影响市场营销环境的宏观因素有哪些？

市场营销宏观环境是指给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境，经济环境，自然环境，科技环境，法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。

影响市场营销策略的因素有宏观因素和微观因素。宏观环境因素是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。1、人文环境：人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结构变化与市场的关系。人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系。社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。2、经济环境：1）国民生产总值。个人收入，反应购买力高低。3）外贸收支情况。3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。4、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。1、供应者：资源的保证，成本的控制。2、购买者1）私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求集团购买需求d性较小。3、中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购买；购买次数较少；单批量大。4、竞争者：1）竞争者及其数量和规模。2）消费者需求量与竞争供应量的关系。5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。6、企业内部各部门协作

而宏观环境则是由影响围观环境的较大的几种社会力量——人口、经济、自然、技术、政治、法律和文化——共同构成的。

人口是第一要素，人口的数量决定市场的规模与潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻、执业、居住地等等因素也影响着市场格局，影响着企业的营销活动。所以，企业应重视人口环境因素的研究，从而及时地调整营销策略，适应人口环境的变化。

经济也是一个对企业营销活动影响极大的主要宏观环境因素，它包括消费者收入、消费支出、产业结构、经济增长率、银行利率等因素，尤其是消费者收入状况和消费结构对营销活动有直接影响。

自然环境指的是自然界提供给人类的各种物质资料。经济的发展，工业化的晋城，一方面给我们创造了丰富的物质财富，满足了人们不断增长的需求，但另一方面，也给自然环境造成了巨大的压力和破坏。自然环境保护越来越被各国政府和公众所重视。这些问题都是企业营销过程中必须予以高度重视的。

技术影响着人类社会的历史晋城和社会生活的方方面面，它对企业营销的影响更是显而易见的。技术的发展会给企业带来心得市场机会，会造就新的行业，同时也会给一些行业带来威胁甚至颠覆，它还会改变消费者的购买行为和吸管，进而会促使企业在营销上进行变革和创新。

政治和法律这二者共同对企业的营销活动发挥作用，施加影响，政治环境引导着企业营销的方向，而法律环境则为营销活动定下了行为准则。企业在营销活动中，特别是在对外默哀一活动中，必须要是对目标市场的政治法律环境有深刻的认识和了解。

文化环境指的是价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等等。无论是消费者还是企业，都处于一定的社会文化环境之中，企业营销活动必然收到文化环境的影响与制约。因此，企业制定营销策略，应了解和分析文化环境，在此期初上开展营销活动。

宏观环境的发展变化，既会给企业制造有理条件与发展机会，同时也会给企业的生存发展带来不理因素甚至造成环境威胁，企业必须密切注视宏观环境的发展变化，并注意从战略的角度与之保持适应性！

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