试驾活动属于病毒营销吗

属于。

在基于病毒的营销中，广告主通过网络视频、贴图、电子邮件等方式，在网络社区发起营销活动，利用网络用户的口碑进行宣传，使信息像病毒一样扩散发展。汽车试驾活动也包括在其中。

病毒营销是指通过提供有价值的产品和服务，“让大家告诉大家”，通过他人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最独特的手段并在越来越多的商家和网站上获得成功。病毒式营销也可被视为一种口碑营销，它利用群体间的传播，使人们对服务和产品建立了解，达到宣传的目的。

全媒体时代，网红早已数不胜数，车也同样如此。或因车友们的高调炒作和厂家过度的公关传播，造就了某些"网红车"。"网红车"往往都有两大特点，那就是较高的销量和流量，所以某种程度上看，它们也算是成功的。本次就来盘点几款被"病毒传播"而炒热的网红车，没准当中就有你的爱车。

本田思域：秒天秒地秒空气，不改不如推下海

第十代思域的成功相信不用多说了，诞生初期曾经历过一车难求的"巅峰"。如今虽已不用加价且有着一定优惠，但仍是同级别销量最好的车型之一。

思域的某些趣味言论想必车友们也都听过，比如"秒天秒地秒空气"，一时间街头各大性能车型都纷纷在网上发话"思域在哪里"。还有"思域不去改，不如推下海"，掀起了不少思域的改装热潮。甚至还有更夸张的词汇，如"法拉域"等等。

虽然第十代思域动力、油耗、车内空间等实际产品力表现在同级别的确非常领先，但对于一款10万级价位的家用买菜车来说，未免过于夸张。

五菱宏光：好好的微面，非得"上山"

有着能拉货、能载人、价格低、回本快等优势的五菱宏光，是三四线城市小康家庭和中小企业用车的首选之一。这想必也是它能常年霸占国内市场MPV销量王宝座的主要原因。

或因前置后驱结构基础和全系匹配手动变速箱等原因，不少性能控和改装党们也打起了五菱宏光的"主意"，将它跟极限越野、山路漂移、改装放在一起。还有网友将它调侃为"中国的AE86"，甚至连美国的科尔维特也"无辜躺q"。众多言论和"故事"的传播，让五菱宏光成为了最有名的网红车之一，甚至丝毫对车无兴趣的吃瓜群众，都听说过它的"大名"。

值得"庆幸"的是，热门的五菱宏光并没有被那些病毒式的传播和营销所带偏。目前它的主要用途，仍然是载人和拉货。

众泰SR9：获得过短期成功的山寨

如果说之前两款除了流量名气，还有一定的实际产品力的话，众泰SR9则如今基本只剩流量。凭借神似保时捷Macan的外形，2016年诞生便一炮而红，还成功吸引到了无数虚荣心爆棚的消费者为其买单。据悉，为了将山寨进行到底，当年在众泰4S购买SR9时，经销商还提供更换保时捷LOGO"服务"，达到"以假乱真"的效果。一时间，"保时泰"也是跑遍了大街小巷。

当然不得不说的是，一款车"靠脸吃饭"并不是长久之计。随着产品力、可靠性之类的缺陷暴露，进入2018年后，SR9销量便极速下降，2019年更是出现了长期0销量。时至今日，"保时泰"所留下的，估计只有车友们茶余饭后用来调侃娱乐的话题了。

名爵6：告马自达，追高铁，蹭思域热度，却只能"自嗨"

这一代名爵6诞生后便开始"膨胀"，先是号称性能"秒"思域，再是告马自达说他"抄袭"，还上演了名爵6非法公路飙车追高铁的闹剧。至于高铁事件一事是不是官方自导自演，不得而知，但马自达魂动设计语言抄袭它？似乎怎样也说不过去。169马力1.5T涡轮增压发动机，账面数据还算感人，但秒思域又从何说起？

铺天盖地的"病毒传播"的确让名爵6有了一定流量，但貌似也仅此而已了。被它"秒"的思域销量几乎一直在它之上，高铁事件也没有提升它所谓的性能口碑，甚至还给众多名爵6车主们摸了黑。

总结

网络时代的今天，相关病毒式的营销和传播生活中也是随处可见，对待类似的言论大可不必理会，找准自身需求选择合适车型就好。至于说这些"网红车"值不值得买，笔者还是建议亲自去试驾，毕竟一款车在自己这好不好，只有实际体验后才会知道。

注：配图来自网络，权利归原作者所有，一并感谢！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销病已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用传统的营销往往是客户被动地接受产品信息，传统营销的概念可以简单称之为干扰式营销。通常的方式是尽量提高信息传递的声音，期望着嗓门越大，被听到的概率越高其次，费用高涨，预期效果却很难实现。业界人士认为，“你无法将东西推销给一个不愿听你说话的人。”与传统营销方式截然相反，病毒式营销多以诱导为方式，在宣传产品的同时更主要的是给予客户同类产品的选择、使用、养护、鉴别真伪等相关知识，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动、沙龙天地等聚居场所。这样的传销思想核心就是给人们乐意倾听的理由，然后创造一种进行概念病毒传播的机制。未来属于这样的营销者:他们搭建平台、确定程序，让感兴趣的人们相互营销。激活客户网络，然后退到一边，让他们对话。比如，汽车爱好者俱乐部等，让共同的志趣者在网上有一个家，只要一上网，不由自主地就去了那里。久而久之，对这家网站就形成了一种强烈的依赖性。

病毒营销并不是什么新概念，它与人们通常说的“口口相传”、“关系营销”没有什么差异，区别只在于病毒营销较多运用在互联网营销中。事实上，在美国，现在已有许多传统企业意识到病毒营销的影响力，并将之与传统营销模式结合起来，有的企业甚至将其作为产品推广和品牌建设的核心策略。随着互联网的飞速成长，“病毒式营销”的方式越来越多，比如搞笑动画，图片，文字，免费打折券，免费邮箱等等。如“阿贵”、“中国娃娃”、“流氓兔”等经典动画，让商家赚得盆满钵满。

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