【最新公告】
【2010-01-13】刊登获得房地产项目公告
保利地产获得房地产项目公告
2009年12月，保利房地产(集团)股份有限公司及其下属公司获得如下房地产项目：
公司控股子公司保利(成都)实业有限公司通过拍卖方式分别取得成都市武侯区顺江村和铁佛村四宗地块(净用地面积173189.13平方米，容积率不大于2.8)、成都市新都区三河街道碑石堰村地块(净用地面积100000平方米，容积率不大于2.4)，成交总价分别为161856.14万元、42750万元。上述地块用地性质均为二类住宅用地兼容商业。
公司全资子公司上海保利建锦房地产有限公司、保利(北京)房地产开发有限公司、大连保利滨港房地产开发有限公司通过挂牌方式，分别取得上海市临港新城中心区一期建设区WNW-C5街坊WNW-C5-05地块(土地出让面积141691.7平方米，容积率1.0)、北京市朝阳区东风乡高井村地块(建设用地面积46188.11平方米，规划建筑面积不大于129326.7平方米)、大连市旅顺经济开发区海运职业学院地块(用地面积41020.648平方米，容积率不大于4.6)，成交总价分别为119800万元、304000万元、16387.7489万元。上述地块用地性质均为住宅用地。
公司通过挂牌方式分别取得广州增城市新塘镇地块(总用地面积496318.9平方米，容积率不大于2.2，用地性质为商住用地)及阳江市海陵镇南村南面S02、S03、S04三宗地块(用途分别为体育设施、旅馆业和居住用地，总用地面积1623897平方米，规划总建筑面积约665416平方米)，成交总价分别为205000万元、73000万元。
2009年12月份销售情况简报公告
2009年12月份，保利房地产(集团)股份有限公司实现签约面积40.84万平方米，实现签约金额30.17亿元。2009年1-12月公司实现签约面积526.69万平方米，同比增长131.08%；实现签约金额433.82亿元，同比增长141.38%。
由于销售过程中存在各种不确定性，上述销售数据可能与定期报告披露的数据存在差异，相关数据以公司定期报告为准。
【2.最新报道】
【2010-01-20】高调推出品牌升位计划 保利地产(600048)欲告别"拿地时代"
保利地产（600048）日前高调推出“和者筑善”品牌升位计划，提出“扩大经营规模与提高开发效益相结合”，来保证利润的持续增长。业内人士认为，这预示着国内房地产业将告别以往的“拿地时代”，真正进入“品牌营销时代”。
保利地产在其品牌升位新闻发布会上表示，2008年，国内房企销售额突破200亿元的有万科、中海、保利三家；2009年，销售过200亿元的企业已达12家。在行业发展加速、银地资源竞争加剧、利润率全面摊薄，市场进一步扩容的同时，产业集中度也在增加，市场不断考验着企业的体力和耐力。
过去几年，不断上涨的房价，造成房地产企业只要能拿到地就不愁没有利润。然而随着土地拍卖市场的竞争日渐激烈以及房价持续上涨空间有限，国内房地产企业不得不回归本位，回到以产品品质与品牌影响力为竞争点的时代。
保利地产表示，将努力提高产品开发效益，深入进行产品创新与研发，特别是节能、环保和智能科技的应用，优化产品设计，增加产品附加值，继续扩大集团采购范围和深度，与国际国内优秀品牌强强联合，提高项目收益水平；另一方面，将继续实行适度规模经营，不断开拓新市场、增加新项目以扩大经营规模，通过规模经济效益保持公司的持续快速发展。
专业人士表示，国家对房地产市场频繁施以调控，房地产业未来走向成为关注的焦点。作为房地产龙头的保利地产，在宏观战略决策方面一贯具有良好的掌控能力。公司在目前这一敏感时刻提出品牌升位计划以及通过精细化运营实现利润持续增长的思路，或将透露出整个行业未来竞争方式的走向。（王成盛）
【4.最新运作】
【公告日期】2010-01-13【类别】收购兼并
【简介】 2009年12月4日和12月17日，公司控股子公司保利（成都）实业有限公司通过拍卖方式取得成都市武侯区顺江村和铁佛村四宗地块（宗地编号WH08/10/11 /12（252/211）：2009-066/081/082/083号），成交总价161856.14万元，净用地面积173189.13平方米，容积率不大于2.8，用地性质为二类住宅用地兼容商业。
2009年12月9日，公司控股子公司保利（成都）实业有限公司通过拍卖方式取得成都市新都区三河街道碑石堰村地块（宗地编号XD11（252/211）：2009-70号），成交总价42750万元，净用地面积100000平方米，容积率不大于2.4，用地性质为二类住宅用地兼容商业。
2009年12月11日，公司全资子公司上海保利建锦房地产有限公司通过挂牌方式取得上海市临港新城中心区一期建设区WNW-C5街坊WNW-C5-05地块（宗地公告号200908401），成交总价119800万元，土地出让面积141691.7平方米，容积率1.0，用地性质为住宅用地。
2009年12月17日，公司全资子公司保利（北京）房地产开发有限公司通过挂牌方式取得北京市朝阳区东风乡高井村地块（宗地编号京土整储挂函（朝）[2009]118号），成交总价304000万元，建设用地面积46188.11平方米，规划建筑面积不大于129326.7平方米，用地性质为住宅用地。
2009年12月24日，公司全资子公司大连保利滨港房地产开发有限公司通过挂牌方式取得大连市旅顺经济开发区海运职业学院地块（宗地编号旅土储交中字[2009]-47号），成交总价16387.7489万元，用地面积41020.648平方米，容积率不大于4.6，用地性质为住宅用地。
2009年12月24日，本公司通过挂牌方式取得广州增城市新塘镇地块（宗地编号83101243A9185号），成交总价205000万元，总用地面积496318.9平方米，容积率不大于2.2，用地性质为商住用地。
2009年12月30日，本公司通过挂牌方式取得阳江市海陵镇南村南面S02、S03、S04三宗地块（宗地编号海地交证字[2009]16号），成交总价73000万元，总用地面积1623897平方米，三宗土地用途分别为体育设施、旅馆业和居住用地，规划总建筑面积约665416平方米。
【公告日期】2009-11-10【类别】收购兼并
【简介】2009年10月21日，公司控股子公司沈阳保利溪湖房地产开发有限公司取得位于沈阳市皇姑区三台子街道方溪湖村文大路五宗地块(土地出让面积429779.8平方米，容积率不大于2，用地性质为商业、住宅)，成交总价48350.2291万元。
2009年10月22日，公司全资子公司上海保利建锦房地产有限公司取得上海市嘉定区嘉戬路地块(土地出让面积39105.5平方米，其中 c08-7、c08-3地块面积分别为10898.9平方米、28206.6平方米，容积率分别为1.0、2.0，用地性质为商住用地)，成交总价52600万元。
2009年10月23日，公司控股子公司保利(成都)实业有限公司取得位于成都市青羊区三环路以西、it大道以北地块(土地出让面积45098.41平方米，容积率不大于2.9，用地性质为二类住宅用地兼容商业)，成交总价46000.368万元。
2009年10月30日，公司全资子公司佛山市顺德区保利房地产有限公司取得位于佛山市东平新城裕和路三宗地块(净用地面积128158平方米，其中 a、b、c 地块面积分别为53096平方米、21223平方米、53839平方米，容积率分别不大于5.0、3.5、3.5，用地性质为居住兼容商业金融)，成交总价130000万元。
【公告日期】2009-10-22【类别】收购兼并
【简介】2009年10月10日，公司全资子公司保利（杭州）房地产开发有限公司在杭州市通过挂牌方式取得位于杭州市拱墅区申花路R21-7地块（宗地编号杭政储出[2009]56号），成交总价58500万元，土地出让面积20454平方米，容积率2.6，用地性质为住宅用地。
2009年10月20日，本公司在南京市通过挂牌方式取得位于南京市栖霞区马群大庄6号地块（宗地编号2009G52），成交总价179000万元，土地出让面积214443.7平方米，容积率1.2，用地性质为二类居住用地。
2009年10月20日，公司全资子公司保利华南实业有限公司在佛山市通过挂牌方式取得位于佛山市东平新城文德路地块（宗地编号佛（挂）2009-002），成交总价204400万元，土地出让面积127701平方米，其中地块A：22458平方米，地块B：17379平方米，地块C：41572平方米，地块D 46292平方米，A、B、D地块容积率为3.5，C地块容积率为5，用地性质为居住用地兼容商业金融。
2009年10月20日，本公司在广州市通过挂牌方式取得广州市海珠区琶洲村"城中村"全面改造范围内4宗地块（项目具体位置如下图4所示），土地出让面积398503平方米，可建设用地面积288129平方米，规划总建筑面积不大于1042041平方米，用地性质为二类居住、商业金融业用地。根据挂牌文件，除成交价款14200万元外，公司必须按照琶洲村全面改造要求实施开发建设，并承担全部改造成本。经测算，预计全部改造成本总计约44.7亿元。公司还须向海珠区人民政府另行支付3亿元用于琶洲地区综合整治，并负责琶洲村改造范围内的所有市政道路与绿化建设。
【公告日期】2009-10-15【类别】收购兼并
【简介】保利房地产(集团)股份有限公司及其全资子公司近期取得下列房地产项目：
保利青岛实业有限公司取得位于青岛市四方区金沙路孤山村地块，成交总价28000万元，项目规划用地面积48437.1平方米，容积率不大于3.18，用地性质为住宅、商服、科教。
2009年9月4日、8日、17日、22日，保利(长春)恒富房地产开发有限公司、公司、上海保利建锦房地产有限公司、保利(杭州)房地产开发有限公司分别通过挂牌方式取得位于长春净月经济开发区创业文化广场地块(容积率不大于1.6；用地性质为公共设施、居住用地)、位于南京市建邺区金沙江河西新城地块(容积率不大于2.2；用地性质为二类居住用地)、位于上海市浦东新区黄浦江中心段E18单元1-8地块(容积率不大于2.4；用地性质为经营性办公用地)、位于杭州市经济技术开发区下沙R21-A-12地块(容积率2.6；用地性质为住宅)，成交总价分别为54100万元、159200万元、300500万元、102100万元，土地出让面积分别为168069.1平方米、95804.6平方米、37015.2平方米、52655平方米。
2009年9月25日，保利(重庆)投资实业有限公司通过拍卖方式取得位于重庆市大渡口组团A分区A05-3/01地块、九龙坡区大杨石组团J分区J08-11-1/04地块和江北区江北城组团E分区E22-2/02地块，成交总价分别为19600万元、59000万元和160000万元，土地出让面积分别为29833平方米、47969平方米和141668平方米，规划建筑面积分别为104429.5平方米、215860平方米和594888平方米，用地性质为居住用地，其中江北区地块兼容商业金融业。
2009年9月30日，佛山市顺德区保利房地产有限公司通过挂牌方式取得位于佛山市顺德区容桂容奇路地块，成交总价110000万元，用地面积120536平方米，容积率不大于2.7，用地性质为住宅兼容商服。
【公告日期】2009-08-10【类别】收购兼并
【简介】2009年7月2日，保利房地产(集团)股份有限公司及全资子公司保利华南实业有限公司通过挂牌方式取得宗地挂牌编号为佛禅(挂)2009-005号的地块(总用地面积95298平方米，地上建筑面积不大于266111平方米，用地性质为居住用地，兼容办公、商业金融、文化娱乐)，成交总价为67500万元。
2009年7月6日，公司全资子公司保利(北京)房地产开发有限公司通过挂牌方式取得位于北京市大兴区新城北区2号地块(总用地面积147601.08平方米，总建设用地面积91011.31平方米，地上建筑面积不大于224883.51平方米，用地性质为住宅、公建及其他)，成交总价163000万元。
2009年7月16日，公司通过挂牌方式取得位于广州市白云区金沙洲B3702A09地块(总用地面积54854平方米，地上建筑面积不大于153591平方米，用地性质为住宅)，成交总价85000万元。
2009年7月24日，公司通过拍卖方式取得宗地公告编号为WH02(211/212/252)：2009-013的地块(总用地面积43682.22平方米，地上建筑面积不大于299928.8平方米，用地性质为商住用地，公司拥有该项目51%权益)，成交总价121873.338万元。
【公告日期】2009-07-08【类别】收购兼并
【简介】保利房地产(集团)股份有限公司于2009年6月8日通过挂牌方式取得位于阳江市江城区城南新区A区 CNA7-01、02、03号三宗地块(总用地面积209102平方米，地上建筑面积不大于273217平方米，用地性质为二类居住用地)，成交总价为7286.8万元。
【公告日期】2009-07-08【类别】收购兼并
【简介】公司全资子公司保利(天津)房地产开发有限公司于2009年6月29日通过挂牌方式取得位于天津市和平区和平路与慎益大街交口地块(项目总用地面积14268.2平方米，容积率不大于5，用地性质为商业金融业、居住型公寓)，成交总价38100万元。
【公告日期】2009-07-08【类别】收购兼并
【简介】公司控股子公司保利(重庆)投资实业有限公司于2009年6月25日通过拍卖方式取得位于重庆市江北区大石坝组团K分区 K10-1/02、K10-5/03、K10-6/03、K11-1/02、K13-3号宗地(项目总用地面积596498平方米，地上建筑面积不大于1253100平方米，用地性质为一类居住、二类居住用地)，成交总价381000万元。
【公告日期】2009-06-09【类别】收购兼并
【简介】2009年5月15日，保利房地产(集团)股份有限公司全资子公司保利(北京)房地产开发有限公司通过挂牌方式取得位于北京市密云县的云水名苑居住项目(总用地面积201994.497平方米，其中建设用地面积178099.1平方米，地上建筑面积不大于315580.468平方米，用地性质为居住及居住公共服务设施)，成交总价为38486.69万元。
服务营销、体验营销、知识营销、教育营销。这些营销方式更能让人们更好的了解清远保利奥体大都汇。
清远奥林匹克中心建设工程是广东省重点工程，是2022年广东省省运会的举办场馆，全部由保利发展承建。
其中，体育馆（9449座）和游泳馆（2121座）项目定位为国家体育建筑甲级标准，满足承办全国性和单项国际比赛要求。
2019年被称为“电商直播元年”，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人。 2020年在疫情影响之下，“网红直播带货”的大潮，更是席卷各行各业。直播带货到底有多火？ 创业失败后，承担个人连带无限责任债务3个亿，48岁的网红罗永浩，在表态一定“努力工作还钱”之后，一头扎进了直播行业。4月1日，罗永浩那张自带喜感的脸，出现在了直播平台上，他带货3小时，支付交易总额超过1.1亿。
直播得风生水起的罗永浩，后来对媒体表示，他的债务有望在一年半内还完。
除了罗永浩，今年上镜直播带货的，还有央视主播、地方政府官员、空调行业的大佬。当然，加入这股风潮的，还有房企。
6月20日，行业巨头融创在抖音举办了一场声势浩大的直播活动，在3个半小时的直播里，吸引76.8万名观众和17.3万个赞，相当于每秒收获了近14个点赞数！
PART.1巨头直播，80万观众的在线营销场
抖音的后台数据显示，该场直播从下午2时整正式开始，约5时30结束。3个半小时的直播里，总共吸引了76.8万的观看人数，获得17.3万点赞与近1600条留言。热情的观众，甚至还为该场直播贡献了5.4万音浪！
而融创推出的购房抵用券，获得超一千四百名用户付费。融创3个多小时内精确吸引到的这一千多名潜在客户，未来或将为融创带来巨额的销售量。 其实，不单是融创的直播办得红火，今年疫情以来，碧桂园、保利、富力、龙湖、中海等房企也各自展开了自己的线上营销之旅。
为什么龙头房企扎堆开始直播卖房？房地产这样的传统行业，与时下新潮的营销方式结合，为什么能带来这么多流量？未来，我们都将在网上买房了吗？
PART.2后疫时代，融创的直播“四大招”
我们认为，在直播这个新的营销场上，以融创为代表的房企能够得出彩，是因为这几个因素。
第一式 多盘联动+全域覆盖
互联网企业做产品都在强调用户体验，传统行业的营销当然也是如此。融创直播的火爆，首先是在于为目标群体带来了极致的观看以及消费体验。
融创以近年春晚常用的模式，即1个主会场+多个分会场连线的新形式，推介了融创华南旗下位于海南、珠海、广州、清远、东莞等地的多个项目。
首届融粉心愿节 直播主会场
海南分会场 嘉宾黄典（左）
这样的形式，不拘泥于单一的直播环境，室内与室外结合，主会场和分会场连线，带来海南、珠海、广州、清远、东莞等多个城市的风光，观众的视窗不显单调，不同城市的地域特色得以表现。
东莞分会场 嘉宾李俊怀（左）
融创也不局限于单一的产品类型，有珠海云水观璟和东莞云玺湾项目的住宅，也有清远春风岭南项目的洋房、合院，一次性将多类型、多层次的产品集中展示。
这样的安排，是因为传统的看房模式，置业者需要舟车劳顿地奔走在不同的项目间，长时间听置业顾问讲述项目信息，认筹、选房的时候还可能大排长龙。
购房者失去了时间、空间上的自由，还不一定能获取自己在意的决策信息。
而融创的集中展示，正是规避了传统看房、买房方式差劲的用户体验，解决了用户的消费痛点。
这些都有利于融创在大幅度改善观众用户体验的同时，高效、有趣地释放产品信息。
第二式 大咖连线battle，实实在在的福利
房企直播要成功，还需要另一个重点——KOL。
与很多行业不同，在房产这样的垂直领域做直播，观众需要的是一位意见领袖，而不是随便的流量明星。
毕竟，房产是中国人最核心的资产，对每个家庭来说，买不买、买哪里都是影响长远的重大决策。让专业的人做专业的事，购房者需要的，一定是专业的观点和建议，而流量明星不一定具备这样的能力。
过去很多带货直播活动，热衷于以顶级流量明星作为吸睛点。 但融创此次打造的“首届融粉心愿节”抖音直播，邀请的嘉宾都是经历了时间检验，在业内颇有建树，积累了大批稳定粉丝群体的KOL。
如抖音房产头部IP设计师April、《大胡子说房》系列IP创始人李俊怀、<点点看房Vlog>主播黄典。
深广电主持人楚乔，融创广佛城市公司副总经理李万雄先生，也分别作为主持人与活动嘉宾亲临现场。
这样的联合，对粉丝而言，将更容易获取关键的决策信息。对融创而言，则更容易迎来大量的精准目标用户群体。 一旦需求和供给精准地匹配上后，信息传递就将高效很多，置业者轻松获得大量优惠。
活动当天的嘉宾，在线与分会场区域的大咖battle砍价，特批直签优惠，为置业者释放了多重福利，如广州融创文旅城就送出了94折的购房优惠，另加成交送电视，海南无忌海项目甚至还送出了92折这样超高折扣的购房优惠券。
第三式 多轮精彩互动，深度定制的礼品
没有精美礼品的营销都是在耍流氓。 在融粉心愿节的直播活动中，融创释放了多达7轮的红包雨，7轮的精美礼品，还有锦鲤大礼包，以及相当数量的知名电商礼品卡、大牌口红，乃至“62元抵20000元”的优惠。
除了这些常规套路的奖品外，我们还能发现，融创还发放了以阿狸、罗小黑等融创文化旗下的热门动漫IP的相关周边。
同时，融创凭借自己在文旅板块的雄厚基础，还集中整合了旗下文旅乐园的通票、以及豪华酒店房券作为奖品。其中还包括去年6月份在广州花都区落地的融创旗舰项目——广州融创文旅城中融创乐园的套票。
第四式 发掘需求，融创的营销“组合拳”
能否根据市场、环境的变化，快速适应，适时部署新的战略举措，是衡量一家企业是否足够优秀与强大的标准之一。
早在疫情还未消退的2月，融创北京、上海、东南、华中四大区域集团公司，相继推出无理由退房、不同的线上优惠等政策。
融创华南区域也快速反应，疫情以来已持续推出了一系列营销新举措。
融创华南在2月营销体系总动员，率先启动直播看房、24小时线上营销中心；推出《融融看房》栏目，全方位解读产品价值资讯；联动全区域明星项目，启动首届直播星秀大赏……一系列的线上营销，为客户提供了全方位的服务，让购房者在隔离期间，也能足不出户，家中看好房。
同时，融创华南还正式上线了线上购房服务平台——好融e。好融e整合了在线看房、选房、购房、资讯共享、各类活动以及优惠福利于一体，为更多有购房需求的客户持续提供全面、高效、周到的服务支持。 疫情期间，大多宅在家中的公众，注意力和视角更加集中在自己的家庭、生活之上，对高品质服务的渴求更甚。
融创华南敏锐地嗅到了这一变化，基于后疫情时代城市家庭需求的转变，深度整合以往服务经验、企业资源，创新性地举办了归心社区全景服务体系云端分享会，对“服务”的概念进行集中阐释。融创的全景服务体系，旨在开启业内新一轮的服务认知，全面提升服务标准，通过自身探索引领业内服务体系的健全与完善。
推出了这样的营销连环组合拳之后，融创就在置业者群体积攒起了良好的品牌好感度。这样，在市场环境变换之时，融创就能早早抢占营销先机。本次融创华南直播的成功，其实也是消费者对融创品牌美誉度的集中评价。
PART.3美好生活之道，融创的“归心生活圈”
近年来房地产行业开始触碰到了总量的天花板，一些积极思变的头部房企，开始在核心的地产主业之外开疆辟土，打造多元的业务板块。例如融创就坐拥地产、服务、文旅、文化、会议会展、医疗康养六大战略版块。
多元的业务版块之间可以相互引流、互哺，这意味着房企可以构筑起一个良性循环的生态圈。 以本次直播的主会场，融创精心挑选的广州融创文旅城为例，这就是融创为市民打造美好生活的范本。市民可以在这里体验商业购物，冰上、水下等不同形式的娱乐，舒适奢华的酒店等一站式服务。
凭借在文旅、文化等多板块上的庞大布局，融创得以在营销活动中整合、融入自己的优势资源，给用户延伸出更多服务，构建起一个以房子为原点，向外延展，家庭、社区、多业态链接的“归心生活圈”。
线上线下无缝导流，从直播中延伸出全方位、多元化的服务环节，这是其他许多企业的直播营销无法做到的。
融创在直播中，已经悄悄为置业者们开启了1个进入“归心生活圈”的大门。
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