利用节日的营销

节日营销对于广播活动一直是很重要且可预测的热点，而活动策划与创意往往需要根据特定节日中人们的消费需求和心理需求来进行设计，借势节日，服务于活动本身，从而达到活动的最好效果，取得双赢。一个好的“节日营销”不仅要走口、走手更要走心、走肾。也许做不到最好，但是比没有去做要好!接下来我们从各大品牌的节日营销来聊聊吧。版权归属123图书馆123tsg.com

什么是节日营销?

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用网络广告、创意公演等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。

节日营销一直被营销界赞誉为最佳销售时机，也被称为是能够创造品牌市场辐射价值的时刻，结合互联网以用户思维为核心的理念，众多品牌不仅开始专注众多传统节假日开展“法定节日营销”，更有甚者开始创造自主为主导的大众化“营销节日”，节日营销的意义显得更为重要。

为什么要进行节日营销?

策略一：出位创意烘托节日氛围

节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，最终实现节日营销。针对不同节日，塑造不同鲜明活动主题，把最多顾客吸引到自己的公众号、官网或者线下门店，营造现场气氛，实现节日增收业绩目的。

策略二：文化营销传达品牌内涵

文化营销，嫁接节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。

策略三：互动营销增强品牌亲和力

如今，随着生活水平的提高，消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销和成为新的需求热点，品牌如能把握好这一趋势，做活节日活动也就不是难事了。

策略四：艺术促销激发售卖潜力

节日营销主角就是隐形的“价格战”，广告战、促销战均是围绕价格战展开。能否搞好价格战是一门很深的学问，许多门店僵化地认为节日就是降价多销，其实这种做法就落进了促销地误区，结果往往是赔钱还吆喝。因此，如果真要特价也要处理得当，讲究点创意和艺术。

1、节日营销，这个最初在零售业、服务业、餐饮业兴起的专业术语，现在在整个新消费品行业以及所有持续在做品牌建立中的品牌，节假日营销活动，都是一次必不可缺的走近消费者的机会。做节日营销不可盲目，一定要根据自身行业属性、品牌定位、产品特性，最关键的是要懂得借势。2、值得一提的是这个节假日和我们品牌的关系是什么？到底这个节日营销可以给品牌带来什么利益？该花多少预算来做？？搞明白节日营销为何而做之后，剩下的就是明确此次品牌想要表达给到的营销主题是什么？这将关联后续的视觉、广告和传播创意。而且，其实每年同一个节日，营销的关键词是会发生变化的，因为消费者在成长、社会在变化。所以营销主题当然是需要去创意的东西，所以把相关联节日的关键词列举出来，可以更有效率，不偏题。最后，节日营销可以极大的影响消费者的购物行为，同时可以与用户进行创意互动、获得丰富且精准的流量资源、获得超级补贴、提高品牌知名度。

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