特仑苏的品牌历程

仑苏牛奶诞生于2005年，在蒙语中是“金牌牛奶”之意，是中国市场上第一个高端牛奶品牌。 十余年发展历程中，特仑苏始终坚持创新，通过采用专属牧场的高品质奶源，以及坚持业内高标准的原料甄选和生产工艺，为消费者提供至高品质的营养，并逐步成长为全球销量领先的高端牛奶品牌，品牌标语“不是所有牛奶都叫特仑苏”家喻户晓。

2016年，特仑苏进行品质升级，限定专属牧场，以更高标准严苛要求，孕育出每100毫升牛奶高达3.6克天然优质乳蛋白，和120毫克天然高钙。 自2005年特仑苏首创高品质牛奶标准之后，再次超越自我，重新定义高品质牛奶行业标准。

每一天，特仑苏以更高品质的营养，滋养生命更好成长，激励消费者不断实现更好人生目标。

特仑苏事件

品牌历程是怎样的

2006年10月 IDF世界乳业大会“新产品创新奖”

2007年7月 全球品牌论坛年会“中国生活方式最佳品牌”

2008年1月 新浪网络盛典“最受消费者欢迎产品”

2008年9月 荣获全球包装工业评奖“中国液态产品包装大奖”

2008年11月 新浪网络盛典“最经典生活产品”

2009年1月 “年度中国品位成功男士最爱品牌”

2009年12月经济观察报“2009年度中国十佳商务品牌”

卫生部等多部门认证该产品没有质量问题 实际上只是蒙牛自己宣传过度造成的弄巧成拙闹剧 omp其实是osteoblast milk protein的缩写 指造骨牛奶蛋白 而卫生部公布的调查结果显示 omp是蒙牛公司命名的商品名称 由上海统园食品技术有限公司代理从新西兰进口 作为乳品原料使用 omp是牛奶经脱脂 膜过滤等工序获得 主要成分是乳铁蛋白 乳过氧化物酶 产品具备新西兰食品署出具的安全证明 所谓的omp只是蒙牛的市场营销策略 只是蒙牛在食品中擅自添加了未被国家相关机构和法律认证和许可的物质 再以此大做广告 可谓搬起石头砸自己的脚 进口的高端乳品配方却因为没在国内通过认证就擅自上市 当然会被已经惊弓之鸟的国内消费者 尤其是乳品消费者闻之色变了 这也给蒙牛等国内企业敲响警钟 那就是 安全第一

在说特仑苏牛奶是独一无二的意思。

这句话是特仑苏纯牛奶的广告词，"特仑苏"在蒙语中是"金牌牛奶"之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。这句话的意思就是不是所有的牛奶都是金牌牛奶，而“特仑苏”这个品牌的牛奶是独一无二的。

特仑苏牛奶诞生于2005年，

在蒙语中是“金牌牛奶”之意，是中国市场上第一个高端牛奶品牌。

十余年发展历程中，特仑苏始终坚持创新，通过采用专属牧场的高品质奶源；

以及坚持业内高标准的原料甄选和生产工艺，为消费者提供至高品质的营养，并逐步成长为全球销量领先的高端牛奶品牌，品牌标语“不是所有牛奶都叫特仑苏”家喻户晓。

扩展资料

特仑苏omp事件

蒙牛对于OMP牛奶定位为高端市场，在中央电视台日夜轰炸反复播放的广告片中，称这是来自大草原的牛奶。

它的包装上也直接印着“中国公众营养与发展中心委托国家有关权威专业机构对特仑苏所含蛋白的实际效果进行了动物和人体的临床实验”，实验证明“OMP在增加骨骼密度、防止骨量丢失方面具有作用”。

而方舟子及王丁棉等人除了称OMP可能致癌之外，最为质疑的就是关于OMP牛奶所宣传的效果。

去年11月9日，在三鹿事件尚未平息、乳品市场元气大伤之际，方舟子在他的博客上再次发表文章认为，蒙牛生产的这种价格为普通牛奶2倍多的高端牛奶制品(OMP牛奶)之所以卖得这么贵，是因为炒作概念，而且有很大的健康风险。

对此，蒙牛集团称，他们也强烈希望有关部门组织对特仑苏OMP牛奶进行检测，从而彻底弄清真相。王丁棉则认为，OMP牛奶从营养上和普通牛奶没有什么区别，它是“虚假宣传”。

据卫生部公布的调查结果显示，OMP是蒙牛公司命名的商品名称，由上海统园食品技术有限公司从新西兰进口，作为乳品原料使用。

OMP是牛奶经脱脂、膜过滤等方法获得的，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶，产品具备新西兰食品安全署出具的安全证明。六部门组织专家发布的“没有健康危害”的结论让蒙牛心头的一块大石头落地。但是，关于产品功能宣传的夸大却被认为是事实。

有专家总结分析认为，所谓的OMP无外乎蒙牛的一种市场营销策略。此前，一大型乳业公司负责人在与早报记者聊天时也曾表示，特仑苏OMP牛奶营销确实非常成功。不过，他也表示出了一些担心，因为添加的OMP的安全性不好验证。

没想到，仅过一个多月，就发生了这场由安全性引发的巨大风波。经典营销案例不料反倒威胁了蒙牛的“性命”。

参考资料来源：百度百科—特仑苏

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