文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
许给你的未来 是一座城
也是一阵 呼啸而过的风声
你 却在冷冽的夜色中 认真
点燃一盏微光 却璀璨的灯
是我 疲惫时能倚靠的青春
出自荣耀X方文山《微光女神》，视频可在公号上看。
主要是冲着方文山的文案而来，结合画面，还是很有感觉：瘦小的肩膀，年少的迷茫、未来的梦想都在这里轻轻安放，在生活的围城里看见诗和远方。
你的微光，“是我疲惫时能倚靠的青春”。
文案好像能唱出来了，但有一说一，我总感觉是硬凑，文字很美，却走进不了人心；画面很好，感觉也不错，但好像又有着割裂感。好吧，可能就是 “疲惫时能倚靠的青春” 这一句我喜欢了吧。
02
微而足道，无分你我
出自内外。
这是内衣品牌内外延续去年「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材，是微不足道的」这个主题，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，无分你我」。
没有制造性别对立矛盾，也没有去夸大女性的焦虑，而是坦率的发声和展示内心的自信。强调女性的美，不是由外界的眼光和标准确定，美源于自身，强大而真实。
我不再那么在意我看起来怎么样
而是我感觉怎么样
果敢
温柔
坚韧
清醒
健康
好奇
有趣
允许自己作为这样的自己存在
微而足道，无分你我
03
不管几岁，欢迎随时发芽
出自FARMACY《农场奇妙物语》，视频可在公号上看。
这支视频我是第三次看了，在这个集体贩卖焦虑的年代，真的很自愈。以农场中万物生长的启示，带点小寓言，鼓励大家解锁人生道路上另辟蹊径的生长。
美不仅仅局限于盛开，生长的每个阶段每个样子都是美的，时间或许是把杀猪刀，但只要心里有光，什么时候发芽都不晚。
所以，不要焦虑、不要着急、不要怀疑，像植物那样自在生长。生长不是赛跑 ，按自己的节奏慢慢来，试试把人生的果实，长成你喜欢的样子。
04
小时候的我，长大的我
结婚的我，不结婚的我
生小孩的我，不生小孩的我
说话的我，不说话的我
其实，都是我
出自台湾全联《妈妈的黑洞》
这是台湾全联旗下咖啡品牌 OFF COFFEE 的宣传片，很台湾，很全联，也很舒服。
从一杯咖啡，想到一个个黑洞，再将主题、情景以及品牌紧密结合起来，很好的创意。静静喝下一杯咖啡，看见自己，找到自己，也做真实的自己。
05
愿你不必百度，也能找到答案。
出自百度微电影《答案》，视频可在公号上看。
不得不说，短片的洞察真挺好，表达了两代人真实的冲突与和解，从平凡的故事中挖掘出生活的力量，让人共鸣。
而 “百度一下，你就知道” 的百度说出 “愿你不必百度，也能找到答案 ” 也挺有意思。品牌没有让自己刻板地留在产品层面，而是告诉你人生没有标准答案，选择就是答案。
答案再多，唯有你内心的坚定，才是唯一的答案。
06
性别不是边界线，偏见才是。
出自珀莱雅。
这是珀莱雅联合中国妇女报发起的 “性别不是边界线 偏见才是” 主题活动，你会发现，今年的三八节比起往年有点不一样，各品牌开始从 "女王节"、"女神节" 回归到 "妇女节"。
大家将目光投诸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平视的角度去面对女性。尊重、遵从、鼓励、撕掉刻板标签.....
在成为一个「女人」或「男人」之前，我们首先是人。大家总觉得都2021年了，谁还会有性别上的歧视？但当问：“你会在什么情况下，分性别评价一件事物?” ，问题暴露无遗。
确实，性别不是边界线，偏见才是。不分男女。
07
这个世界的改变
不是一个人做了很多
而是每个人做了一点点
出自碧桂园《家的战士》
人生短短数十载，绝大多人都是普通的一生，也从没想过能改变世界。
但每一个认真生活的人都是可敬的，每一个奋斗着的人都是战士，只不过有的人在聚光灯下，有的人默默在背后成为聚光灯。而恰恰，世界的改变，就是因为每个人的付出。
碧桂园这个切入很好，我们都在自己的位置上，贡献了不可或缺的力量，一往无前，因为家在身后。
08
他不应该只是遥远观望他人的时代
他还可以拥有自己的《黄金时代》
她不应该只追赶鸡鸭牛羊
她还可以做一个《追风筝的人》
她不应该只和蝉鸣与野花作伴
她还可以找到《夜莺与玫瑰》
她不应该只是活着
她还可以在一个晴天《怦然心动》
出自菜鸟驿站联合单向空间图书馆的公益活动 #翻书越岭#
有人说，看一本好书，身后就会长出飞翔的翅膀。
山里的孩子，在物质慢慢得到改善时，也应该插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也许一本书，改变不了什么；也许一本书，也真能打开他们的新世界。
OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。
09
出自宝马MINI《疫情下的大片是怎么炼成的》，视频可在公号上看，推荐。
我得先说，这广告我喜欢，比正片好看多了。不是文案，而是创意。
明明十几秒的广告，硬是撑成近6分钟的视频，制作时没少薅掉头发吧。而且，MINI能给广告公司这么大的创意空间，真的Nice。最关键是，在疫情背景之下，用这种幽默和乐观去面对，也是品牌的一种态度。
广告不一定非得高大上，如果空无一物自说自话，还不如来点真实的演绎。据说MINI的广告brief很简单：他们想展现MINI COUNTRYMAN拉古纳蓝限量版的越野性能，让更多人知道这款车是一辆有空间，更有想象空间的SUV。
我觉得最终这个创意出来，还真是很有敢想会玩和想象的空间，也体现出了MINI一贯的真实。
10
当你沉迷于数字世界时
数字世界也囚禁着你
出自国外创意广告。
很好的创意，画面一目了然，直截了当。当你凝望深渊时，深渊也在凝望你。
如果你觉得这篇内容对你有所帮助，感谢你的认同，我也想邀请你帮个小忙：
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