内容越发精细化,多样新生节目内容层出不穷
娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从1990年的《综艺大观》开始,中国的娱乐综艺节目已经走过了近30年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程,从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺,再到当下多形态多内容集体迸发,国内综艺经历了一个由点状到网状的过程,节目题材越来越丰富,节目娱乐性也越来越强。
近年来,随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展,网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点,网络综艺的互动性更强,内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进,网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。
长期看,网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一
2015年以来,国家广电总局对于广播电视节目从内容、导向、人员上呈现监管收紧的趋势,而早期对于网络视听节目相对较为宽松。随着移动互联网高速发展,内容审核采用“同一把尺子”也在逐步落实。2017年6月30日,中国网络视听节目服务协会审议通过了《网络视听节目内容审核通则》,明确了“先审后播原则”,涉及到网络视听节目包括网络剧、微电影、网络电影、影视类动画片、纪录片文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类网络视听节目。现阶段,对于直播类网综还没有完全限制。随着国家监管层面上对网络综艺节目质量的逐渐重视,网络内容与电视台内容的监管尺度将趋向统一。
——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
通过常见的社交软件来分享会员的福利,让非会员的观众通过分享来开通会员享受到折扣。众所周知芒果台制作的综艺节目是非常强的,除了本身有着超强的制作团队和敬业的工作人员之外,也擅于在年轻的大学毕业生中寻找有聪明才智的后辈,年轻的一代更富有想象力,综艺节目的受众群大多数都是年轻人,所以年轻的制作团队更明白观众心里想是什么,观众更想看的是什么,他们能从切身的角度准确入手,做到精准的定位,是左出的节目,可以符合大众的口味,从而带来正能量与有趣的发展空间。
芒果TV擅于结合热门App做出符合市场预期需求的精准营销。通过社交软件的分享,就通过链接送出去多个小红包,让非会员的观众在开通会员的时候享受到切实的优惠和折扣。而他们又可以通过分享链接而给更多的人送出青芒红包,从而精准地对芒果TV做到正面地营销。
芒果TV也经常和知名热门的APP合作,一同推出实惠大礼包来进行营销。
而大多数观众对于芒果台的知名综艺都有着很好的印象,比如已经播到第四季的向往的生活就是一档适合家里人一起在吃饭的时候其乐融融地看的一档下饭综艺。能够播到第四季,说明了强大的观众基础。
擅于连接线上与线下,让观众在线上体验到优惠的同时,也能在线下体验到沉浸式的活动。比如热门的明星大侦探,也是已经播完了第五季。入会员的观众可以提前收看到每一集的内容,还能享受到会员特制的视频由于这种推理式破案的设定,非常吸引各个年龄层的观众,所以还在全国各地设立了线下沉浸式的破案体验馆,让线下的观众也可以过一把侦探的瘾,更好地融入到游戏中来。
芒果台算是国内做综艺的标杆了,有时候在引进国外的优秀理念的同时,也能够进行接地气的本土化,期待他们能够越来越优秀。
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