关于英国的广告策划专业

广告学算是边缘学科，涉及的知识也比较庞杂。所以你会有这样的疑问也不足为怪。

市场营销相关知识，是所有营销类专业的基础，现在的经济世界，没有一家公司可以脱离市场营销这门学科而能生存的。

传媒，则主要是指媒体，报纸、电视、广播等等，研究的是传播学，虽然是广告学中一个很重要的知识体系，但并不是广告学的基础。

平面设计，算是一种技能，广告的一个重要组成部分就是平面设计，但并不是说平面设计就代表了广告。它研究的是通过广告语言和美学表达商品的价值，并通过符号语言沟通目标消费者。

如果想做一个合格的广告人，这三个学科都是必修的基础，但广告是不是就是这三门学科的综合呢？不是。

你提到广告策划，不知道你希望成为一个广告创意人还是广告策划人呢？

相对应的，在4A广告公司中，创意部和客服部都是最重要的部门，客服部为客户提出广告策略，创意部为客户根据客服部提供的策略提供表现。对于创意部来说，广告设计是基础技能，而客户服务部，则特别偏重策略。

当然，英国的伦敦是世界创意产业之都，你在那边学习，一定可以站在更高的角度理解。但是千里之行始于足下，没有实践永远没有发言权，广告行业则特别如此，创意来源于生活，策略来源于经验。预祝你学业有成！

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广告学最早产生于经济发达的美国。1900年美国学者哈洛•盖尔（Harlow Gale）在多年广泛调查研究的基础上完成了《广告心理学》一书；1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特•狄尔•斯柯特（Walter Dill Scott）写成了《广告原理》一书，为广告学奠定了基础。20世纪中叶，营销学、传播学这两门新学科形成，很快就被引入广告实践中。在著名的广告大师大卫•奥格威、克劳德•霍普金斯、雷蒙•罗比凯的努力下，现代广告学的构架和体系得以建立。

我国的广告活动可谓源远流长，但我国广告学研究的起步和发展却异常缓慢。建国以后，我国的广告业甚至出现过长达四十年之久的停滞。2000年以前，我国只在广告营销的效果和国际广告营销的禁忌等方面有少量研究。2000年之后，广告营销渐渐受到业内人士的重视。夏洪艳（2001）在大量文献调查和个案访问的基础上，以2000年央视调查咨询中心所做的“企业在中央电视台的广告投放行为”的问卷调查为数据支持，利用整合营销传播中的4C原理，从满足广告主购买需求的角度探讨了电视媒体的广告营销策略。杨铭，苗雨君，盛秋生（2004）从企业生命周期理论入手,分析研究企业生命周期不同阶段的主要特征,针对不同的特征,分析并提出了应采取的广告营销策略。丛蓉（2004）以情感诉求广告为切入点指出了广告营销的魅力与其中所存在的社会道德问题。侯昱婷，高原（2006）将博弈的思想引入企业的广告营销策略中,给企业在进行广告竞争时提供了一些建议。徐浩然（2008）通过对近几年的广告市场的状态分析，预言了我国广告主的营销趋向。石俊仙，韩宓林（2008）结合《太原科技》期刊的广告经营情况,论述了期刊广告的优势,分析了影响期刊广告营销的主要因素。李明合（2009）回顾2006-2009年美国国家美式足球联盟年度冠军赛广告的营销创新历程，提出广告营销应学习超级碗“打破常规，敢于尝试”的运作理念，追求广告投资的价值最大化。卫玲，程靓，姚远（2009）通过采用历史文献分析和数据分析等方法，并运用现代广告营销理论，对《遐迩贯珍 》刊发的广告专栏“布告篇 ”所传播的广告营销理念进行探析。袁方（2009）从“广告2.0”（即改变现行的从媒体到观众的单向广告传播路线，为客户提供话题营销、互动营销的节目）的角度分析讨论了广告营销的新模式。但是这些研究都倾向于将广告作为营销的促销手段之一来考虑问题，而没有把广告营销升华到一个更重要、更独立的位置，更没有对软饮料企业的广告营销策略进行具体深入的分析。

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