《阴阳师》是由网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游，游戏剧情以日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中，探寻自身记忆的故事。上世纪80年代，日本奇幻文学界巨擘梦枕貘发表了以安倍晴明为中心的系列小说《阴阳师》获得巨大成功，从此阴阳师的故事便登上了日本文学界、动漫界、影视界超级 IP 的宝座。
什么是阴阳师？
阴阳师，起源于中国，广泛流行于日本，是连接阴、阳两届的男人。他们的存在，是为了消除天、地、人、鬼之间的矛盾。据传在平安时代有位叫安倍晴明的阴阳师，上可通天，下可入地，还熟稔一切风雅事，诗词歌赋、人生哲学样样都精通。
故事听起来像是神话，但这人在历史中的确存在过，至今在京都还有专门供奉他的晴明神社。
《阴阳师》自9月2日正式上线，百度搜索指数一路飙升，每个周末都会掀起一波小高潮，国庆节和万圣节的游戏活动更是让趋势曲线出现两个高峰。
在App Store的畅销排行榜里也是一路攀升，靠着极佳的口碑，从国庆开始，已经霸榜一个月。
目前微博#阴阳师手游#话题的阅读量已经达到14.7亿次
在一片死气沉沉的国产游戏中，这简直就是一股集美貌与才华于一身的“清流”啊！
知著君吃了这枚安利，默默下载了游戏……结果，一（zhen）发（shi）不（tai）可（hao）收（wan）拾（le）
（抱歉没忍住）
鹤立鸡群的美术风格，充实的剧情结构，甚至每个人物的声优配置都快让耳朵怀孕了。
而且，这个游戏最让人兴奋的点就是召唤式神的设计，与以往抽卡游戏不同的是，召唤前得先在这张符上画出一个五芒星，或者语音召唤也行。
式神卡型共有4种，最厉害的是SSR卡，其次是SR卡、R卡，N卡最弱鸡，直接当狗粮喂了升级。所以，阴阳师玩家最大的愿望就是抽到SSR。
不得不承认，《阴阳师》是一个非常成功的营销案例，它之所以能刷动一大波流量，带领新老玩家入坑，主要是因为——
一、风格鲜明的内容型产品现在很多国产手游的通病就是——纯数值玩法、排行榜制度、刺激玩家非理性消费等。今年上半年的热门手游《皇室战争》，过于强调竞技元素，谁砸钱多谁最牛，传奇竞技场3000奖杯噌噌直上，而非RMB玩家只能在下层赚赚吆喝，因此到了后期用户支撑率不足。
《阴阳师》反其道而行之，弱化了竞技，没有在数值或玩法上大费周章，而是以剧情为主，围绕“阴阳师”这个主题填充内容。不是旧酒装新瓶，不是为套路化严重的卡牌游戏马马虎虎套上一个新壳，而是把内容渗透进游戏的每一个细节里。
在视觉呈现方面，角色造型精致考究，日式和风唯美细腻，游戏主界面没有刷屏的对话框，没有抢眼的促销图标，简洁干净的庭院风格极具观赏性。
小到UI（用户界面）设计，大到场景互动，游戏玩家沉浸在阴阳师的故事中，不会存在突然“出戏”的感觉。
在听觉传达方面，游戏原声是由日本电影音乐大师梅林茂 *** 持，他的代表作品有《花样年华》、《2046》、《十面埋伏》等优秀电影配乐。
此外，《阴阳师》满足了二次元受众的需求，如钉宫理惠等大牌CV参与配音制作，无论是剧情对话，还是战斗语音，表现力极强的配音让玩家更有代入感地沉浸其中。
在剧情发展方面，每一个妖怪都有自己的故事，无论是九命猫的狡诈，还是茨木对酒吞的关心，设计团队都在尽力讲好一个阴阳师的故事。
在手游产品日益同质化的当下，《阴阳师》虽没有传统手游在数值和玩法上的“竞争硬核”，但一个好的产品往往是见微知著，正是大量的细节构成的“软实力”，才会做出产品的差异性和厚度。
二、精准定位二次元族群如今，二次元已经从亚文化逐步走向潮流文化，并催生了二次元经济体，尤其是在互联网高速发展的情境下，二次元族群呈现井喷式发展。
除了在产品内容上满足二次元的需求外，《阴阳师》在游戏上线前后的推广扩散中，也是围绕着精准目标人群。
首先，官方文案贴近二次元话语。在官方微博@网易阴阳师手游的宣传文案里，画风新颖，利用表情包这种二次元族群喜闻乐见的表达形式，让常常混迹于二次元圈子的人眼前一亮，增加了身份认同感。
其次，精准定位线下活动。在各大漫展上都能看到阴阳师的身影，进行宣传预热，这部分用户既是游戏圈里的KOL（关键意见领袖），又是二次元圈子里的内容制造者，能够为《阴阳师》的话题制造、段子传播带来很好的效果。
此外，鼓励二次内容创作。《阴阳师》官方微博几乎一半的内容都是转发粉丝的二次内容产出，同时也通过一些活动运营来激励粉丝创作，这些都是比较成熟的核心用户引导手段。
三、创新扩散的渠道共推美国著名传播学者罗杰斯曾提出“创新与扩散”理论，他认为：在创新扩散的过程中，大众传播在获知阶段相对来说更为重要，而人际传播则在劝服阶段更为有力，两者的结合是最有效的途径。
《阴阳师》的早期宣传足足持续了三个月，主要是官方微博在推广，在上线前已经渗透到了同人画师圈、Cos圈等等，对二次元族群了解这个游戏非常重要。稳固了这部分用户，内容沉淀才能对后期用户大量涌入后，起到很好的粘性作用。
当《阴阳师》已在二次元族群里受到追捧时，通过他们的同人漫画、表情包制作、话题热议等等方式，其热度通过社交媒体也慢慢扩散到其他族群，画符抽卡、式神召唤在朋友圈呈现刷屏之势。
随着游戏的玩法带来的特性越发凸显，慢性子熬、拼人品等性质逐渐被扩散到大众玩家的认知当中，网友们利用二次元词汇“肝”、“欧洲人”、“非洲人”来表达价值诉求，逐渐扩散成大众集体认知概念。
于是，越来越多的人吃下了这枚安利。
《阴阳师》作为一款面向“小众”走精品路线的游戏，如今却陡然面向大量用户，是否能够把握住发展的前景呢？
大量非目标群体的涌入，他们带着过高的期望值，并不会对产品早期的不完善有过多的容忍度，根据罗杰斯的创新扩散理论，一项创新本身就具有“可试验性”，一旦用户满意度不高，将会放弃采用，并且很难召回。知乎上就出现了很多犀利言辞，直指《阴阳师》的不足——
其次，画符抽卡的玩法完全是看人品，这对于普通玩家来说是一件好事，说不定哪天抽到一张SSR就可以翻身农奴把歌唱，但从另一个角度看，付费玩家花费上万元都不一定能抽到SSR，单靠运气是很容易失去这些宝宝的。
此外，游戏太“肝”，需要耗费大量时间来刷经验，势必会造成用户的 *** 作疲劳。
《阴阳师》究竟能走多远，且让我们拭目以待。但不得不承认，它带给了我们一种关于中国文化的思考。
改革开发以来，经济高速发展的同时，中国的“文化软实力”相对薄弱。一直以来，中国元素被外国开发研用，如《功夫熊猫》、《花木兰》；而中国作为众多经典文化的创造者，却始终热衷于翻炒经典，或者购买国外热门IP，如《中国好声音》等电视节目。
《阴阳师》的对日本妖怪文化的研发，恰恰改变了这样一种现状。中国的游戏市场已经证明，中国有能力吸收他国文化，并进行自主研发、创意改造，而且取得的效果显著。
一个成功的IP创造，可以衍生出一系列的文化产品和文化景象。关键在于，我们如何去合理孵化这个IP。
随着智能手机的普及,手机游戏的风靡,玩手机游戏已经成为现在社会中最常见的放松娱乐方式.本文以手机游戏《阴阳师》为例,通过收集公开资料和手机游戏玩家社区留言来探讨企业运营手机游戏模式存在的问题.具体包括:日常活动过多,游戏活动不重视玩家体验,对手机配置要求高,游戏斗技环境恶劣等.针对这些问题提出了不断优化剧情,保障剧情质量适当进行减负,保障玩家热情重视玩家体验,开放反馈渠道精简游戏环节,提升游戏流畅度优化斗技环境,促进良性竞争的建议,以及优化手机游戏运营模式的对策.对于现阶段《阴阳师》 游戏 内的 诸多式神来说，似乎每位式神最大的荣誉就是能够拥有一套专属的典藏皮肤。毕竟在诸多皮肤里，典藏系列的皮肤无论是品质还是外观特效，几乎都是所有皮肤中的顶尖系列。
值得开心的是，自从鸩推出了典藏皮肤之后，经历了长达一个月的沉寂，终于《阴阳师》官方账号正式对外公开了下一位即将喜提典藏皮肤的全新式神——云外镜。
对于云外镜这个家伙，他是当前 游戏 内为数不多的双形态式神，黑镜形态擅长攻击，高额的全体爆发搭配单体点射输出机制，让云外镜的黑镜形态在搭配神乐和八岐大蛇之后，以“高速三拉云外镜”的阵容曾经一度在斗技场上称霸一方。
相对于暴力输出的黑镜形态，云外镜的白镜形态更侧重于辅助，最明显的效果是全体拉条，使用得当往往能出其不意。
随着版本进度的推移，当前的 游戏 环境已经不是云外镜的时代，或许是官方考虑到这个式神已经在时间推移中慢慢淡出玩家们的视线，所以选择了用上线典藏皮肤的这个方式，来试图唤起大家对云外镜的记忆和热情。
这种营销策略在当前诸多 游戏 里都比较常见，但在《阴阳师》 游戏 近一年的发展历程中，我简单分析了一下近期上线的系列典藏皮肤以及皮肤的归属者，发现一个规律： 通常来说热度减退甚至逐渐沦为仓管的式神，更容易收获专属的典藏皮肤。
为了验证这个规律，我对《阴阳师》近一年的典藏皮肤进行了简单梳理。
烬天玉藻前、缘结神、追月神 相继上线了典藏皮肤，可随之而来的是这三位式神全部出现了新的上位替代。
阿修罗取代烬天玉藻前成为“魂土”副本的热门式神，千姬、帝释天以及浮世青行灯的加强，将缘结神踢出了“最佳辅助式神”行列，而因幡辉夜姬的出现，直接让包括追月神、辉夜姬等一度供火式神退出 历史 舞台。
鬼切 上线典藏皮肤的时候，普攻队伍、反击队伍早就已经不是主流，获得典藏皮肤的 鸩 这个SR式神本身就始终不算是个热门人选，至于 大天狗 ，作为老牌SSR式神，如今早已经被铃鹿御前等式神完美替代，而大天狗本身早已经是仓管阵营了里面的“骨灰级代表”。
无论是哪种看待问题的视角，都不是玩家们 想要看到的是结果。毕竟，如果式神在巅峰热门时期上线典藏皮肤的话，玩家们的喜欢程度应该会更高，而不是像如今这个样子，非要等到式神不再热门的时候，再选择上线典藏皮肤，通过“寿衣”的方式送式神“最后一程”。
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