许家印的恒大足球，除了提升公司品牌之外，究竟给他带来了多大商业价值？

通过恒大足球打开了集团的知名度，提高了商业利益，而且恒大地产的销售额明显比去年要高很多，形成了以足球为纽带，连接地产的盈利模式。

中超联赛将结束，广州恒大几乎提前锁定了联赛冠军，七连冠在世界上是很罕见的。许家印在足球市场营销方面的巨大成功是由大量投资推动的，然而，伟大的投资也有巨大的回报，在恒大集团成为世界房地产企业的领头羊之前，恒大投资了足球，花的钱一点也不值得一提。

“让别人知道我们花了多少钱是很重要的”，这是恒大管理团队的理念，也是他们进入职业足球的意义所在，由此产生的行为可能看起来是“好广告”，如果全中国的足球老板都认为可以先投资足球，然后等成绩出来，最后提高品牌，那么恒大直接跳过“成就”环节，可以通过投资足球做品牌广告，自从2009年恒大“烧钱”成立女排以来，许家印坚定的走上了体育营销之路。现在他们已经开始尝到了运动中的甜头。

以郎平2009年在女排甲级和乙级联赛中的亮相为例。无论恒大女排走到哪里，恒大地产都会带来自己的品牌。全年合同销售总额303亿元，销售额和销售面积分别同比增长402.3%和396.5%，创造了中国房地产市场的传奇。在2011年恒大通过亚锦赛登上品牌榜首之前，恒大集团一位副总裁在中华人民共和国体育总局副局长蔡振华面前表示：我们的投资回报比是1:15。他说的是回报，包括广告效果和社会效益。

许家印表态恒大会继续踢球。你支持恒大踢球吗？虽然足球和恒大关系不大，但还是觉得没必要。恒大足球打开了集团知名度，提高了商业利益。而且恒大地产的销售额明显比去年高很多，形成了以足球为纽带连接地产的盈利模式。这十年，恒大给中国足球带来了什么？广州恒大从升上中超就买了大量的国脚，所以可以说恒大成为了国足的主力，贡献了最多的国脚。

但与此同时，广州恒大的金元足球让中超球员普遍溢价严重，不符合市场规律，球员被金钱震慑。当然，你也不能把这个锅过多的放在恒大身上。当然，影响最严重的还是里皮事件。众所周知，里皮的工资是恒大出的，这本身就是个笑话。一个国家队主教练的工资需要俱乐部出，整个世界可能只有一个中超。中超就要结束了，广州恒大几乎已经提前锁定联赛冠军。

七连冠世界罕见。许家印在足球营销上的巨大成功，是靠大量的投入推动的。然而，伟大的投资也有巨大的回报。在恒大集团成为世界房地产企业老大之前，恒大投资足球，花的钱根本不值一提。不知道给恒大里皮发工资能给我们开多少绿灯，但是从国家队的战绩可以反映出来，国家队已经从亚洲一流走向了亚洲二流。可以说，广州恒大并没有真正给国足带来什么。

恒大在主场和亚洲赛场的风光，我们国家队却举步维艰，那不是一种悲哀吗？让别人知道我们花了多少钱很重要”，这是恒大管理团队的理念，也是他们进军职业足球的意义。由此产生的行为可能看起来像“好广告”。如果中国所有的足球老板都认为可以先投资足球，然后等成绩出来，最后再提升品牌，那么恒大可以直接跳过“成绩”环节，通过投资足球来做品牌广告。从2009年开始，恒大“烧钱”组建女排。现在他们已经开始尝到运动的甜头了。