市场营销学总成本领先战略哪一章

在第六章，总成本领先战略也叫低成本战略，这种战略是企业通过发挥规模经济优势，严格控制生产成本和间接费用，以使企业的产品总成本降到最低水平。低成本战略能够防御竞争对手的进攻，较低的成本可以通过降价与对手进行激烈竞争后，仍然能够获得盈利，从而在市场竞争中站住脚跟。

例如，我国出口的玩具产品，企业就利用了该产品的劳动密集型特点，发挥我国廉价劳动力的优势，以低成本占领了美国市场绝对多的市场份额

市场营销学（第二版）这门课第六章产品策略的知识点包含章节导引,第一节产品整体概念和产品分类,第二节产品组合,第三节产品生命周期,第四节新产品开发,第五节品牌、包装与销售服务,第六节案例——纳爱斯的产品决策,。

?前言

第一篇 市场营销总论

第一章 市场营销学绪论

第一节 市场营销学的产生和发展

第二节 市场营销学的研究对象、特征与意义

第三节 市场营销学的研究内容与方法

第二章 市场营销和市场营销观念

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三章 市场营销管理与战略

第一节 市场营销管理

第二节 市场营销战略

第二篇 市场分析与研究

第四章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境

第二节 市场营销环境的分析与评价

第五章 市场营销信息系统

第一节 市场营销信息

第二节 市场营销信息系统

第六章 消费者市场与组织市场

第一节 消费者市场购买行为

第二节 组织市场购买行为

第七章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第三篇 市场营销组合策略

第八章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期

第三节 新产品开发与扩散

第四节 品牌、包装与服务

第九章 价格策略

第一节 定价理论

第二节 定价的主要方法

第三节 定价策略

第四节 调价策略

第十章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的概念及其类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计与管理

第四节 物流决策

第五节 电子商务

第十一章 促进销售策略

第一节 促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第四篇 市场营销创新

第十二章 市场营销创新

第一节 市场营销观念的创新

第二节 市场营销战略的创新

第三节 市场营销策略的创新

参考文献

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