品牌形象在网络营销里到底多重要？

什么叫品牌形象呢？看字面意思，即网络上企业品牌在用户心里的形象，之前有品牌专家做过相关分析，有意向的可以自行去了解一下，大致意思是说，品牌不是通过各种花里胡哨想营销方式去推广出来，有实力的品牌，应该更注重用户体验，在用户那里有了良好的口碑，品牌形象自然而然就树立起来了，当然这也不是说企业不需要营销推广，营销推广自然是必不可少的，没有人知道你的品牌，怎么会有后续的体验呢，而相比营销推广而言，用户体验对于树立品牌形象更为有效，这一点相信很多人是认可的。

如果做不出可以令大部分消费者满意的产品，哪怕营销推广方面做得再好，也免不了最终失败的结局，所以在消费者心里树立起正面的品牌形象,是非常重要的。如果对这些良好的评价进行推广，并且保持下去，让消费者真实的感觉到品牌的优秀之处，就能很成功的树立起这个形象。其中免不了一些权威媒体的宣传，比如中国网、海外网等等一些权威媒体来报道企业的文章视频，以及品牌官网的展示的用户体验，这些都是其中很重要的宣传，消费者们信赖这些宣传，而通过这些宣传树立的品牌形象，就是流量的一个重要来源，后期再通过推广之类的方式，使流量变现，从而获取利润。

品牌形象策划，具体看做什么内容。如果是一般的品牌形象策划，比如包括：品牌初步调研、品牌定位、品牌价值、品牌文化、品牌口号、品牌的设计、品牌营销推广、品牌舆情维护等。做好品牌形象离不开口碑打造，口碑是目标，营销是手段，产品是基石。但事实上，口碑营销一词的走俏来源于网络，其产生背景是博客、论坛这类互动型网络应用的普及，并逐渐成为各大网站流量最大的频道，甚至超过了新闻频道的流量。不断循环口碑营销的过程，难以实现真正的口碑营销是产品定位、传播因子、传播渠道的方式。

1、产品定位：很多营销人员希望口碑营销能够超越传统营销方法，但是如果营销的产品消费者不喜欢，很容易产生负面的口碑效果，结果不但没有起到促进作用，甚至导致产品提前退出市场。

2、传播因子：传播因子具有很强的持续性、故事性，能够吸引消费者持续关注，并且容易引伸和扩散。

3、传播渠道：营销模型决定着传播渠道，传播渠道的选择主要由产品目标用户群特征决定，除了传统媒体和网络媒体，最具有影响力和最适合口碑营销的渠道是博客、论坛和人际交互。

4、受众：口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。

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