什么叫草根模式

其实我是这样理解的，草根创业即指由普通大众或平民针对业已识别的商业机会建立新的小型组织，或通过简单创新，使已经成熟的商业模式持续焕发新的活力。和最新出来的草根旺城一样，里面聚集了大量的草根创业者。

“网红”是网络红人的简称。近些年 国内互联网上的“网红”更多指的是一些为了出名不惜整容和炒作、快速消费自己的年轻人。他们在网上被热议的同时，也在潜移默化中影响年轻人的价值取向。

近日，社会调查中心通过问卷网，对2002人进行的一项调查发现，76.2%的受访者认为现在有很多追捧“网红”的人，绝大部分受访者对“网红”的评价都是“搏**”、“骗子”、“庸俗”和“没有节 *** ”等贬义字眼。

在79.9%受访者眼里，“网红”是为出名搏**的年轻人

一些隐藏在网络背后的人，希望披着“网红”的外衣混入商圈、娱乐圈。随着这种现象增多，“网红”越来越不是草根红人的闪亮标签，而演变成为一个充满贬义的头衔。

调查中，79.9%的受访者认为，“网红”就是为了出名、各种搏**的年轻人；在43.8%的受访者印象里，“网红”是通过整容、撒谎包装自己的骗子；40.5%的受访者觉得“网红”是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。仅16.9%的受访者仍存有“网红”是意见领袖等佼佼者的印象。

在北京师范大学研究生张晶的印象里，“网红”是锥子脸、整容、自拍、卖东西的代名词，“比如之前某个香港明星的新晋网红女友，就会在微博上发淘宝链接，推销自己的淘宝店”。

调查发现，76.2%的受访者觉得现在追捧“网红”的人仍然非常多。

既然“网红”在网上如此受欢迎，他们的言行是否会影响到普通人的价值判断呢？

首先，对于“网红”这一群体的评价，在大多数(52.7%)受访者看来，是审美疲劳和庸俗不堪，52.7%的受访者断言他们只是昙花一现，还有50.0%的受访者则批评他们拜金功利、没有节 *** 。28.1%的受访者指责他们三观不正等。

与此同时，有16.6%的受访者赞同“网红”出名要趁早的观念，15.2%的受访者表示“网红”也是红人，12.7%的受访者将其看做是独立、努力做自己的表现。

因为“网红”大多在容貌和履历上厚施粉黛，43.7%的受访者反而支持对“网红”进行“扒皮”(揭穿)。不过，也有29.9%的受访者不支持这样做，还有26.4%的受访者表示不好说。

无论在网络上还是现实中，70.4%受访者并不想“红”

什么是草根营销：草根营销是一种强调个体的营销推广方式，其与传统营销的区别在于不再倚重对传统大众传媒的 使用，更注重使用那些贴近“草根”的传播渠道，如口碑相传、大众参与的互动游戏、BBS、博客等，同时在传播的内容上，草根营销不再倚重名人效应，转而开 始“讲述老百姓身边的故事”；语气上也不是我来引导教育你，而是转变成我就是你，我能理解你。

草根营销的兴起，迎合了目前社会尤其是年轻人群体强调个性存在及独立人格的诉求，“超级女声”营销的成功和博客的迅速普及，都可以看到草根营销的潜力。

与移动数据业务的切合点：

草根营销的成功关键是引导用户创造内容并形成交流，而手机终端天生具备有这两个功能，如逢年过节的节日祝福短信、红段子等便是草根营销的典范。除了短信业务，其他注重交流沟通的移动数据业务也适合开展草根营销。

营销实践中需要关注：

（1）防止草根宣传偏离营销目标

在成功吸引社会各阶层广泛参与的情况下，还必须正视草根营销的天生缺陷：营销事件影响力大，但是对品牌支撑不足。如果仅仅是通过草根营销获得巨大的社会关注，而不能将这股关注的洪流引导到企业和品牌上，这样的草根营销是不成功的。

（2）草根营销所不适合的产品

草根营销开展需拉近品牌与大众的距离，是当前诸多品牌对于营销传播的主流需求，但必须清醒地看到，并不是每个品牌都适合草根营销。如果品牌定位于高端用户群，则必然需要维持一个较远的品牌距离，满大街跑奔驰对于奔驰品牌来讲并不一定是件好事。

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