是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。

7.企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。

8.自然环境：自然界提供给人类各种形式的物质资料。

9.对营销管理者来说，应该关注自然环境变化的趋势，并从中分析企业营销的机会和威胁，制定相应的对策。

10.科技环境：科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活。

包括人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治环境，法律环境，文化环境。

1、人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，从而影响着企业的营销活动。

2、经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。

3、自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料。

4、法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。

5、会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。

6、任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。

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