名人微博营销案例？

名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人!明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一

情人节， roseonly花店火了!

2013年2月14日，春节期间较之平常冷清许多的微博又因为情人节的到来而再度活跃起来。其中，数个草根微博大号、微博红人相继释出了含有“一生只得一位佳人”、“信者得爱”、“天价玫瑰”等字眼的预热微博，吸引了大量使用者关注，打响了主打高阶浪漫风的花店roseonly在情人节营销中的第一d。

2月14日11：22分，本次营销传播的真正主角终于闪亮登场，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上晒出了一张抱着roseonly玫瑰的照片。

以下是微博内容：

“大亮送给我一大束roseonly据说@roseonly花店 的玫瑰花很矜贵，并且一辈子只能送一位佳人哦~我和甜馨儿好幸福!有你的only ture love就心满意足了!”

硕大的玫瑰，显眼的logo，还有微博中公然的@ ，都 *** 裸地说明了这是一次营销行为。即便如此，此条微博在当天的的转发量也超过了3万，并连续两天登上了热门转发榜榜首。迄今为止，此条微博共吸引了7万多个粉丝的转发，覆盖了约85493290个微博使用者，同时也为“roseonly花店”官方微博带来了多达7万多的粉丝增长，各类媒体人、网际网路人竞相评论，情人节的微博和微信被讨论roseonly的内容刷屏，而店内情人节 *** *** 的999元玫瑰则早已销售一空……

这些令人意外的数字，得益于roseonly花店在社会化营销上的大胆尝试——名人微博营销。

总结此次营销成功的原因，可以找到三大关键亮点：

一、精准选择：除了通过名人履历判断其是否符合品牌调性外，其微博内容、微博兴趣、常见互动物件等资料也值得关注，只有符合名人微博习惯的资讯才能不被其粉丝所质疑

二、有效预热：在时间点上，今年的情人节同时也是春节假期的大年初四，传统节日里微博的活跃度稍差，因此配合草根微博营销资讯预热，为主角名人微博登场提前铺路

三、舆论引导：在推广节奏上，考虑到新创品牌知名度不高，配合名人引爆再由权威第三方引导舆论会带来更好的效果。

二

林志颖凭借湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》人气再次飙升。他的“不老容颜”也成为媒体和网友一再惊叹的话题，但这也令他陷入了一场“打假”。11月19日~22日，林志颖连续发出多条微博推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品。与其他艺人只是顺手转发产品广告不同，林志颖这条微博属于非常详细的广告贴。不仅有产品的购买连结，还表示买产品可以赠送林志颖未公开发表的新歌等与林志颖本身相关的产品。有不少网友在看到林志颖的推销帖后“惊喜”地表示想要购买此款产品。但随后有知名人士公开质疑林志颖推销的这款产品，指其并非林志颖的团队研发，而是上海某公司的贴牌加工产品，也有网友认为林志颖涉嫌虚假广告。

三

除了低技术含量的随手转发 *** 广告型，很多明星还会与名人组团互动营销。早前冯小刚曾释出微博炮轰 *** 丝一词，该微博被转发近10万次，有5万多条评论。史玉柱随后转发这条微博，并大唱反调说“不觉得是自贱行为”，他同时透露自己的部下已注册“ *** 丝”商标。随后《 *** 丝online》官网上线，这让众多围观者回过神来，这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传?

而林志颖早前也曾发微博称想要做一款拿儿子KIMI的声音作为开机声音，用KIMI的照片作为桌面的“黑米”手机。“小米手机”的老板雷军当日就回复了林志颖，称通过其品牌的定制服务就可以完成这一构思。不少网友认为林志颖这条微博实为手机厂商的“广告帖”。

四

当然微博营销也不是万能神药，百试百灵。有些明星就马失前蹄，广告没做好还抹黑了形象，赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外，张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

张杰曾发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上××耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

该条微博释出后，网友纷纷笑称张杰没文化，而且打广告还不真实，因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称，他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战，张杰随后删除了该条微博。

如今社交平台的广泛应用，其实也增加了明星的人气，传播了明星的人气，这也是很多艺人和明星甚至花钱买热搜的原因。对于热搜榜单上的很多常客来说，他们的知名度和曝光率总是很高的。

但是，经常热搜不一定是好事。毕竟无论是歌手还是演员，都需要作品的支撑，才能有长远的发展。靠话题和争议是没有办法有很大进步的。在过去的两年里，经常出现在热门搜索名单上的歌手之一是创意天才李荣浩。

事实上，李荣浩现在在华语乐坛的地位非常高。至少在新一代男歌手中，李荣浩是一个很有眼光的人。但实际上，李荣浩出道才7年，之前一直在幕后工作。从他的发展速度，我们实际上可以看到李荣浩的音乐天赋。

目前，李荣浩也是《中国好声音》历史上最年轻的导师。在最后一个赛季，她培养了冠军学生。近年来，李荣浩的话题也很高。她和杨丞琳的感情不仅引起了很多关注，她还经常出现在热门搜索列表上，她正在浏览5 G

最近，李荣浩每秒都在删除微博，这引起了极大的关注。几天前，李荣浩发微博说：“我只是一个音乐家，对其他任何东西都不感兴趣。饶了我吧，谢谢。”不久之后，李荣浩删除了这条微博动态，引起了观众的好奇。

评论区有很多人问李荣浩发生了什么，这件事上了热搜榜，也有很多人嘲讽。现在李荣浩这么火，删个微博都可以搜？很多人推测这可能是李荣浩前段时间对抄袭嫌疑的回应，也有很多人推测可能是李荣浩即将发布新歌，所以他会提前做一波营销。

事实上，从李荣浩近年来的人民环境可以看出，他主要是采取非常脚踏实地和友好的人民环境。网上一些流行的甚至用来对他进行一些调侃，他会第一时间回应。起初，每个人都会觉得它非常有趣和有趣，但渐渐地，许多观众认为李荣浩目前的工作重点和精力有些偏离音乐。

过多的营销对艺人来说不是好事。比如前段时间的万茜，虽然大家追捧的女神形象一开始就确立了，但是因为过度营销，人们逐渐树立起了翻车的形象，遭到了很多观众的抵制。

李荣浩也是如此。偶尔营销互动很正常。毕竟，现在很少有艺术家不做营销，但是过度的营销实际上会影响李荣浩歌手兼词曲作者的身份。也有很多人认为李荣浩越来越像一个“营销咖啡”。事实上，这种说法的理由是李荣浩的音乐作品在近代没有质量。比如之前发布的新歌，整首歌只有九个字，这九个字唱了三分半钟。这样敷衍的话也让很多粉丝感到很不解。

李荣浩是一位有创造力的歌手，这位有创造力的歌手在中国乐坛非常受欢迎。所以目前李荣浩的粉丝基数和粉丝黏性还是比较好的。如果有连续输出的好作品，其实有很好的机会晋升一线男歌手。

与前几年的李荣浩相比，李荣浩这几年的作品确实有很大的不足。当然，对于歌手来说，适当的营销也是必要的，但是过度的营销不一定是好事，相反，很多观众会忽略他的作品。

近年来，李荣浩一直受到这种争议。事实上，从过去吸取的教训之一是薛之谦。薛之谦刚红的时候也是搞笑的人设置的，但是后来爆发了很多黑料，导致翻车。现在他也在回归音乐作品，渐渐有了很大的人气。

许多人认为李荣浩出名后，他有点飘忽不定。事实上，李荣浩的行为可能只是他本性的一种表现，但在许多观众和粉丝眼中，这可能是一个影响他作品质量的举动。此外，他与杨丞琳的关系之前一直备受关注，甚至超过了他的作品。这也是许多观众感到李荣浩音乐作品的质量正在下降。

事实上，李荣浩最近的新歌并不是在敷衍观众，但这可能是一种新的音乐形式，但在许多观众眼里，这是一种“差”。其实我还是希望李荣浩能回到往年的巅峰时期，而不是专注于营销。毕竟，对李荣浩来说，在音乐世界中牢牢把握自己目前的地位是非常重要的。

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