为何童书近年来一直是出版行业热门？

孩子是一个家庭的核心，中国人在教育孩子方面一直是不遗余力，这点是中国的一个传统，孩子可以说是一个家庭最大的希望，关系到家里面未来，所以现在大部分的家长都认为，孩子不能输在起跑线上，这是这样的心态，孩子的书籍成为图书消费热门。

根据2016年，当当网的统计显示，童书畅销榜TOP10中中国原创图书比重占50%，这是一个很好消息，说明中国的儿童读物已经深入人心，得到家长和孩子的喜欢，同时证明中国的儿童图书已经进入一个黄金大发展的时代了。

中国儿童书的成为出版行业的热门，跟中国的传统有很深的联系，就像我开篇的时候说的，家长都希望自己的孩子能够健康成长，特别是是知识一定要学习扎实，因此中国人的读书习惯虽然很差，但是对孩子的教育却没有放松。

儿童书在中国出版行业比较热门，最主要的是孩子读书的需求量比较大，现在中国的孩子读书的年纪越来越小，这是一个关键的儿童书比较热的原因，在以往孩子看书一般是五岁以后是时候，但是现在一两岁孩子的图书就开始出现了。

这是因为孩子年纪比较小就开始看书，因此现在的儿童图书增加到一些一两岁孩子读物，这样就促使孩子们的读书需求量增加，同时不同年龄段的孩子有不同的需要，因此图书出现的就会越来越多，这对于儿童图书热是一个促进。

现在孩子们开始学习很多的特长，一年级的孩子甚至更小的孩子就开始涉猎音乐和舞蹈，这样孩子需要的此类图书的量就增加了，而且这个增加的量每天年都在不断的翻倍，所以现在儿童图书的种类在不断的扩大，市场也在不断的丰富。

中国政府实行二胎政策以后，现在生二孩的家庭开始增加起来，二孩政策看起来似乎作用不大，但是实际上孩子的增加数量是很大的，所以现在孩子对书籍需要几何式增加，这也是促进中国儿童书籍提高的一个内在原因。

01 不同渠道针对性布局营销

随着童书市场格局变化，线上线下渠道营销也更具针对性。今年“六·一”儿童节，出版社的营销布局多根据实体店、传统电商、社群、短视频直播平台等的不同特性发力。例如，二十一世纪出版社集团针对实体店渠道，选取一、二类门店策划了一些核心产品的码堆摆放和让利促销。针对线上渠道，一方面参与京东、当当、天猫等电商平台的相关活动；另一方面，加强新媒体板块的营销力度，包括联合达人开展出版社专场直播推广和短视频营销，以及策划单品图书在抖音等渠道的重点营销活动。营销品种全面铺开，既覆盖“不一样的卡梅拉”等经典畅销童书，也包括《吴有用唐朝上学记》《嗨！道奇》《有意思的古文课》以及”名侦探柯南探案系列”科普漫画等新品，这些产品均取得较好的推广效果。

希望出版社的“六·一”营销也面向多渠道发力。一方面，与新华书店联动让利销售。另一方面，通过微信公众号平台、短视频APP等宣传产品，将链接引流到希望出版社天猫店、微店等自有销售平台。同时，“六·一”前后，天猫旗舰店通过设置店铺优惠券、产品五折购、满减包邮等促销优惠政策吸引消费者。并通过参加天猫6.18活动，通过官方渠道为“六·一”营销引流。

02 多形式直播占据“C位”

直播营销成为出版机构“标配”以后，在各个营销节点基本都占据C位。达人直播、新书上市直播、库房直播、出版社专场直播……眼下图书直播尤其是童书板块的玩法也更加多样。今年“六·一”，多家出版机构将直播作为主要的营销策略，通过直播陪伴孩子过节。例如，青岛出版社在6月1日当天开启“童书大放送”，连播6小时推荐青版童书。江西教育出版社芝麻熊童书、磨铁星球等多家童书品牌也都进行了“六·一”专场直播。

此外，“六·一”儿童节前，乐乐趣还携手薇娅直播间，为小朋友们准备了好玩有趣的科普立体书《神秘海洋立体书》作为儿童节礼物。该书凭借严谨细致的内容和逻辑，以及20多个互动机关与内容搭配将知识点拓宽、延伸成立体互动的有趣形式，在薇娅直播间取得当晚热销4万册的好成绩，并获得天猫童书品牌与童书销量双第一的好成绩（数据来源：2021年5月26日天猫生意参谋后台数据）。

03 巧选品推新书，给孩子送礼物

除了以折扣吸引消费者，也有不少渠道通过“六·一”专属选品、新书推荐等形式为儿童节增添意趣。可以看到，童书出版方大多都在微信或短视频、抖音等平台进行了“六·一”书单推荐。还有一些出版方通过选品组套等形式增强其礼品属性。例如，接力出版社在当当、京东两大平台推出了“送给孩子的“六·一”儿童节礼物” 礼盒专场活动，礼盒包括《巴巴爸爸大礼盒》《白希那礼盒》《彭懿图画书》《14只老鼠礼盒》《二十四节气礼盒》等，多种经典IP及童书品牌一同上线。同时，接力社在线下也借社店合作发力，5.22~6.1期间，甄选接力社精品图书如“猫头鹰王国”系列、彭懿签名版“遇见快乐童年”图画书精选大礼盒、“巴巴爸爸经典故事”系列、“白希那图画书豪华礼盒”等享受6.1折优惠。

会有影响，而且会有很大的影响。

首先，外国童书的大量引进，挤压了中国原创童书的市场空间，让中国童书不能更好的变现，或者变现能力被减弱。

这样直接会影响到童书创作的质量，也挤压了童书创作的时间周期。这就会导致市面上很多的童书为了拼销量，短平快的出书，但是质量不高。所以很多的中国原创童书与国外的童书相比，很多都是低质儿童书。童书质量降低了，市场竞争力也就降低了。

其次，外国童书发展的早，现阶段是属于成熟期，创作的图书大部分质量都非常高。而中国的绘本童书现阶段属于发展期，很多小公司创作流程都还没有一个固定的模式和通路，另外对选题没有足够的经验和把握，没有这样的经验积累，就使得创作的童书，很多成为泛泛的童书，质量不过硬，慢慢沉淀不成一本经典的绘本。

另外，中国童书创作领域是一个比较穷苦的领域。很多童书创作人在经济上也都是在坚持。想要提高童书的质量，就需要更大的人力和更长的时间去打磨每一本童书。但是这中间的人力成本和时间成本又消耗的非常的巨大，很多小团队都死在了创业的路上。

最后，外国童书的大量引进也是有好处的，它的好处就是，提高了中国家长对童书的认知和品位和审美能力。

经常阅读国外绘本的家长和读书量少的家长，对绘本的需求是不同的，所以基本上就有两类绘本，一类是经典绘本，一类是快销绘本。大量引进国外的图书，会让越来越多的中国家长，提高对童书的认知，也就会逼迫中国童书创作者不断创作出更多更好更优质的童书，不会浪费更多的时间和精力去创作那些重复量比较大的快销绘本。

有竞争有压力，才会越做越好，没有竞争对手，就不会成长得更快。

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