广告与营销的关系？

市场营销策划对广告策划起着决定作用，规定着广告策划的方向、方法、内含、外延；而广告策划又对于市场营销有着反作用，对于实现市场营销计划是不可缺少的，起着先导的作用、辅助的作有用和促进的作用。这就是广告策划与市场营销的关系。

市场营销是一门边缘科学，综合了多种学科，广告学是其中之一，市场营销专业中的广告学只是一门课，不是系统，同样，广告里面的市场营销也只是一门课程而已，简单的说就是一本书和多本书的关系。

研究广告学，需要从市场营销的角度去审视，深入；研究市场营销学，又必须考虑广告原理的应用。

1、从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。

2、广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略。

3、广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。

扩展资料

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是大型企业不可缺少的人才，多数小企业容易混淆销售与营销的概念。

广告学专业毕业生可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作；或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。

参考资料来源：

百度百科-广告学专业

百度百科-市场营销专业

是。

广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，

尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手时，广告策略的选择显得尤为重要，适当的广告策略能够是企业把握机遇超越对手。不适当的广告策略会让企业错过时机从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业生产，营销都有重要意义。

市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。它包括市场调研、新产品开发、制定价格、销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。

广告与市场营销的关系是密切的。

首先，市场营销学是现代广告的理论基础。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望、和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实物也是至关重要的。

何为广告？广告是一种信息传播活动，但他的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。

其次，广告的功能及其发挥途径。

1.广告推动社会经济发展促进物质文明进步。广告是随着人类经济活动的发展而产生的并不断更新。再现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或区域经济发展水平的一个重要标志。在我国国民经济收入和社会零售额以每年15%左右的速度上升的同时广告营业额则以30%左右的速度发展，这不仅说明了我国市场经济的迅猛发展，同时也表明广告业在我国经济发展中所起的作用越来越重要。

2.广告能提高企业竞争实力促进企业经济效益的增长。企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。企业的竞争是市场的竞争，企业的实力是以市场占有率而转移。

广告的作用具体可以表现在以下几个方面：

广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一；广告是企业促销的重要手段之一；

广告既推动企业竞争又促进企业内部经营；广告是提高企业知名度的重要手段；广告可以降低企业的成本；

3.广告有引导消费趋向的作用，广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一；广告可以诱导消费观念引导消费行为；广告是现代消费决策的重要组成部分。

4.广告促进社会精神文明程度的提高。

广告在美化社会环境；广告丰富人们的文化生活；广告在推动社会精神文明的进步。

从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。市场营销可以理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换成现实交换的活动。广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情，调动潜在消费意识，最终促成购买行为的传播活动。

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