媒体：李小龙肖像不能用了！“真功夫”给予我们哪些教训？

在我个人看来，真功夫带给我们两个教训。第一个教训，不管是商家经营，还是个人生活，都不能做侵犯他人权益事情。第二个教训，商标注册不能侵权，否则会因此惹来麻烦。这种麻烦可能存在经营初期，也可能存在经营中后期，甚至是经营最辉煌时刻。

真功夫在商标设计时候，就借鉴了李小龙这位功夫大师形象，也将其招牌动作做成了商标。这一行为被李小龙后人起诉，最终被国家知识产权局裁定20件图形商标无效。这样一个裁定，意味着真功夫将不能使用现有商标，需要重新更换商标经营。

近年来类似这样维权行为，并不在少数，除了真功夫以外，还有乔丹体育、无印良品等品牌，也陷入了侵权风波。从这些侵权案例中，带给了我们下面两个教训。

教训一：商标设计、注册，都不能构成侵权

一个好的商标、logo，能够起到很好营销作用，助力公司和产品发展，为人们留下良好印象。作为公司经营者，以及个体工商户，在商标设计和注册时候，都需要保持原创和独立性，不让侵权行为出现。

属于自己的商标，应该及时注册，这样才真正属于自己。不要因为自己没有及时登记注册，被他人冒用，最后自己成为侵权一方。

教训二：注重产权保护，提升侵权意识

知识就是金钱，产权也同样如此。当下的我们，应该注重产权保护，个人也应该提升侵权意识。既要保护自己作品权益，不受到他人侵犯，更要保证自己，不侵犯他人权益，让自己深陷麻烦中。

经营商家一旦陷入产权风波，会给经营带来困扰和麻烦。只有规避掉这些，可能出现麻烦与风险，才能够更好更长久经营，不让品牌多年建立起形象毁于一旦。

“广告狂人”叶茂中去世，年仅54岁，有哪些熟悉的广告词出自于他手？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

他可能是中国最闻名的广告策划，只需略微了解过网络营销的人都应当听到过他的名字，源于他之手的经典广告宣传语，也是令人广为人知。

中国着名市场营销策划权威专家和品牌营销权威专家，叶茂中营销策划机构创办人兼老总叶茂中，因胃癌晚期，于2022年1月13日在上海过世，年仅54岁。

54岁的年纪，针对现在的人们而言，恰好是个人经历和工作经历累积到一定相对高度的环节，他的离开，令人痛惜。在他三十多年的市场营销策划职业生涯中，给大家留下来了珍贵的经典营销策划案例。

1989年叶茂中进到广告宣传圈，拍照了“一杆进六球”的春兰空调广告宣传。那时候恰逢中国改革开放前期，电视逐渐渐渐地发生在平常家中，各种各样新事物让普通百姓惊叹不已。电视栏目的强力传播性让推广视频广告变成各种生产商拉响名气的优选。叶茂中也变成中国最开始的一批网络营销人。

1997年，叶茂中在北京开创了“叶茂中营销策划机构”，这一代着一定代表性棒球帽的男生开始了在广告推广领域的长袖善舞，许多众所周知的经典广告宣传语都源于他之手。

这种广告宣传语你听过什么：北极绒保暖衣“地球人都了解”；柒牌男装“男生就应当对自身狠一点”；洁尔阴“洗洗更健康”；圣象地板“让生命与生命更近些”；蚁力神“谁用谁知道”；真功夫“营养成分或是蒸的好”；大红鹰“获胜之鹰”；红金龙“观念多远，大家就能走多远”；361°“勇敢做自己”；海神银得菲“紧要关头怎能发烧感冒”

叶茂中服务项目的知名品牌不计其数，使这种知名品牌的品牌知名度和销售业绩获得巨大的提高。在其中不但有经典的广告宣传语，叶茂中还全过程参加知名品牌的精准定位、包装、融合、方案策划、营销推广这些工作中。

这种知名品牌可以获得成功，身后的叶茂中有目共睹。在其中较为顺利的实例有：真功夫，真功夫的其前身叫“金种子”，那时候只在东莞有几个小商店。金种子的创办人蔡达标寻找那时候有名气的叶茂中，叶茂中为金种子设计方案了武打明星李小龙品牌形象的品牌图标，将餐厅的名字改成“真功夫”，而且提炼“营养成分或是蒸的好”这一句广告宣传语，只是用了6年时间，真功夫在全国各地给出540好几家直销店，变成当时全国各地新中式连锁加盟简餐第一品牌。“营养成分或是蒸的好”的广告宣传语，真功夫也沿用。

相近的经典案例也有许多，叶茂中营销策划机构善于品牌策划和知名品牌打广告宣传散播，2018年世界杯赛期内写作的知乎问答和马蜂窝二则忽悠式广告宣传引发网友热议，2019年“上易车价钱全了解”成最各大网站忽悠神片。

叶茂中认为用“矛盾发展战略”主品牌推广一招取胜，注重矛盾越大，要求越大；矛盾越大，产品卖点越强。

叶茂中的品牌策划核心理念深远影响着第几代广告策划，称其为“广告推广第一人”也并不为过。叶茂中先生，一路走好！

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