娱乐营销的经典案例

一、明星代言 1：朗朗代言招商银行，成功塑造招商银行年轻、杰出、高雅的品牌形象。2:凡客代言人与广告语引爆“凡客体”。

二、冠名/赞助 最吸引眼球的娱乐营销方式 1:超级女声，代表产品：蒙牛酸酸乳 2：加油！好男儿 代表产品:美特斯邦威

三、活动营销 具有独特性和差异文化的营销方式 1:从容征途创意视频征集活动 代表产品:高夫男士化妆品 2：百事可乐我要上灌活动 代表产品:百事可乐

四、内容植入 最具有挑战的娱乐营销方式 1:《男人帮》品牌植入 代表产品:特仑苏牛奶、联想笔记本、360杀毒软件、京东商城、OLAY护肤品等 2：《变形金刚》中国产品的植入 代表产品:美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶、联想电脑。

五、周边产品 将品牌进行娱乐化延伸和增加附加值的方式 1：《海尔兄弟》动画片 代表产品：海尔电器 2：腾讯“QQ企鹅”、搜狐“狐狸”、网易“甜梦宝宝”、新浪“小浪人” 代表产品：腾讯、搜狐、网易、新浪。

六、话题营销 最考验创意的娱乐营销方式 1:杜蕾斯鞋套事件 代表产品:杜蕾斯 “杜甫很忙”话题 代表产品：小熊系列家电、翼聊、魅族M6

七、微电影 风头正劲的娱乐营销方式 1:一触即发 代表产品：凯迪拉克 2: 不管酸甜苦辣，总有益达 代表产品：益达

（中国南都娱乐周刊、中国娱乐营销传播研究中心补充)

八、耐克的案例：2004年5月17，当篮球巨星乔丹来到北京，无数的球迷数小时、数十小时地守候，等着朝拜乔丹一眼，其中不少是在凌晨就聚集的。那一幅幅狂热的标语，那一张张乔丹的画像，连同一双双饱含热望的眼睛，实在让人看得有点不忍。

中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大合唱”中，媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机，所抽雪茄之类“鸡零狗碎”的事。在乔丹访华的日子里，不说乔丹，仿佛是可耻的。 乔丹来中国是干什么的？ 是来推销商品的，是替耐克公司推销商品的。同时为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理公司提供的奔驰、宝马，指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道奇公羊。

乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。 是的，所有的行业都是娱乐业！ 公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！ ——《哈佛商业评论》

九、明星体案例

1月24日网友“MrJOF”在新浪微博中发出“好想在旁边开一家张柏芝士蛋糕房”的微博，图片中该店名为“陈罐西式茶货铺”，正好与明星陈冠希的名字同音，此微博引发了网友的搞怪娱乐心理，网友们纷纷发动脑筋为各式各样的店面起名字，引发造句热潮。众位明星也纷纷中招被娱乐。

中麒推广对这一现象做出总结，该条微博在发出后，迅速引起网友广泛的转发和评论，截至今日，此微博已有近十万余条的转发，而其中受益者无疑是厦门鼓浪屿那家茶货铺，顺理成章的成为大众的焦点，免费火了一把还不说，在当地的知名度大大提升，顺带提升的还有营业额。百度搜索“陈罐西式茶货铺”就有113900条结果。而其广告费用则为0。是很成功的一次娱乐营销。

这些综艺娱乐节目，通常的的做法是：通过各大网络媒体平台炒作，比如某明星的诽闻，一般可知道这个明星将有电影或什么节目要开播了。或者自黑节目，找节目中的黑点，把明星也拖下水，一定炒作，往往能吸引很多人的关注，然后找这个节目看看是不是真的。他们与这些媒体平台都是一种合作关系，新闻共享，或者付费，通过微博、微信这些快速传播。

正常一点的，就是明星通过自己的微博宣传新作品，通过粉丝的转发，而扩大宣传。

麦克凯恩曾经说过“所有行业都是娱乐业”，我深表赞同。这是一个娱乐至死的年代，地球上的大多数人都已经解决了基本的生存需求，接下来要追求是精神上的愉悦，苹果这样伟大的科技公司做出来的产品最终还是用来大众的娱乐（打游戏，聊天，看视频等娱乐活动），上海迪士尼开业仅半年就已经达到收支平衡，它所做的就是贩卖娱乐。所以在产品同质化很严重的今天，想要突围，我们还有什么理由不用娱乐的方式把营销给做了呢？既让受众愉悦，同时也推广了我们的产品。今天，我们分享一下这一营销利器---娱乐营销。

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1. 认识娱乐营销。娱乐营销的本质是一种感性营销，引发顾客感性共鸣从而完成购买的一种营销手段。它有两大特点：“实体（产品），媒体（扩散媒介），消费体三位一体”和“互动性”。简单一点说就是，需要我们借助于电影，电视，主题公园等媒介将娱乐因素融合进推广的产品中，和消费者进行娱乐互动完成产品的营销。

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2. 我们的产品或者品牌需要有娱乐精神。产品需要话题，需要有趣，发掘产品身上可供受众娱乐的地方，和受众建立感性关系。比如前一阵子很火的一档汪涵主持的互联网节目《火星情报局》，它将自己的赞助商称作“金主”，没有运用生硬的广告插入的方式推广产品，而是运用唱跳结合的娱乐方式，让人觉得新鲜又好玩，让受众很轻松的就记住了赞助商，再通过微博，微信上好玩的活动和受众快乐的互动，卖产品就是水到渠成的事了。

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3. 运用几点娱乐营销的招数可快速打开营销局面。

a. 寻找娱乐化的元素和品牌的价值对接，融合。可通过微博热搜词，热点事件进行娱乐化元素的寻找。比如王健林之前的小目标“比如先定一个小目标，赚它一个亿” 就很多产品与之对接，某减肥类产品“先定个小目标，一个月减它20斤”，这样不会让使得受众反感这是广告，反而容易让受众轻松愉快的接受产品。

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b. 把单个娱乐资源放大。传统公司墙上经常会有一些老板和社会各界人士的合影来彰显公司的人脉关系，仅此而已，没有做横向拓展，白白的浪费了这么好的资源。回到娱乐营销上来，产品和某一个娱乐元素对接以后，需要全面利用这个娱乐元素的影响力制造话题，热点，与受众互动对产品进行软性宣传。比如邓超是苏宁的代言人，苏宁没有让邓超拍一个宣传广告就结束了，而是利用邓超在《奔跑吧，兄弟》中的表现来持续制造娱乐话题进行营销，网上抄抄还不够，线下接着抄，充分挖掘邓超身上的剩余价值，轻松的对品牌起到很好的宣传效果。

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