作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）
中国已然成为世界上最大的 汽车 消费国与生产国之一。中国的 汽车 营销也从早期 “拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的大气磅礴广告表达，走向出百花齐放的局面———有的强调驾驶体验，有的强调 探索 精神，有的强调自我价值实现。
但时至今日，依然有 汽车 品牌将金钱和美色作为活动的主要卖点，就不得不让人怀疑其营销水平了。最近，广汽新能源就号称用现金玩了这么一把。在深圳星河ICO（龙华店），广汽新能源为推广自己的新车型埃安V及其专属平台，号称用30亿人民币打造了“奢靡”地台，还在整个后备箱里铺满“百元大钞”让美女玩吸引眼球，其公关稿将之称为给公众带来“尖叫的 科技 体验”。
据工作人员介绍，之所以会有30亿地台的创意，是因为广汽新能源投资30亿打造的GEP 2.0全铝纯电专属平台，这创意思维尬不尬？满地的人民币，与地台和车厢里的美女组合，就差喊一句，“这么贪财好色，你咋还不来呢？”
炫富这个词在中文语境中一直自带贬义，一个喜欢炫富的人，通常要么是自我膨胀，要么就是不自信，譬如一句俗话说的，“墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山中竹笋，嘴尖皮厚腹中空！”
比如，晋代的石崇就是自我膨胀炫富的代表，用蜡烛当柴火烧，珍贵的锦布做五十里的布障，最后的结果就是身死财消。当代 社会 虽然人们更自由了，但对炫富的舆论讨伐却从来没有停止，郭美美就是一个很好的前车之鉴。
之所以如此人们会如此对待“炫富”，是因为从社交的角度考虑，富有和炫富，一个是加分项，一个是减分项，本身就是一项矛盾。 人人都喜欢和土豪做朋友，这是由人趋利避害的天性决定的，和土豪做朋友往往意味着更多机会和资源；而单纯的炫富，对他人而言只会凸显出相对贫穷者的窘境，带来心理上的不适。
因而，想要炫富而不被骂，必须以某种方式化解这一矛盾，为观众找到一个心理上的平衡点，使其 情感 上不对炫富感到厌恶。 2018年的炫富摔和相关营销走红，正是说明了这点。
2018年，一位俄罗斯名模发起了名为“摔倒炫富”的挑战，还在网络上流行了起来！随后各大社交平台被铺天盖地的“扑街炫富”包围，超过 10 万人在 Instagram 参加了炫富大赛。而在国内社交网络上，#炫富挑战#话题到2018年10月，阅读量超过10亿，从普通网友到各行业品牌、机构都踊跃参与其中，甚至连许多官方机构都参与其中。
最初的炫富摔，网红摔倒了，摔出一地钞票和香奈儿的包包，只是网红的自我展示手段。
接着，健身达人摔出一堆健身仪器，炫富摔成功出圈。
再下来，品牌参与其中，成为与民同乐的营销方式。
官方机构参与其中，使其成为超越“炫富”的全民活动。
人人都有“炫”的冲动，炫富摔能够避免像郭美美一样开始就别人骂，反而吸引大众广泛参与的秘诀，就在于以戏剧化“摔”的方式化解了炫富可能带来的不适，让观众在开怀一笑中参与。此时，这种争议性话题自带的流量价值才能显现出来，从而达到更好的传播效果。
当然，直接的炫富式营销也并非不能被大众接受，但前提是你需要使大众也成为炫富的受益者。 比如，IG夺冠时，王思聪微博抽奖直接送钱，就让自己的炫富和围观群众利益捆绑在了一起。此时，没有人关心王思聪炫富对不对，大家的注意力都集中在了自己会不会成为那个幸运儿身上。支付宝评选锦鲤活动也是类似的道理。
从这两点看，广汽新能源此次炫富营销都有点不及格。单纯玩人民币现金，单纯的自我炫耀，不仅让人觉得品牌只有赤裸裸的拜金主义和自我膨胀，还涉嫌违反国家保护人民币的相关规定。比如，有网友就指出可能涉嫌违反《中华人民共和国人民币管理条例》。
而且，就算不考虑这些，难道在广汽新能源眼里，自家品牌的目标消费者就是一群眼里只有“金钱和美色”的人吗？在新能源 汽车 领域，我们看到特斯拉把自己的 汽车 送上了太空，看到蔚来 汽车 虽然产品制造上弱了点，但还是希望凭借服务树立自己在消费者心目中的独特品牌。
面对广汽新能源剑走偏锋的“钱色”营销，只能感慨，“都是新能源 汽车 ，品牌之间的差距怎么那么大呢？”
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