市场营销考试难吗？

自考市场营销不难,市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。如今的工作当中,大多离不开市场、营销的知识,将市场营销的大门打开。自考这门课程主要从个人的“坚持”和如何规划学习这两方面入手

一、单选题

1、在顾客总价值中，最重要的因素是（A ）

A.产品价值

B.服务价值

C.人员价值

D.形象价值

2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ C）

A.时间成本越低，顾客让渡价值越低

B.时间成本越高，顾客让渡价值越高

C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

3、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（　C　）

A.水平一体化

B.同心多角化　

C.复合多角化　

D.前向一体化

4、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ D

A.产品发展

B.市场发展

C.市场渗透

D.多角化经营

5、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（B

A.水平多角化

B.同心多角化　

C.综合多角化　

D.前向一体化

6、对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （　B　）

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

7、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（D ）

A.发展战略

B.维持战略

C.增加投资

D.收割放弃

8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(B )

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化　

D.多角化

9、企业市场营销战略管理过程的第一步是（　D　）

A.规定企业任务

B.确定营销组合

C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

10、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（B ）

A.同心多角化

B.水平多角化

C.综合多角化

D.垂直多角化

11、下列哪种说法是正确的？ （C ）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D.有了欲望，需求自然产生

12、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C ）

A.战略业务单位的市场占有率为40％

B.战略业务竞争地位高

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％

D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

13、企业战略的基础和出发点是（A ）

A.企业任务

B.企业目标

C.投资组合规划

D.增长战略

14、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（　D　）

A.一体化发展

B.同心多角化

C.综合多角化

D.市场渗透

15、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（C）。

A.转移

B.减轻

C.促变

D.竞争

16、运输、仓储公司属于微观环境中的（D ）

A.供应商

B.营销中介

C.竞争者

D.顾客

17、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（D ）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

18、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A）

A.发起者

B.使用者

C.决策者

D.购买者

19、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（C）

A.采购者

B.经理

C.技术人员

D.财务人员

20、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（A）

A.从本企业需求派生出来的

B.从中间商需求派生出来的

C.从消费者需求派生出来的

D.从产业市场需求派生出来的

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