形式产品:核心产品借以实现的形式。
期望产品:期望得到的与产品密切相关的条件。
延伸产品:附加利益和服务。
潜在产品:未来可能的发展。
以电视机为例:
电视机的核心产品是显像管、液晶屏、控制主板等电视机最重要的部分。
形式产品就是电视机的外壳造型、颜色、它的包装、商标、特征
期望产品:买电视可能希望得到清洁液晶的仪器或者遮盖电视的一些物体(防灰)
延伸产品:说明书、运电视机的售后服务、维修、保修这些
潜在产品:电视机正在成为或将代替电脑屏幕,成为一个网络终端
吴建安市场营销学顾客价值的构成是这些:顾客价值”这一概念是从企业最初“以产品为中心”,单纯注重产品质量,到“以顾客为导向”争取顾客的满意和忠诚这一发展过程中升级而来的。通俗地讲,顾客价值是指顾客通过衡量产品或服务的质量、价格,结合消费体验,感知自身消费过程中的所得所失,并与期望水平相比较,从而对产品或服务满足自身物质、功能、心理、情感、兴趣和社会等方面需求程度所进行的综合评价。
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