papi酱是中国第一位自媒体人吗？她是如何从自媒体中找到商机的？

papi酱是中国第一位自媒体人，她也是中国第一位真正凭借自媒体火起来的人，很多人也是因为papi酱而接触了短视频。她之所以能够从自媒体中找到商机完全是源于自己的视频偶然爆火，这也让她见识到了短视频的力量，从此她便致力于创作各种各样的搞怪短视频来吸引大众的视线，她也因此斩获了无数粉丝。

Puppy酱本身就是编导专业的，所以对于她来说不管是从视频内容的创作还是拍摄都毫无难度，很多人看她的视频都会觉得非常流畅自然，这是她天然的优势。我们可以发现papi酱的很多视频都非常容易爆火，这也得益于她自身的专业，因为自己在读书的时候就有过这方面的积累。

很多年轻人看papi酱的视频都觉得太真实了，这简直就是世界上的另外一个我，papi酱之所以能够那么受欢迎就是因为她的视频内容都非常贴合我们的现实生活，因此很多人看她的视频都能够找到共鸣与认同感。papi酱的视频也非常有辨识度，她自己完全就是一个戏精，能够做到一人分饰几角并让人觉得没有违和感，也正是因为如此papi酱凭借着短视频火遍了大江南北。在papi酱火了以后她也没有骄傲，而是继续维持视频的质量，所以我们可以看到几乎每一条短视频最起码都有几万的点赞率，这也从侧面表现出了观众对她的认可。

我们也不得不佩服papi酱的才华，她的爆火也绝非偶然，每一条视频的背后也倾注了她大量的心血，也希望她以后能够继续给我们带来更多优质的作品，相信她能够凭借着短视频一直火爆全网，让我们一起拭目以待。

papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红网络，粉丝超过800万，被称为“2016年第一网红”，估值1.2亿，在很多同龄人还在为生计而奔波的时候，她已经靠着视频营销实现了自己的事业成功。

那么问题来了，papi酱究竟为什么会迅速蹿红，她的视频营销究竟有多高超，下请……往……下……看……

NO1：视觉和听觉上的双重震撼

清纯的长相“女神经”性格，再加上那听起来就十分“搞笑”的声音，这就是papi酱给人最直观的印象。平心而论papi酱的长相清纯可爱给人一种文艺小清新的感觉，可是她的言谈举止……

其实纵观网红群体靠这等“震撼力”蹿红的还有很多，早期的凤姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、国民老公王思聪、搞怪化妆教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生观让人瞠目结舌，要么靠搞怪博眼球，视觉与听觉的冲击十分强烈。

NO2：话题关注度高

2015年让papi酱人气飙升的第一个作品《男性生存法则第一d：当你女朋友说没事的时候》诙谐幽默、各种吐槽频现，还完美呈现了女性们的心理活动直达观众内心。之后发布的众多视频明星系列、美女的烦恼系列、情人节系列等视频也都一一戳中了观众的内心，让人们开怀一笑的同时也产生共鸣。

其实在papi酱走红之前也做过很多类似的搞怪小视频，然而那个时候她的人气并不高，主要原因还在于单纯的搞怪关注度太低，而搞怪+“吸引人的话题或举动”才是网红们成功的要点。

NO3：网红也是要有内涵的

尽管papi酱搞笑、毒舌、无厘头，不过人家真的是个有才华的女子。papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2006年曾担任某娱乐网站支持人一职，2007年负责《健康时尚》栏目前期编导和配音，2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理，2015年7月份开始在秒拍和小咖秀上试水短视频时其实已经打下了深厚的演绎及导演功底。

什么意思？有才华、有内涵的网红才是未来趋势。

NO4：视频营销正流行

除去papi酱的美貌与才华和她对人心的观察力之外，视频营销本身也是她成功的一个重点。自从美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣视频等短视频APP的诞生，普通手机用户制作个人短视频的成本迅速下降，人们对短视频的热度也迅速升高，短视频营销呈现了井喷式的发展，papi酱这个契机选的的确是好。

先来看看短视频对普通手机用户的影响力，以美拍为例，几秒钟的录像再设定个MV、加上个滤镜，短视频的表现力立即加倍，好玩、好笑、好 *** 作的短视频APP们瞬间火遍全国。

因此各路网红、明星、商业广告开始转战视频营销，更有部分网红短视频慢慢站稳脚跟，视频营销就此进入快速发展时期。

NO5：papi酱的整合营销

papi酱是在2015年八月个人微博上分享了一系列秒拍视频之后瞬间走红的，这除了她的短视频好看好玩吸引人之外，其实营销渠道也是有很大关系的。

仔细研究一下papi酱的营销渠道和经历，先在秒拍、小咖秀等短视频上发布视频，那个时候其实已经赚了很多粉丝，这时的papi酱也只不过是我众多短视频用户之一而已；之后视频的质量提升上去了，吸引了一大波粉丝关注，可是依然没有红起来，因为她没有把各种社交媒体工具有效的利用起来。

直到15年个人微博上试水之后papi酱火了，她的营销方式不再依靠于短视频平台和微信，而是多个平台同时运作、通过整合营销的方式完成成功蜕变。

papi酱的成功有的人说是时代使然，有的人说运气使然，然而在阿莉看来时代是造就一代人个性和特色的，好运气其实每个人的人生中都遇到过那么几次，真正让papi酱视频营销成功的原因是她抓住了好运气、迎合了当代时代特征，又恰巧是个“一个集美貌与才华于一身的女子”。

90后的八卦爱好是他们火的基础

咪蒙、papi酱、同道大叔的共同特征是什么？就是娱乐八卦，娱乐八卦能火是有用户数据做支撑的。我经常在我的公众号移动互联网发布一些微信、今日头条、友盟等各种移动互联网方面的数据报告，不知道大家是否喜欢看这些数据报告，看的多了很多东西就记在了大脑里，这些数据对于我们在市场方面做出正确的判断是非常有帮助的，看的数据越多，数据覆盖的用户群体范围越大，那么数据的准确性也就越强，比如微信6亿的数据报告肯定比今日头条3亿的用户数据报告准确一些，这些的数据报告看的越多，你对整个大面积群体的性格、行为、爱好特征也就越准确。在这些数据报告中，微信和今日头条都用大量的数据证明了90、95后、00后，爱好八卦娱乐的新闻。

来自中国2015年的人口普查显示，中国90后人群大概有2亿，而《2015淘宝大数据分析报告》显示，90后人群尽管消费金额不高，但人数上却已经是绝对的消费主力。这些数据说明了在中国网络上，90后已经成为主力，网络已经变成90后的主要阵地，80后已经渐渐老去，所以说90后的爱好已经决定了网络上的那些东西能火，那些东西不能火。

此外，能支持这些自媒体火的另外一个数据，就是80后的女性，这些数据在今日头条的数据报告里显示，2.2亿用户中36%的用户也都喜欢看八卦娱乐。根据这些数据进行计算，对八卦娱乐感兴趣的用户数超过3亿，当然还包括80后的一些男性。所以说对娱乐八卦感兴趣的3亿多网络人群，是娱乐八卦自媒体火爆的土壤，基于这种庞大群体的爱好，你去做娱乐八卦的自媒体，那么你有了火的数据基础。

咪蒙、papi酱、同道大叔的横向创新

有了这么庞大的用户数据做支撑，那么是不是我也做八卦娱乐的自媒体也能火？答案肯定是：不是，因为很多做八卦、星座的自媒体并没有他们火。他们能火的第二个原因是他们做了横向创新。

首先，papi酱是视频自媒体，她最聪明的创新就是把这些八卦通过视频的表达形式展示出来，就像把文字换成了视频一样，这个其实是一种横向创新。比如你把面粉做成面条就是创新，你把面粉做成馒头也是创新，你把面粉做成饼干也是一种创新，这种创新只要改变内容的表达方式即可。

   　其次看同道大叔，是关于星座的自媒体，其实关于12星座的文章，有很多，而且有的星座文章本来阅读量很大，但是同道大叔聪明的一点就是把文字的表达形式变成了漫画的表达形式，当然同道大叔自媒体上的还有其他的很多内容，网络上都有来源，比如《女生胸太大是什么样的一种体验？》这个漫画，内容在网上其实很早就非常火，同道大叔聪明的一点就是把它画成了漫画表现了出来。

    再看咪蒙，咪蒙是文字自媒体中的一个创新者，为什么这么说，因为她写的很多文章，都是和传统观点相违背的。传统媒体说男孩子要穷样，女孩子要富养，她干脆写了一篇《男孩要穷养?你跟孩子多大仇啊》，当然还有更多的文章如《致low逼》、《贱人......》等相关的文章，总是传统的思想观点相逆，大家知道，中国人有很严重的从众心理和群体效应，并且很少有人思考，一旦一个人说男孩子要穷样，女孩子要富养，很多人不会去思考，不会去演讲，只会跟着附和，慢慢的这种观点就会普及开来。比如去年的在神州租车的“Beat U”营销事件中，有一个叫万能的XX媒体人，说神州专车的营销带来了500万的下载量，相关策划人员每人奖励一辆20万以上的汽车五年使用权，结果这个传言被很多不专业没有思考的营销人士四处散播，让其他不懂行的营销人士认为非常好，这个就是以讹传讹。但是真相是什么？笔者亲自研究了各个商店的下载数据总和，他们的下载量只有2万，以2万的基础，再去计算激活的话，估计会更少，所以，群体的从众效应很强。

    火爆还需要一种跨界技能

那么有了内容，有了用户群体基础，是不是做了事情就能火，肯定还不行，还需要一种不同于常规的跨界技能。比如同道大叔能火，是因为用漫画表现了文字内容，这个是需要一定的技术水平的，如果没有画漫画的水平，你就是看到了这个商机你也可能无济于事。而papi酱呢？视频剪辑和处理的技能，如果没有专业的视频剪辑和处理，你就是会说，也不行，因为没有这种技能，你的内容根本就无法呈现。同样的咪蒙，即使有了反驳传统思想的思考，但是没有报社出身的写作经验，可能也不会写出那么多犀利的文章。所以说，要想火爆还有有个技能。

当然了，这些都不是什么问题，你可以找一个这样的搭档去组成这样一个团队，然后如果一旦涉及到组团队，就会涉及到更多的东西如公司注册、投资等更多问题出现，而这个又不是很多人愿意做的，所以很多东西不会火，是因为缺少了某种技能。如果你拥有了这个技能，比如你擅长播音，你完全可以用FM去讲星座，用FM讲八卦，那么你也会火，当今的互联网平台上有很多内容的表现形式，文字、音频、视频、漫画等很多形式，如果你想火，那么你完全可以用横向创新的方式去表达另一种内容，那么你也会火。

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