联通市场营销工作思路

联通市场营销工作思路,第1张

北京联通在新的一年将围绕打造核心竞争力的要求,重点抓好六个方面的工作:一是全面细化“散户销售”的转型工作,形成“G网扬势头、C网强升温、数固要翻身”的新型格局。二是全面细化“成果转换”的转型工作,形成全方位的经营能力,实现“集团用户、掌宽业务、信息化全方案、高端用户、增值渗透”五个方面的规模性突破。三是细化基于客户价值的“分层分级服务”的转型工作,真正形成“规范、精确、精细、差异化”服务体系,快速提升客户满意度。四是细分“业务支撑建设、协作响应”的转型工作,提升响应一线“可靠、精准、灵活、高效”的支撑内力内功。五是全面细分“职能服务前移”的转型工作,以内控制度建设的完善健全,推动基础管理工作迈上新台阶。加强内控制度建设,进一步强化全面预算管理,进一步完善创新各种机制,加速推进信息化进程。六是全面细化“促进保障”的转型工作,全方位营造和谐的企业内外部环境。

辽宁联通表示,在新的一年里,将坚持科学的指导方针,妥善处理好五大关系。一是落实科学发展观、效益观,正确认识存量与增量的关系。要由片面追求市场规模和用户数量向注重开发有效市场转变。把效益作为经营工作的出发点和落脚点,坚持有效益发展,实现收入与效益的同步增长。二是处理好发展与维系的关系。采取切实措施,通过分级分层的个性化服务和多种挽留、预警措施,确保发展有效用户。三是处理好G网与C网的关系。坚持稳步发展G网、快速发展C网的策略。CDMA要坚持抓增量、坚持有效益的发展,取得规模突破;GSM要坚持抓存量,千方百计稳定在网用户,保持效益提升。四是处理好语音与增值的关系。结合3G的发展趋势和国际先进电信企业的运营经验,重视、研究、发展增值业务,使其成为公司长远发展的强劲动力。五是处理好城区与县乡的关系。进一步扩大县乡市场营销队伍,组建多渠道的营销网络,提高渠道管理水平,不断完善农村服务体系,迅速占领农村的新增市场空间。

云南联通今年的工作思路是,以发展为第一要务,以市场为导向,以效益为中心,坚持开拓创新,坚持理性、务实的发展策略,加快网络建设,加大市场拓展力度,深化发展模式转型,提高服务支撑水平,建立健全内控管理体系,实现公司快速、有效发展。重点抓好五项工作。一是加大市场开拓力度,千方百计加快各项业务有效发展。以移动业务为龙头,加大增值业务和数固业务的发展力度,加快品牌和渠道建设步伐,实施精细化营销管理,深化营销模式转型,确保各项业务快速、健康发展。二是有效开展客户服务工作,全面提升服务水平。将2006年定为诚信服务年,通过深入开展“畅通网络、诚信服务”活动,进一步完善服务体系,全面提升服务质量。三是以市场需求和客户感受为指导,继续强化网络建设和维护。四是以内控建设为契机,将基础管理提升到新的水平。五是加强党建和思想政治工作,构建和谐发展环境。

内蒙古联通将2006年确定为“转型发展年”,即通过发展模式的转型促进公司的快速、健康和有效发展。重点工作包括:一是继续加快转型步伐,促进公司有效发展。优化业务发展结构,不断扩大增值业务的收入比例;产品设计转向用户需要什么就开发提供什么;运营管理转向以市场为导向、以客户为中心的组织架构;网络建设实现由分散向集中的转变;网络运维转为面向客户和业务、集中化的运维模式。二是加大市场拓展力度,实现各项业务有效发展。加快G、C两网协调发展,提升新增收入的市场份额。三是有效开展客户维系和挽留工作,突出工作重点,实施全过程的客户维系和挽留,全面提高服务水平和客户服务感知质量。四是优化组织结构,强化“大市场”、“大建设”、“大运维”的理念,努力使管理职能下沉。五是增强企业的创新能力。在职责分工、流程管理、强化执行力和加强考核激励等方面下工夫,并注重利用信息化手段进行技术创新。六是倡导优秀企业文化,实现公司和谐发展。

江苏联通2006年的工作核心是:围绕挖潜增效,实现重点突破,加大市场开拓力度,在业务发展上有所突破;加快提高服务质量,在客户保有量上有所突破;建立健全运营管理,在支撑管理上有所突破。做好五个方面的工作:市场经营,增量增收,确保发展有效;服务支撑,抓细抓实,力求保障到位;管理工作,夯实基础,提高运作效率;进一步推进人事制度改革;切实加强党风廉政和精神文明建设。

2006年,四川联通将按照科学发展观的要求,继续坚持理性、有效的发展策略,以客户为中心,以市场为导向,以效益为目标,全面完成今年各项任务。切实做好八个方面的工作:一是理性分析当前形势,进一步坚定发展信心。二是以发展为第一要务,注重集团客户的市场发展,注重市场细分,增强差异化竞争优势。三是强化市场经营和市场突破能力。建立产品销售和服务支撑相统一的渠道,夯实县级分公司管理,加大在郊县和农村市场的拓展力度。四是以客户为中心,加强客户维系、挽留和投诉处理等工作。五是加强网络支撑,提升通信保障能力。六是强化基础管理,有效防范企业经营风险。七是加强队伍建设和人力资源管理,加快组织结构调整,推行集中运维,合理划分各级管理部门权责,提高企业运作效率。八是建设高效和谐的一流企业。加强党风和精神文明建设,增强企业凝聚力。(苏畅 张岩 俞泳 张晓东 杨剑 俞文 章娴 人民邮电报)

近日,中国联通因手机上网超流量没有任何提醒,导致用户欠费700多元并停机,被用户司女士投诉至工信部。在工信部的调解下,联通出于满意度的考虑,最终同意赔偿一半的费用。但司女士对此并不满意。她告诉本报记者,现在感到非常被动和无奈。

此案源起河南郑州司女士4月8日购买了联通一部iPhone4手机,并开通了286的套餐,其中包含每月1.1G的流量。但4月17日在没有任何提醒的情况下突然停机。司女士在补交话费时语音提示告诉她欠费700多元。司女士遂去联通当地的营业大厅查询,被告知700多元是由于其上网流量超额了。司女士质疑为什么没有任何提醒,工作人员称,正常情况下是有提醒的,这是后台 *** 作的问题。营业厅无法解决这个问题,建议司女士进行投诉。之后司女士向联通投诉后得到的回复是:联通没有承诺有这项提醒服务。并称此前是客服人员说错了。

流量超额是否应有提醒

那么,运营商究竟有没有提醒告知的义务?武汉大学法学院教授孟勤国在接受本报记者采访时表示,运营商当然负有此义务。此前有律师认为,此案的关键是双方对“通知义务”是否有所约定。但孟勤国反对这一看法。他指出,对“通知义务”是否有所约定,是从《合同法》的层面来看,但此案要遵循的并不是《合同法》,而应是《消费者权益保护法》。根据《消费者权益保护法》,消费者有知情权,经营者有告知义务。

本报记者5月3日联系上司女士,她告诉记者,联通态度比较强硬,虽然承认是它们的工作失误,解释出错,出于满意度的考虑,赔偿方案就是返还一半的话费,不管司女士接受与否,这就是最终的结果。而且如果司女士不同意这个方案,其手机将继续被停机,且要再等待30个工作日。因为手机绑定了两年的话费,4月份200多元的话费就没有用,如果继续停机的话等于又损失200多元,而如果弃用联通的手机,就等于损失了5000多元,而且停机给工作和生活带来了极大的不便,司女士表示很无奈。联通河南分公司称五一后将返还一半的话费,节后第一天,司女士尚未接到任何通知。

孟勤国表示,像司女士的案子,不仅全额索赔是合理的,而且其手机在停机期间不应该有任何费用,应该顺延。他承认,维权成本确实过高,消费者往往因此而过于被动。

联通服务短板何时改善?

手机上网突然产生巨大流量的情况时有发生,而且由于目前用手机上网的各运营商都没有全包月的收费制度,所有的套餐都是按照流量来计费,一旦超出包月的额度,势必就会产生巨额的费用。用户与运营商之间会因此产生纠纷。如何有效地解决这种现象,是运营商们不可回避的一个问题。

本报记者就此致电联通客服,询问手机流量套餐快要超额的时候会不会有提醒。客服人员称不会有提醒。如果有此需要,可以发送TCYL至10010查询套餐余量,或者发送ATTX至10010开通按天提醒的服务。这两项服务都是免费,但如果没有发送开通的话,联通就不会有提醒。

与此同时,记者也就此问题咨询了移动客服。移动客服人员称,不需要任何 *** 作,移动会免费提供提醒服务,但有时会有些微的延迟。用户也可以发送CXYL到10086查询余量,就会收到剩余流量的回复短信,此项服务也是免费。

在这个问题的解决上,在3G时代颇占先机的联通显然逊色于通信老大哥移动。

虽然有律师称,如果联通设置了查询通道,就不应该承担超额话费的赔偿,但作为3G时代的先锋队,联通不主动提醒的举动比起移动似乎的确不大气。

有通信行业分析师告诉记者,从技术上来说,联通只需稍作改动便可,并不难。他指出,网络优势和服务质量是两回事。联通毕竟过去的服务就很一般,这两年开始有所改观,但要马上达到移动的水平还是比较困难的。因为除了网络,还涉及到网络运维的支撑系统。还有运营商开展的很多增值业务,在这些业务方面的数据挖掘分析和创新方面,联通与移动相比还是有一定差距的。

不主动提醒的背后考量

中央人民广播电台《经济之声》评论员张立栋认为,流量提醒这是一个商业道德的问题,而在服务条款中商家对自己的约束偏宽。这其实暗含了商家希望消费者多消费的心理。联通考虑的是收入的最大化,而不是顾客感受的最大化。

从联通的发展情况来看,有这样的心理也不是没有可能。

联通3G发展三步曲是要从用户规模→效益→品牌:第一步是以终端差异、积极营销策略获取用户规模优势;第二步是以网络优势、开放环境提升网络效率,降低离网率,改善业绩;第三步是优化人力资源、增加战略性资源投资,提升品牌形象。

国金证券报告认为,当前联通正处于拓展3G用户发展的攻坚阶段,用户规模与网络质量是双重考核指标,一方面用户规模上来了对网络质量带来更大考验,毕竟用户体验是保留用户的关键指标,另外一方面发展用户的根本是为了赚钱,如果不能在降低补贴率的前提下降低离网率的话,必将导致发展用户规模越大亏损越大的囚徒困境,所以我们认为用户规模、网络质量、降低离网率是评价联通基本面根本性好转的核心指标,用户规模仅仅是第一步。

出于降低离网率的考虑,联通的不提醒策略或的确有此心理投射。但同时正如国金证券分析师陈运红所言,“用户体验是保留用户的关键指标”,联通或许也应该考虑以更高的服务意识和服务质量来留住用户了。

网上借鉴来的希望对你有帮助


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