讲座以意大利著名的米兰皮科罗剧院的案例与国际经验为重点，分析了基于网络沟通的“下一代文化”现时和未来趋势,特别谈论“文化市场的新环境”以及社交媒体的演进发展。在“数字海啸”向传统艺术袭来的今天，如何应对数字时代的变迁，以及如何应用新媒体作为营销工具来帮助艺术团体更好地拓展观众，成为跨越文化和地域的共同关注问题。皮科罗剧团在“替代”还是“转型”中选择了顺应数字时代的营销策略，他们创建了剧院网上社区，吸引了90000多名用户，成为忠实观众及潜在观众；剧院还开设了独立的网络电视，与米兰电视学院合作进行联合营销，将网络电视频道开放给学生，由学生负责创作、拍摄、上传更新，所以不断有新鲜的视频内容呈现，对于剧院来说，既获得免费的内容创意，又能达到较好的营销效果，是一个双赢的合作案例。
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在“微革命”风行的今天，微创新、微支付、微企业在创意产业领域成为快速应对变化的有效策略。在艺术管理方面，“微营销”也被应用与米兰皮科罗剧院的票务营销之中。微营销就是利用“客户关系管理CRM”工具和4P策略，与合作公司或机构合作，采取针对特定的目标群体的营销计划，比如针对65岁以上老年人的组合型文化体验活动，看演出成为老年人文化社会活动的一部分；针对年轻人的学生特价、艺术讲座、网络互动是鼓励青年观众接触艺术并积极参与的有效营销策划，其票房增长和观众忠诚度的提升效果从短期看和长期看都非常显著，因为对于现场表演艺术的观众开发来讲，品味的形成与艺术参与度是分不开的。
业界经验是了解艺术管理的最佳案例。意大利皮科罗剧院与意大利博科尼大学联合培养艺术管理专业人才的培养模式就很值得上戏创意学院借鉴。“院校合作”的模式就是由博科尼（Bocconi）大学戏剧学院和皮科罗剧院合作，推出联名品牌的MASP艺术管理硕士学位，剧团和剧院各部门接受学生实习成为皮科罗剧团社会责任和品牌营销的一部分。学生可以
目的是营销，不会。
PRADA一般指普拉达（意大利奢侈品牌）。
普拉达提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水，并提供量身定制服务。截至2021年普拉达官网显示，普拉达有：珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、太阳镜、手袋等系列产品。
普拉达（PRADA）是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣，从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势，更能够引领时尚潮流。
2018年12月，世界品牌实验室独家编制的2018年度（第十五届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，普拉达排名第191。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名100。
设计理念：
当来季春夏奢华的奢华装饰主义又正来势汹汹之时，Prada设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少许的服装设计。
一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。
来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada皮件的爱用者。纽约的Donna·Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门，近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。
在鞋子系列，Prada虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。
以上内容参考：百度百科-PRADA
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