耐克和新百伦的营销观念有何不同

耐克和新百伦的营销观念不同之处

1、耐克营销的重点围绕着打造“感xing品牌”的思想。

2.New Balance紧跟耐克,在营销上更具有针对xing,广泛而精细地吸引不同社会层次、不同年龄阶段消费者,进而纳入用户群体,扩大了用户市场

3、2006年,耐克推出了足球迷社交博客网站,这种尝试让他们发现博客等社交网络言论对耐克品牌形象的塑造的重要作用。之后,为了满足体育营销的时效xing和灵活xing,耐克将越来越多的精力投入到这方面的营销之中。

我们先要清楚什么是事件营销。简单说，它是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 *** 作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。近年来，我们身边的事件营销可谓五花八门，比如2016年NB携手李宗盛推出的匠心广告（每一步都算数），支付宝春节抢福活动，到最近最近的周杰伦演唱会上妹子Diss前男友事件……似乎事件营销已成为企业宣传的必备方式之一。

无论对于国内还是国外，事件营销都是一种颇为流行的公关传播与市场推广手段。为什么那么多企业喜欢做事件营销？我们可以分析一下它的主要优势：

1.增强产品和目标受众的相关性。

因为事件营销通常都会聚焦定位一个特定的目标市场或生活方式。比如“逃离北上广”事件，就是将事件聚焦在北上广的工薪阶层，为每天忙着应付工作和压力的这群人有一个“出走”的理由，从而引起强烈共鸣。让用户在参与活动同时也与新世相和航班管家发生密切关联。

2.强化品牌在消费者心中的形象

一个成功的事件营销可以帮助品牌更快的在消费者心中建立良好形象，它是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。比如，百事可乐猴年广告，邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》，唤醒了不少人回忆，赚足了网友眼泪，更得到络绎不绝的好评。

“把快乐一代一代传递下去，让更多人把乐带回家”也与百事本来想要传递的品牌精神一致。强化品牌形象的同时，也成功构建了消费者对品牌的联想度。

3.创造体验并唤起感觉和行动

令人激动或者有奖励的事件更容易让消费者产生感觉，并品牌联系，助力销量增加。比如支付宝2016年的全民集福活动。自从“集齐五福，平分2.15亿”的口号一打出来，全民就躁动了。大年夜，盯着手机咻咻咻的人比打麻将，看春晚的人还多得多。

此次红包活动实质上也是用社交方式为支付宝增加用户。用新年集福的方式本来就很容易引起用户兴趣，还能平分大红包，站在用户的角度来看，过年和朋友一起讨好彩头，还有免费现金得，这样的好事儿怎么能不参与。

总的来说，一场好的事件营销可以为品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，最终达到快速提升品牌知名度与美誉度，甚至提升产品销量的作用。所以，也难怪那多企业会如此青睐于它了。 格子YI，热爱自由行，执着品牌营销的风女子。邀你关注微信公众号：【营销航班】

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