杜蕾斯的营销手段有哪些值得其他公司借鉴的地方?

杜蕾斯的营销手段有哪些值得其他公司借鉴的地方?,第1张

作为职场老司机的杜蕾斯,真是把老司机的光辉发扬到淋漓尽致。因其别具一格的营销手段,使得很多公司前仆后继拜倒在他的大裤衩子底下。

论幽默有趣又意味深长,没有人能撼动这个天下第一段子手的地位。每一年的老杜都很精彩,除了大家熟知的常规技巧,我最佩服老杜的是---懂得借势。今年11月14感恩节,杜蕾斯又出幺蛾子了,借着其他13个著名品牌的势,又无限风光了一回。

从上午10点,直到夜里10点,每隔60分钟,也就是一小时,就会推送一张特别有意思的借势海报。每一张海报从语言到排版到颜色,无不精彩到令人拍案叫绝。

最先出场的是原谅色箭牌口香糖,草绿底色,墨绿边框,墨绿文字写的是:”亲爱的,箭牌口香糖:感谢你。这么多年,感谢你在我的左边,成为购买我的借口。“简直就是赤裸裸的心机婊,一眼就看穿了各位雨衣买主的小心思。

箭牌也不是省油的灯,不多时就给杜蕾斯来了个惊为天人的回复:”亲爱的,杜蕾斯:不用谢,有我尽管开口。是口气清新的口。“

第二张海报是为德芙精心准备的,巧克力色的底版,木纹色的边框,这一对老朋友开始了他们之间的纵享丝滑。跟士力架的隔空喊话:”亲爱的,士力架,感谢你。感谢你的490cal能量,让我能够加时一场。“当晚应该能让很多直男扫空士力架展示柜台。

接下来@了jeep汽车,紧接着是李维斯牛仔裤,下午3点感谢了美的电饭煲。下午4点又@了宜家家居的菲亚伯会议椅。感谢文字:”亲爱的,宜家:感谢你。感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是他的扶手的角度。“这是唯一一个姐姐看得一头雾水的调戏,即便是有”好心人“在下面分享了一张图片,还是不知所踪。

宜家用一张床垫配合了老杜:”亲爱的,杜蕾斯:不用谢。我们晚上见。”

山西老陈醋、老板电器之后,开始了与飞亚达的互动:”亲爱的,飞亚达:感谢你。感谢你为所有人报时,让他们知道是时候开始准备了。“飞亚达火速给出了神一样的回复:22:00,整。

皮炎平、高洁丝、HBO镜头、百威啤酒、NASA航天航空局,纷纷被杜蕾斯勾搭成功。文案最后,老杜又来了个绝活,亮出了精心准备的感恩海报:”亲爱的,新老朋友:感谢你们。在过去和未来的日子里,一直你中有我,我中有你。“这个一直都在阻止生米煮成熟饭的家伙,成功的运用了一语双关的感谢语,最后挑逗了一把各位吃瓜群众的神经。

威武霸气,杜蕾斯!

这样的创意借势营销模式,令人会心一笑的同时,肃然起敬。

说起杜蕾斯,除了它本身羞羞的用途之外,还能让人想到什么呢,在我看来就是它的营销,可以说杜蕾斯最牛的就是它的营销。说到杜蕾斯,在我们日常生活中总是觉得不好意思。说起避孕套这个话题,大家常常抱着“玩笑”“逗乐子”的态度,但杜蕾斯不,它把避孕套上升到了一个新的高度。广告内容诙谐但不低俗,情趣但不恶趣,露骨但不露点,重点都那么恰好!杜蕾斯的每一次广告都“污”的很有水准,并且每次都能将自家的广告与时事热点时间结合的相当精彩。

其实事件营销是一个用较小成本获得较大关注的方式,事件营销分成两种,一个是自己造的,想起这个事就能联想到你;一个是跟着热门新闻或者其他热门事件同时出现的。第一种效果是最优的,但同时难度是最大的,所以一般情况下都是紧跟着当前的热门事件。杜蕾斯的微博运营足够的敏锐,总能够想尽一切办法把当前的事情和自己挂钩,而且挂的很有想象力。

其实这就是我们要说的借势,是借势营销,对于品牌知名度是有推动作用的,每天都有大事儿发生,甚至有些非策划的原生事件,但是在营销者的眼里这些都是营销源,当把一些事件的元素整合起来,与自家的品牌贴上一点点关系,不小心就借了个势,很多用户看到会喜欢丶会讨厌丶会分享丶会吐槽,总之就是情绪从平稳到波澜,这不就是我们想要的效果吗?


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