香奈儿市场营销4ps理论分析

4PS营销组合是指：产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格(Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。分销(Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

虽然说每个人都喜欢追逐品牌，可是从心里也希望国货能够真的崛起。但是国货崛起之路并不简单，不仅仅需要拿质量说话，也需要累积长期的口碑。

林清轩指控香奈儿

提起来林清轩可能很多人认为这是微商品牌，可这个牌子却是实打实的国货，而且还找来了马伊琍代言。前不久，林清轩在网络当中发文控诉香奈儿对山茶花系列进行了侵权行为。可是打着国货的名号，并没有为自己招来支持者，反而还败了自己的路人缘。

究竟孰是孰非？

很明显在此次侵权控告当中，林清轩有着碰瓷行为。山茶花系列并没有专利，所以也就不存在着侵权。而对于品牌与品牌之间的竞争来说，不应该掺杂任何私心，更不应该上升到国家与国家的对立。很明显林清轩所针对的用户和香奈儿所针对的用户群体也是完全不同的，所以完全没有必要发出这种控诉。针对于挖墙脚这种行为，如果与核心技术园签订了合同，那么即便不在网络当中进行控诉，一纸律师函也能够帮助自己维护权益。

营销手段过于明显

最初时，林清轩还是名不经传的品牌，其价格多数集中在150元左右。但是自从吃了网络的红利，其价格翻了4倍甚至是5倍。其取得的利润并没有回馈给产品的质量，反而将所有的钱花在了营销上。如今又做出非常明显的碰瓷行为，这种营销手段过于明显，反而败了自己的品牌好感度。

虽然说我们在生活当中会购买一些大牌，可是内心当中还是希望国货能够当自强，真正的在质量方面赢得大家的认可。也希望各大国货品牌能够专注于自己的质量，而并不是专注于营销，一味的抬高品牌价格。

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