事件营销原则

事件营销原则

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。下面是我整理的事件营销原则相关内容，希望对你有帮助!

相关性原则

“事件”必须与企业具有相关性，以便于消费者产生联想，并将对事件的热情转移到企业产品上。墨道公关以为，企业需要为“事件”重新设计企业形象甚至广告诉求，这样才能在营销过程中做到了无痕迹，不致有牵强附会的嫌疑。

规律性原则

从某种意义上来说，事件营销就是通过把握新闻传播的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 *** 作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广而告之的'效果。只有那些重大的，或有趣味的，或与老百姓生活相关的事件才会通过媒体得到广泛传播。

另外，新闻还具有时效性。当有可以利用的事件发生时，企业需要快速做出反应，以便让营销的效果随着事件同步传播。

风险性原则

事件营销的利益与风险并存，企业需要学会取其利，还要知道避其害。以为生造事件，没事找事的营销，最终只会沦为炒作，受到消费者唾弃。有一家企业为了制造轰动效应，特意在户外摆放了很多伞，并且安排人将伞拿走，想借此以社会治安为由达到宣传企业的效果。在被媒体揭露以后，其活动惨淡收场，当然也没有取得设想中的营销效果。

立体性原则

事件营销需要借助一定的媒介和手段。以为传播的方式越立体，效果便越显着。企业不光要考虑到媒体，还可以在渠道、终端等现场进行传播。

系统性原则

事件营销不是一锤子买卖，企业需要将其系统化、连续化，才能将效果放至最大。

事件营销原则有哪些

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。下面是我整理的事件营销原则，希望对你有帮助!

相关性原则

“事件”必须与企业具有相关性，以便于消费者产生联想，并将对事件的热情转移到企业产品上。墨道公关以为，企业需要为“事件”重新设计企业形象甚至广告诉求，这样才能在营销过程中做到了无痕迹，不致有牵强附会的嫌疑。

规律性原则

从某种意义上来说，事件营销就是通过把握新闻传播的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的 *** 作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或与老百姓生活相关的事件才会通过媒体得到广泛传播。

另外，新闻还具有时效性。当有可以利用的事件发生时，企业需要快速做出反应，以便让营销的'效果随着事件同步传播。

系统性原则

事件营销不是一锤子买卖，企业需要将其系统化、连续化，才能将效果放至最大。

风险性原则

事件营销的利益与风险并存，企业需要学会取其利，还要知道避其害。以为生造事件，没事找事的营销，最终只会沦为炒作，受到消费者唾弃。有一家企业为了制造轰动效应，特意在户外摆放了很多伞，并且安排人将伞拿走，想借此以社会治安为由达到宣传企业的效果。在被媒体揭露以后，其活动惨淡收场，当然也没有取得设想中的营销效果。

立体性原则

事件营销需要借助一定的媒介和手段。以为传播的方式越立体，效果便越显着。企业不光要考虑到媒体，还可以在渠道、终端等现场进行传播。

1、新闻事件营销

新闻事件营销是指对于一些社会上发生的重大事件和舆论，企业或媒体所开展的一系列营销活动。如2008年5月12日，四川汶川发生大地震，此举牵动了亿万中国人的心，新浪新闻及时开设了“地震”相关的专题栏目。

2、舆论事件营销

有位名人说过：“人言可畏”。但对于营销来说，也可以利用社会舆论、社会热门话题进行事件营销。

3、造势事件营销

事件营销既然称之为新闻炒作，简单地说，炒作就是没事儿找事儿做。这也说明一个问题，有些事件引爆点是可以自己制造、把控的。

4、人物事件营销

俗话说，明星身上无小事，明星一直都活在放大镜下面，正因为如此，很多企业也借明星之道来进行事件营销。

5、活动事件营销

活动事件营销是企业家最常用的事件营销之一，比如参与公益活动，通过捐款捐物来建立自己的美誉度和社会责任感。以赢得更多的消费者喜欢。

扩展资料：

事件营销三个阶段

1、事件传播期

事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”，记住，主要是品牌。文字太多描述产品没有人看的。

2、事件爆发期

很多后知后觉的企业在这个阶段才看到友谊小船的事件，然后开始跟进。但是这个时期，朋友圈中已经到处做友谊小船的企业了。我们可以看到一片友谊小船都翻了。这个时候，用户已经开始麻木了。

一定不是只去改文案了，而是要改船的颜色，改小人的颜色。试想朋友圈中一片黄色的友谊小船，这个时候突然出现了一个红色的。

3、事件衰弱期

现在事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候已经有朋友会发“谁再发友谊小船翻了，我就让我们的友谊真翻”。说明很多人已经对这个事件很反感了。

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