韵达快递在品牌竞争中的优势越来越明显

之所以看好韵达快递并非因为韵达的服务有多么的优秀，而是因为韵达在品牌构建上做的很出色。 上面的文字并不是很直观，把知名的快递公司放在一起比较的时候，就很容易看出其中的差异。 中通、圆通、国通、申通，这些品牌名字到消费者那里就很容易混淆，有些消费者根本分不清自己到底使用了哪个品牌的快递，无形中给消费者的选择增加了难度，其中的缘由在于这些品牌的品牌名之间缺少差异，这对品牌传播是很大的伤害，现在来看，还没有那么严重，随着竞争的加剧，品牌之间的印迹在心智中越来越雷同。 而韵达虽说不是一个非常优秀的名字，至少与其他几个品牌有明显的区隔，至少没有叫“某通”。对于打造品牌来说，对于心智来说，这个印迹起到非常重要的作用。 品牌更容易被识别，看好韵达还有一个原因就是视觉，在未来，视觉打造品牌越来越重要，通过视觉来识别品牌更加快速，节约了很多时间，这是文字识别无法比拟的。 中国所有的快递公司，除了韵达（黄色）和顺丰（黑色）都缺少一个独特的视觉元素或视觉记忆，唯独韵达和顺丰在这块做出了差异化，韵达的视觉比顺丰更加具有差异化，那个黄色在竞争中的确很具有很强的差异化。没有人能准确的说出中通在视觉上有什么不同，圆通有什么不同，申通有什么不同，国通有什么不同，但是韵达的黄色是显而易见的，在终端是非常显眼。从植入心智的角度来看，视觉也弥补了文字在品牌打造中的局限性，汉子植入心智仅限于国内，仅限于能识别文字的消费者。但是视觉能适应更为广泛的消费者，不限国家，不限民族，不限年龄。 从视觉和品牌名两个角度来看，我觉得韵达这个品牌在市场竞争中越来越有优势，虽然现在的韵达还处于中国快递市场的第三阵营，不久的将来，韵达会在小件快递中超越中通和圆通，成为和顺丰一样的领先品牌。 特别是产品同质化的时期，最大的差异化就是名字和视觉。消费者只能凭借自己的认知去选择，认知就是消费者对品牌的印象积累，很显然，以上几家公司并没有什么印象，反而会相互干扰。

韵达快递主要开展快递、物流、电子商务配送和仓储服务。"韵达快递"品牌创立于1999年8月，总部位于中国上海，现已成为集快递、物流、电子商务配送和仓储服务为一体的全国网络型品牌快递企业，服务范围覆盖国内31个省(区、市)及港澳台地区。2013年以来，韵达快递开启了国际化发展步伐，相继与日本、韩国、美国、德国、澳大利亚等国家和地区开展国际快件业务合作，逐步走出国门，为海外消费者提供快递服务。韵达快递在全国建设了70余个分拨中心，在各分拨中心安装了能够进行全天候、全方位进行快件安全监控的视频监控系统，实时监控快件 *** 作、分拨和转运情况，确保快件分拨转运安全和时效。在全网络分拨中心推广应用机械化分拨、 *** 作设备，提高了快件分拨 *** 作质量和效率。

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