什么是全球营销？如何理解全球营销的重要性

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。

全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

1、全球营销指通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。其三个重要特征是全球运作，全球协调和全球竞争。开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时就不能以国界为限而是要放眼全球，全球采用统一标准化的营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性。

2、市场观念是营销观念的一种，相对于产品观念，生产观念而言的，也就是以市场为导向的营销观念，又叫市场营销观念。

所以全球营销市场观念就是它是将一组国家市场视为一个单位，把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个全球细分市场，在全球范围内实行营销标准化，在此前提下，根据不同国家、不同文化的独特市场特征作一些形式上的调整。

1.科特勒《市场营销原理》英文版 Duncan．《整合营销沟通》（英文版），北京：高等教育出版社，2003.（推荐！！） .[美]肯尼斯·E.克洛，唐纳德·巴克.《广告、促销与整合营销传播》（第3版）.北京：清华大学出版社，2008.2.《国际市场营销学》作者：(美国)达娜-尼科莱栽塔·拉斯库 赵颖 出版社： 机械工业出版社 出版时间： 2010年01月ISBN: 9787111292005 定价: 56.00 元3.《全球营销原理(英文版) 》(沃伦·J·基坎)扫描版[PDF]

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